万和城平台·(中国)官方注册网站新媒体是近几年发展迅速的行业之一，出现至今只有短短数年，已经对传统媒体造成了很大的威胁。但很多人对新媒体的认识并不清晰，也不知道它们为何能蓬勃发展。本文作者根据自己在媒体行业多年的经验，对户外新媒体的概念和发展原因及未来的发展态势做了仔细的分析。
何谓户外媒体，传统意义上把室外的媒体统称为户外媒体，但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，电梯间、地铁、超市、医院、商场、机场内，灯箱、海报、LCD、LED等等，各种形式的媒体无处不在。虽然它们不是在真正的户外，但它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，也被涵盖在户外媒体的范畴里。
自从分众传媒的江南春打开了户外媒体的新领域后，创业者对各种户外新媒体形式的激情被迅速点燃，同时被点燃激情的还有手握大笔钞票的风险投资商。分众的上市示范效应吸引了大量资本涌入户外媒体这个资源垄断型行业，进而推动其迅速扩张。据统计，中国户外新媒体市场资本融资在2004年达到4900万美元, 2005年共披露案例8起、融资金额5600万美元；2006年披露案例16起、融资金额2.7亿美元，融资金额是上年的近5倍。2007年，资本对户外媒体的热情达到顶峰，当年全行业共披露融资案例26起、融资金额3.47亿美元。2008年初，机构投资热情依然不减，第一季度的融资金额环比增长超过40%，下半年则有一个回落的趋势，截至年底公布的只有1.52亿。资本的涌入推动了行业的发展与整合，领军公司的并购扩张需求、投资方的退出盈利预期，使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。而到2009年随着金融危机的席卷，将导致风投资金进入蛰伏期。
“圈地―――吸引风投―――细分市场―――上市”已经成为很多户外新媒体的发展模式。仿佛只要将消费者的眼球“圈起来”，风险投资的金钱就会滚滚而来。
业内闻名的分众传媒自2003年诞生后，毫不停歇地跑马圈地并快速成长，据渠道而为王，吸引风险投资的巨额融资后成功上市，继而加速推进并购巩固其在户外媒体行业内的霸主地位，成就所谓的“中国最大的生活圈媒体群”；航美传媒通过节目内容版权的垄断来巩固渠道；触动传媒则利用技术壁垒打造核心竞争力。
通过对这些媒体的分析，就能看到他们都是力求通过“量”或“质”的策略来跑马圈地并制造竞争壁垒。一旦赢得风险投资的资金后，就在全国迅速铺开，抢占同类资源或者延伸资源，利用加盟或合资等合作形式，迅速壮大其在全国的力量，将自身的媒体概念包装得极为专业完善，然后目标明确地直奔美国纳斯达克上市，实力稍微差点的就寻求行业内的并购整合，也是投资回报很不错的一个非主流方向。
但是圈完地后，从这两年开始和迈入未来的若干年主要的竞争点将是“在地上种什么”。几位户外新媒体企业负责人均在不同场合表达了类似观点。他们认为，跑马圈地的时代已经结束，接下来必须要精耕细作。在渠道扩张上，一些先进者已获得足够资源，但苦练内功吸引广告主投放广告，才是最重要的。他们不仅应继续保持渠道上的领先，内容上也要进一步提高质量，更重要的是，他们需要提供给广告主可衡量的投资回报率以及优质的服务。
到目前为止，在纳斯达克上市的中国新媒体公司大概有20来家，均为业内领先企业。根据国家工商总局的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年这些上市户外媒体的广告营收，占到全国户外广告营业额的大概1/4。这些数字意味着在美国上市的这些公司掌握着中国庞大的广告市场份额。而这些企业的股票价格均随纳斯达克大盘的变化而剧烈变动，很多企业的市值在2008年至少缩水一半以上。金融危机对中国新媒体行业的冲击由此可见一斑。
那么户外新媒体在金融危机的影响下将呈现怎样的趋势呢？据世通华纳传媒研究院论证，中国户外新媒体在金融危机影响下表现出来以下几个趋势：
其一，风险投资进入蛰伏期，资本压力迫使中国户外新媒体之间将会发生越来越多的并购行为。对很多新媒体而言，这一轮增长实际上跟整个国民经济一样，属于投资增长型，也就是说户外新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。在金融危机影响下，风险投资本身资金的流动性和回报率降低，投资进入相对的蛰伏期。
