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　　核心提示：2021年户外广告的的“社交货币”功能或将进一步凸显，成为引爆品牌传播的重要一环。经过观察和思考，并结合业内专业人士公开演讲或者报道，对2021年户外广告发展提出的4个预测，仅供大家发散理解，欢迎同行深度探讨。

　　面对突如其来的疫情，业内积极应对，发愤图存，应对措施大致可以归结以下4点：

　　不少户外广告公司都开启了自己的转型之路，要么持续看好线下媒体核心价值，布局线下流量入口；要么赶直播风口，向线上转型，进入数字化广告投放领域。

　　2020年1季度投放户外广告品牌数量为11,337个，与2019年同期相比减少714个。这意味着，户外广告公司必须要主动出击，拓增量，才能保证正常的经营状态。

　　初步探索媒体资源数据化管理，程序化投放，推动户外广告投放从广泛传播向精准传播靠拢。

　　在过去一年里，同行们守望相助，以降低媒体闲置率为出发点，结合实际，整合资源，制定了合理“促销方案”，极力降低损失。

　　以上4大举措，帮助户外广告公司快速走出疫情阴影，在2020年下半年喘了口气。

　　疫情是把双刃剑，破坏了行业的正常节奏，也倒逼传统媒体的数字化改造与升级。

　　特殊时期，户外广告公司纷纷加快了技术研发的节奏，从媒体管理、媒体投放等各个环节入手，降本增效，为媒体赋值。

　　结合高德地图信息技术和大数据筛选，不仅可以实现自有媒体资源高效管理，还能实现选点选线智能化，在线生成投放方案，帮助客户快速了解媒体周边信息，提高投放效率。

　　再比如，在公交车广告投放过程中，接入城市公交智能信息平台，通过车载GPS定位系统、手机刷码、公交APP，分析公交车站及站台上车人数情况、公交路线所经过的商圈商家分析及受众人群的兴趣和消费偏好等。

　　从分时段人流、年龄群体、品牌等多维度构建公交媒体价值指数评价体系，指导广告有效选择投放时间，提升到达率，进而为客户提供更高效的服务。

　　上文提过，2020年，为了应对危机，增加核心竞争力，户外广告公司已经开始转型。

　　当下，随着直播带货的兴起，线上效果广告的传播价值被广告主重新评估，地标广告、公交车广告、高铁广告等线下广告的入口价值持续凸显。

　　从品牌方来看，打响营销组合拳成了宣传的不二法门；从广告公司来看，传播矩阵就是核心竞争力。

　　2020年底，群邑智库发布了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》，预测明年中国广告市场的媒体资源价格预期上涨明显，其中，

　　没过多久，分众传媒也通过官方渠道回应：明确2021年刊例价格会有一定涨幅。

　　2020年，受疫情影响，市场冷清，出现供过于求的现象，媒体价格处于低位区，但这只是特殊时期的特殊情况。

　　随着市场回温，客户投放需求释放，户外媒体特别是优质媒体将受到追捧，媒介价格上浮自然板上钉钉。

　　年初，网易严选#不要看户外广告#系列，因带有特殊时期公益性质，引起了网友广泛讨论，传播空间从线下延伸至线上，出现讨论度和传播声量双高峰。

　　以下是网易严选2020年的百度指数，在投放广告时期，网易严选的全网热度出现全年峰值。

　　此外，国内知名家居品牌---顾家家居，也利用户外广告，实现了线上、线下双传播，大大增加了活动期间，顾家家居的品牌曝光率和讨论度。

　　可以预见，2021年户外广告的的“社交货币”功能或将进一步凸显，成为引爆品牌传播的重要一环。

　　以上是经过观察和思考，并结合业内专业人士公开演讲或者报道，对2021年户外广告发展提出的4个预测，仅供大家发散理解，欢迎同行深度探讨。