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　　发布日期：2003-09-09 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

　　面对资讯爆炸的时代，中国企业惟有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力。

　　视觉吸引。创意包装，对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品，假设53％的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。

　　提升价值。富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装借此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。

　　理念传达。理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。诸如爱多电子广告的LOGO语“我们一直在努力！”比飞利浦深蓝色的企业理念“让我们做得更好！”来得谦逊、真诚、含蓄，这就是语言的魅力和品位。再如《经理人》杂志自2001年12月推出的“管理企业，经营自我”的务实理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一筹。

　　品牌识别。品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。然而，有了品牌识别，便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所赋予的。

　　新战略不断涌现。由于竞争激烈，产品生命周期的缩短，包装也随之复杂起来，企业肯定要运用高度设计的战略技巧，来应变市场。

　　包装也趋向多样化。如今，以塑胶为中心的包装材料成为主流，仍在不断地涌向市场，今后的包装，势必仍有许多变化。然而，引起的废弃包装燃烧产生的恶臭及永不腐烂等缺点，普遍将会被企业淘汰。环保企业的价值取向已成为今后的主题。

　　包装过剩问题备受重视。包装过剩必遭唾弃，企业纷纷采取应对措施，成为业界正视的呼吁，预估这一态势将会愈演愈烈。

　　企业现已从单一的媒体运作方式，逐渐开始走多元化道路，盲目的炒作风对于发展有害无益。现今，中国企业已纷纷从炒作个人，刊登“大头相”的方式脱离，走多元化成为新一轮的着眼点。

　　企业自办媒体。自办媒体，可以更加集中地传播自身企业的动态，这一策略现已被中国部分企业采纳，诸如海尔就自编自印《海尔报》，定期出报，针对发行，这有利于凝聚企业。

　　自办电视台。我国最具价值的品牌红塔山，就出资自办电视台，有力的资讯传播，让品牌价值遥遥领先。

　　活用电子商务。将来会有更多的企业真正走入电子商务的模式，互联网一对一的平台也将会更改，在远程的现场声像传播中，企业会广为利用来包装自身。诸如，现今开通的电脑远程教学，就是通过现场讲解，通过互联网进行传播。

　　好的包装，对于销售将会起到关键性的作用，“没有好的包装，绝对不会有畅销商品！”企业通过富有创意的POP，这一有效的传播方式，来进行产品促销，加大传播力度，这富有创意的包装手法不断翻新，对于销售必将是“临门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到，光是货架传播是仅仅不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入，上至天花板，下至地板，创意包装无处不在，中国企业也开始学会并随之跟上。

　　文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化，试图以文化包装来抢夺市场份额。诸如可口可乐在2001年就一改以往包装，将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透，推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元素，此举让中国人为之折服。

　　领导包装，一直是许多企业关注的焦点，以往的企业领导是一见媒体就满心欢喜。无孔不入的大肆炒作，似乎一夜间企业领导都是“神”，而不是“人”，随着品牌全球化的到来，领导包装必将走向真实，企业领导也必将会从“神坛”上走下来，透过包装，人们可以看清真实的一面。

　　随着包装的观念日益成熟，企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。随着全方位的包装持续展开，包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。包装经理这个职位，其实就相当于“美容师”，各司其职的分工中，使包装经理人应运而出，同时也使包装业走向更专业化的道路。包装是品牌的一张脸，企业家再也不会不关心这张“脸面”了，既然要这张脸，就不能掉以轻心，好包装常常会给消费强烈的指引，肯定比广告还管用。

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