其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均匀。过去户外新媒体行业的发展是一个资源垄断型的发展，企业借助资本不断跑马圈地，整合渠道资源。而行业的快速发展和媒体的资源整合，促进所有企业都回到了市场基本面的竞争，包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争，在这种情况下，现在市场基础比较扎实的公司会越做越好，而与实力较差的公司估计会日子越来越难熬。
其三，二、三线城市对一线城市的这些户外新媒体的模仿和复制将会进一步加剧。预计在二、三线市场上这些新媒体的成长周期将会比较漫长。
在金融危机的竞争压力下，什么样的户外新媒体会得到更好的发展呢？我们可以结合媒体的外部发展环境作分析。实际上，户外新媒体受政策的影响会特别大，像完全垄断的市场或者过于开放的市场都会产生过度的竞争或政策性进入壁垒很高，这都不是适合媒体发展的市场；而相反的，公交车、飞机等，则属于半垄断、半开放的市场，在这样的市场中渠道资源是有限的，竞争比较有序，很容易形成规模和垄断，因此这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土，因此公交移动电视、航空电视、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的媒体将走得最远。
广义上的广告有盈利性和非盈利性之分，狭义的广告单指带有盈利性质的广告。传统的媒体广告主要指通过电视、报纸、广播等传播出的广告，其具有覆盖面广、传达率高感染性强等特点。传统广告的覆盖面广，但是其针对性并不强，没有明确的消费者类型划分，相比之下报纸的影响范围比较明确，并且类型划分清楚，使得报纸在传统广告中占据的比重较大。电视媒体广告借助于其影视的特点，具有很高的感染性，广播的传播虽然也很广泛，但是其广告的价值仅在听众听的瞬间，产生的价值大部分是由听众的注意力来决定的。
户外广告的含义非常广，凡是在公共场所中通过广告的形式来向消费者传达一定的消费观念，从而达到产品介绍或是推销的目的，都称之为户外广告。户外广告可以分为平面广告如路牌、招贴等和立体光如广告柱、霓虹灯等。户外广告可以进行的传播模式非常多，影视、平面信息、广播等都可以成为户外广告的传播方式，其相对于传统的媒体广告有着几点根本上的差别。首先，是时间优势，户外广告的信息可以稳定、持续的停留一段时间，在这个时间内可以不断的传播广告的信息，很多户外广告处在公共场所中，可以让人们反复的看见，其视觉效果和表达都有着很大的优势，但是户外广告的缺点就是其所具有的固定性，会受到视觉限制。其次，是户外广告的广告传播方式与传统媒体广告传播方式是不同的，其通过利用一些声音、图像等来对消费者传递信息，不会引起消费者的反感。传统的媒体广告比如电视广告，在播放的时候影响了消费者正常观看电视的时间，容易引发消费者对于产品信息的排斥，从而会影响到在实际的消费中消费者对于产品的购买。
首先，随着网络的发展，很多产品的广告逐渐呈现出“虚拟”的状态，或者说是可以被替代的，比如报纸的内容会改变、电视的节目可以更换，但是物理世界中的存在却是无法改变的，因此对于户外广告来说，其展示平台是永远不变的，传递媒介的稳定，使得户外广告的受众面也在不断的增加。其次，户外广告的资源价值是不可比拟的，很多户外广告放置在特殊的地带，这些具有独特表现力的广告产生的价值也是非常高的。再有，户外广告在被使用的时候，往往是带有一定的期限，在这个期限范围内，是不可以投放其他的广告的，因此户外广告具有很强的排他性。最后，就是其地理位置选择的区域性强。其可以依照建筑不同，投放不同的广告信息，使之带有一定的针对性。
借助于户外广告的一些核心优势，优化设计广告的内容，可以很大程度的提升户外广告产生的宣传价值。首先，需要提升产品广告信息的给消费者带来的视觉冲击，最好让消费者过目不忘。作为户外广告的设计人员，其设计的核心就是让消费者一眼就可以看清楚，一眼就知道广告所要传达的信息。因此，在进行产品信息宣传时，广告重点就是产品可以被大家记住的部分。第二，广告的内容要简洁，现代化的社会发展非常快速，信息传递的速度非常快，消费者每天需要接受很多来自各处的信息，如何提升消费者的注意力就成为广告设计需要考虑的问题。再有就是仔细的布置广告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要给人一定的视觉感受，还要让信息可以有效的被传播出去。
摘 要 近来户外媒体得到了快速的发展，消费者通过各种手段接触媒体的方式在不断的发生变化，户外媒体在客户的广告投放中逐渐占据了重要的地位，因此，在这个互联网时代，广告主对户外媒体的要求也越来越高， 目前，由于资金的大量投入和技术的快速发展，户外媒体已经到了一个全新的发展阶段，本文主要介绍了户外媒体发展的背景和历程，分析了户外媒体的发展趋势，并且提出了户外媒体的发展策略思路。
引言：户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于各类广告信息的媒体资源与媒体形式。传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。户外媒体所的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。
当下户外媒体已经不再是简单的平面广告，它还能推动受众的网络购买行为。互联网化不是将资源搬到网上，而是与线上互联网消费模式相适应的互联网化。
户外媒体与手机的结合模糊了数字媒体和现实世界以及现实与虚拟技术的界限，实现了户外媒体随时随地的移动化。
随着移动互联网的迅速发展和移动终端的普及，在有效整合本地商业娱乐资讯等的基础上，户外媒体的社交化趋势凸显。如公交站台广告与二维码结合、闪播网等，实现了SOLOMO的理想媒体模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的），这种模式代表着互联网发展的趋势。
户外移动数字媒体，是指以移动互联网为基础，利用智能手机、平板电脑等终端设备接收信息，将海报、灯箱、地铁、巴士等传统户外媒体与新媒体技术实现融合与互动，并开展移动营销与广告经营的创新载体。
户外移动数字媒体的营销平台串联起各种生活信息及消费优惠资讯，用衣食住行等消费生活信息填补了受众的碎片时间，也降低了受众的生活成本。
户外移动数字媒体充分利用已有的传统户外媒体渠道，如主流城市的地铁媒体、公交巴士媒体、电影院线媒体、机场媒体以及观光游轮媒体等影响着城市中日常交通出行的主流人群的户外媒体，通过新媒体平台将这些媒体连接起来，实现户外媒体到达空间的无限伸。
例如，消费者在地铁上用手机上网的同时，就可以在互动平台上选择好目的地或地铁出口附近适合自己的商品和打折信息，下车后即可直接去店里消费。
户外媒体高度结合了公共和商业属性。户外媒体公司大部分都是通过民营资本来起家， 商业属性的基因凸显。当然，户外媒体的存在附着于公共设施，由于这一物理属性，还承担着传递公共信息的义务。
经过长时间的磨练，传统媒体已经有了比较健全的测评以及监测系统， 在互联网时代，户外媒体在这些方面还有许多不足，这也是有些广告主为什么要放弃尝试户外媒体的根本原因。分众传媒，作为户外媒体的先驱人物，在这些方面正在积极努力的开发， 以帮助客户达到最高的回报率。从整体而言， 户外媒体的众多经营者给自己敲响关于效果评估的警钟是不可或缺的。
在渠道这个方面， 广告主对户外媒体的终端化以及规模化的需求越来越强烈， 一方面，广告主希望通过整合各种类型的户外媒体， 在几个重点市场甚至在全国范围内进行同步的广告投放，确保与其销售范围内的营销步调保持一致，当然，也希望规模化的广告投放可以降低成本；另一方面， 广告主也希望户外媒体能够充分有效的发挥终端的效能。
在服务这个方面， 广告主希望户外媒体公司能运用不同类型的媒体对广告的表现形式以及广告内容提供针对性的服务，以吸引消费者的眼球，提高广告信息的传播度。
随着消费者媒体接触习惯的变化，数字户外媒体的需求日益上升，加之技术和资本这两大推动力，数字户外媒体进入到一个新的发展阶段.随着经济的快速发展，城市化水平也得到大幅度的提升，同时，个人收入水平也都普遍提高，因此，户外媒体将面临更大的发展机会。技术、创意及调研监测将是户外媒体发展的三大支柱。通过对当前环境和影响要素的剖析，尝试提出数字户外媒体立足自身属性和应对市场需求的两大策略思路.根据以上的分析以及具体的发展策略，我们有理由相信中国户外媒体将在稳步发展中迎来更为广阔的天地。
[1] 高丽华，王国胜.新媒体时代户外媒体的发展趋势[A].新兴传媒，2011（08）.
这个概念可能需要从两个方面来理解，首先是何谓户外媒体，传统意义上把室外的媒体统称为户外媒体，但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，电梯间、地铁、超市、医院、商场、机场内，灯箱、海报、LCD、LED等等，各种形式的媒体无处不在。虽然它们不是在真正的户外，但它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，也被涵盖在户外媒体的范畴里。其次是何谓新媒体，“新媒体”内涵很广，可以说所有的媒体，只要包含新的因素都可以称作新媒体。“新”代表着经过了一连串的思考、做了与市场上的产品的比较工作，有差异、有自我媒体特色，有寻求突破的企图心。而上述新延展出来的户外媒体，无论从网络、渠道、定位、效果、技术，还是消费者的区隔和盈利的方式，都将传统的户外广告从原先的惊鸿一瞥，延伸到数小时的接触、互动，走出了单纯的户外媒体购买，到有效的家外传播的新概念、新态度，这就是“户外新媒体”。
自从分众传媒的江南春打开了户外媒体的新领域后，创业者对各种户外新媒体形式的激情被迅速点燃，同时被点燃激情的还有手握大笔钞票的风险投资商。分众的上市示范效应吸引了大量资本涌入户外媒体这个资源垄断型行业，进而推动其迅速扩张。据统计，中国户外新媒体市场资本融资在2004年达到4900万美元,2005年共披露案例8起、融资金额5600万美元；2006年披露案例16起、融资金额2.7亿美元，融资金额是上年的近5倍。短短一年，从餐厅到医院、从健身房到高尔夫球场，诸多新户外媒体迅速充斥了人们视野的各个角落。2007年，资本对户外媒体的热情达到顶峰，当年全行业共披露融资案例26起、融资金额3.47亿美元。2008年初，机构投资热情依然不减，第一季度的融资金额环比增长超过40%，下半年则有一个回落的趋势，截至年底公布的只有1.52亿。资本的涌入推动了行业的发展与整合，领军公司的并购扩张需求、投资方的退出盈利预期，使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。而到09年随着金融危机的席卷，将导致风投资金进入蛰伏期。
“圈地———吸引风投———细分市场———上市”已经成为很多户外新媒体的发展模式。仿佛只要将消费者的眼球“圈起来”，风险投资的金钱就会滚滚而来。
业内闻名的分众传媒自2003年诞生后，毫不停歇地跑马圈地并快速成长，据渠道而为王，吸引风险投资的巨额融资后成功上市，继而加速推进并购巩固其在户外媒体行业内的霸主地位，成就所谓的“中国最大的生活圈媒体群”；航美传媒通过节目内容版权的垄断来巩固渠道；触动传媒则利用技术壁垒打造核心竞争力；炎黄健康传媒已开始参与医院叫号分诊系统建设增强和医院合作；世通华纳则了由尼尔森执行的“中国公交移动电视收视调查”，以跻身主流媒体行业。
通过对这些媒体的分析，就能看到他们都是力求通过“量”或“质”的策略来跑马圈地并制造竞争壁垒。一旦赢得风险投资的资金后，就在全国迅速铺开，抢占同类资源或者延伸资源，利用加盟或合资等合作形式，迅速壮大其在全国的力量，将自身的媒体概念包装得极为专业完善，然后目标明确地直奔美国纳斯达克上市，实力稍微差点的就寻求行业内的并购整合，也是投资回报很不错的一个非主流方向。
但是圈完地后，从这两年开始和迈入未来的若干年主要的竞争点将是“在地上种什么”。几位户外新媒体企业负责人均在不同场合表达了类似观点。他们认为，跑马圈地的时代已经结束，接下来必须要精耕细作。在渠道扩张上，一些先进者已获得足够资源，但苦练内功吸引广告主投放广告，才是最重要的。他们不仅应继续保持渠道上的领先，内容上也要进一步提高质量，更重要的是，他们需要提供给广告主可衡量的投资回报率以及优质的服务。
到目前为止，在纳斯达克上市的中国新媒体公司大概有20来家，均为业内领先企业。根据国家工商总局的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年这些上市户外媒体的广告营收，占到全国户外广告营业额的大概1/4。这些数字意味着在美国上市的这些公司掌握着中国庞大的广告市场份额。而这些企业的股票价格均随纳斯达克大盘的变化而剧烈变动，很多企业的市值在08年至少缩水一半以上。金融危机对中国新媒体行业的冲击由此可见一斑。
那么户外新媒体在金融危机的影响下将呈现怎样的趋势呢？据世通华纳传媒研究院论证，中国户外新媒体在金融危机影响下表现出来以下几个趋势：
其一，风险投资进入蛰伏期，资本压力迫使中国户外新媒体之间将会发生越来越多的并购行为。对很多新媒体而言，这一轮增长实际上跟整个国民经济一样，属于投资增长型，也就是说户外新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。在金融危机影响下，风险投资本身资金的流动性和回报率降低，投资进入相对的蛰伏期，而资本对收益的预期远远高于市场的反应，资本在它自身的压力下，会迫使媒体之间相互整合和并购，否则，一旦风投提供的资金链断裂，则会有大批的新媒体企业出现经营困难甚至倒闭。
其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均匀。过去户外新媒体行业的发展是一个资源垄断型的发展，企业借助资本不断跑马圈地，整合渠道资源。而行业的快速发展和媒体的资源整合，促进所有企业都回到了市场基本面的竞争，包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争，在这种情况下，现在市场基础比较扎实的公司会越做越好，而与实力较差的公司估计会日子越来越难熬。
其三，二三线城市对一线城市的这些户外新媒体的模仿和复制将会进一步加剧。现在，二三线城市的公交车LCD电视、电梯LCD电视等新媒体形式都逐渐涌现出来了，但是整个市场还不是特别的大，广告客户也处在观望态度。但纯粹就媒体而言，二三线市场覆盖面将会非常的广泛，而预计在二三线市场上这些新媒体的成长周期将会比较漫长。
在金融危机的竞争压力下，什么样的户外新媒体会得到更好的发展呢？我们可以结合媒体的外部发展环境作分析。实际上，户外新媒体受政策的影响会特别大，像完全垄断的市场或者过于开放的市场都会产生过度的竞争或政策性进入壁垒很高，这都不是适合媒体发展的市场；而相反的，公交车、飞机等，则属于半垄断、半开放的市场，在这样的市场中渠道资源是有限的，竞争比较有序，很容易形成规模和垄断，因此这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土，因此公交移动电视、航空电视、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的媒体将走得最远。
2008年底被传得沸沸扬扬的新浪和分众数字媒体的并购案，已经为09年户外新媒体的并购风潮做了一个极为震撼的开端，虽然目前商务部还没完全批准这起并购案，也没有人能准确预计到它们“闪婚”的结果是1＋1＝3还是其他，但是我们已经看到的是，2009年，更多的户外新媒体公司为了生存下去而走向了整合和并购之路。这将是户外新媒体未来重要的发展态势。
户外广告是社会、人群、企业、市场的交叉空间，同时也是公共艺术与城市艺术的交界点，其同时拥有广告创作的艺术性、广告制作的技术性以及各个学科的综合性。在优化城市形象建设的过程中，户外广告不单单可以展现城市的视觉形象，同时还能够从另一个角度呈现城市经济水平与人文气息。其中，基于数字多媒体技术的户外广告能够有效改善城市形象，全面提升城市的人文素质。
1.1艺术技术化互动。在互联网技术的支持下，技术改变了户外媒介的格局。利用后台服务器能够对户外广告开展集中化管理。客户只需要将完成编辑的广告带输入到管理服务器当中，在经过短时间的数据处理后能够在一定区域内全部视频终端同时播出。同时，包括3D技术、Eye Catch技术等在内的也开始逐渐运用到国内大型推广活动中，户外广告艺术的技术化表现将会成为未来技术的发展方向[1]。例如，MER，清凉饮料在公交站台所做的灯箱广告，其白天就是普通的平面灯箱广告，而在晚上灯箱亮灯，广告牌中就会出现虚拟情侣的影子，不断变换着各种表现爱意的姿势。这种形式下的灯箱广告就是利用数字技术来实现户外媒体广告的空间化、场景化，广告艺术在经过数字技术的加工后表现的更加有趣。
1.2技术艺术化互动。户外媒体广告拥有十分明显的传播优势，去能够通过与受众互动来获得更佳的传播效果。利用现代科技技术能够实现多层次、多途径的人机交互。例如，法国麦当劳曾经所进行的户外媒体互动广告“Come as you are”。麦当劳在户外打造了互动装置，通过数字海报与传统海报的融合来互动。路人们会被邀请拍照，而被拍下的照片会马上在数字海报中出现，并且以滚动的方式呈现交替。这种利用技术实现艺术化的互动实现了数字户外媒体的艺术触感。
1.3人本化互动表现。数字户外媒体与人民群众之间存在十分紧密的关系，其不单单与城市公共空间艺术性要保持一定的互动，同时还要实现以人为本理念下的互动。其中包括情境互动式广告等。情境互动式广告的表现方式十分例题，其感染力强于普通户外平面广告。其是基于数字技术下，与参与者在互动过程中所构建的广告情境。通过立体的互动方式与创意设计来吸引受众，以满足受众的人本化互动需求[2]。利用数字户外媒体制作情境式互动广告。广告创意可以利用满足人们日常生活需求来创作一种生活化的情境，让受众构建一段与广告之间的互动，并且在广告中渗入生活的细节，将广告所想要传递的产品、品牌信息准确的传达给受众。
2.1 3D立体幕墙投影。3D立体幕墙投影是近几年十分热门的数字户外广告表现形式之一。不论是在室内还是室外，3D立体幕墙投影都能够展现面积巨大的画面，其拥有激光效果，能够通过立体感十足的动感影响更好的表现主题。利用3D立体幕墙投影墙面投影可以通过不同的背景与创新来满足不同的户外投影场地建设，使之能够统一和谐，从而显现广告品牌的创新意识与表现力[3]。当前，3D立体幕墙投影在户外媒体广告大多都应用与游戏、奢侈品牌、汽车、电子产品等产品推广的活动中，并且建立了匹配的整合营销路径。例如，三星、宝马汽车、现代汽车等知名品牌都已经在全球各个城市的代表建筑外墙上使用过3D立体幕墙投影技术。这些品牌的户外广告不单单吸引了媒体的强烈关注，同时还得到了行业与受众的一致好评，最为关键的是吸引了全球人民的目光。3D立体幕墙投影的广告效果被上传到网络上获得了多次点击系在。国内外社交网站与视频网站的高点击率与海量评论都能够3D立体幕墙投影这种户外媒体广告方式的效果。
2.2 3D 全息投影表现。3D全息投影表现即为利用干涉与衍射记录将物体再现的一种三维技术。其是在符合光学原理的基础上利用空气或者特制镜片上形成三维立体影像。3D全息投影需要利用投影设备将不同角度的影像投影到MP全息投影膜上，以避免让观众看不见不属于自身角度的其他异像，并且保证三百六十度的影像保线D全息投影应用于户外媒体广告主要适用与产品展示、舞台互动、服装互动等行业。虽然当前3D全息投影的应用优势已经逐渐凸显，但是就整体应用情况来说由于3D全息投影的成本较高，技术上有待优化，因此应用尚未广泛[4]。例如，著名品牌Burberry所举办的3D全息投影服装会，其即利用3D全息投影使得现场场景持续处于变化当中。模特的形象根据不同的方式随意改变，而让仅仅只有6位模特的时装秀在不断变化的场景中变得十分梦幻多彩，难以辨明线D全息投影服装会在这一活动的利用吸引了大量媒体的争相报道，并且获得了社会的一致好评。
2.3 3D虚拟互动投影。3D虚拟互动投影是利用计算机技术与投影设备来制造的奇幻视觉体验，其能够让参与者的身边出现各种特效效果，让人可以进入到一种虚虚实实、虚实结合的虚拟环境当中。3D虚拟互动投影的主要类别包括地面互动、户外互动投影墙等。地面互动投影，即为悬挂在顶部的投影设备将影像投射到地面上，当人们走到被投影区域时候计算机系统即会开展一系列识别，参与者可以通过摆动双脚或进行肢体动作来与投影屏幕上的场景开展一系列的互动，进而产生各种奇妙的效果。墙面互动投影：相对于传统触摸屏幕来说，墙面互动投影可以随意扩展到任意尺寸，同时能够实现多人交互并互不影响。例如，耐克在日本地区投放了户外互动投影广告[5]。该投影互动是将一双耐克鞋与系统相连接，只要参与者将耐克鞋拿起来并且摆弄不同的形状，与此同时与计算机系统相连接的建筑墙面投影即会出现不同的变化并且伴随着的不同的声音效果。从整体来看，就好像是这一只鞋子改变了建筑物的形状。耐克通过3D虚拟互动投影所产生的广告效果十分震撼，并且真实准确的传递了耐克广告的主题与需求。
在信息技术快速发展的现代社会，由于数字户外媒体广告的发展时间有限，因此仍然处于摸索阶段，需要更长时间开展更加深入的研究。文章对数字户外媒体广告的表现形式进行研究，希望能够使得数字户外媒体广告表现形式更加多样，最终推动数字户外媒体广告理论与实践的成熟。（作者单位：南昌大学）
[1]廖秉宜.城市景观中的户外媒体广告趋势研究[J].广告大观（理论版）， 2010， （05）：47-51.
[2]胡振宇.智能户外媒体广告发展探析[J].青年记者， 2012， （26）：87-88.
[3]王昌文.浅析图像在传统户外广告与现代数字媒体之运用[J].广告人， 2006， （12）：145.
不久前,广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令),有业内专家认为,尽管中国整体广告市场呈现回暖势头,但受61号令影响,预计2010年电视广告市场将有126亿元被“净化”。新生代市场监测机构日前也了年度新媒体趋势报告,媒体受众将在新媒体的出现与快速发展过程中被分流并发生“碎片化”,随之,广告市场份额也将改变。据估算,仅2010年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体,而近年来创新不断的户外数字媒体和互联网也许将获得更大的发展空间。
中国传媒大学广告学院院长黄升民曾表示:“在中国都市主流人群中,分众传媒是最主流的广告传播平台,在中国9万多栋写字楼中,分众占94%,拥有超过4000家卖场和便利店的视频资源,覆盖超过2亿的核心消费人群。即使5至10年内,楼宇广告增速放缓,但随着中国城镇化加速,二、三线城市的写字楼、公寓、卖场将形成新增长,为分众创造新的市场。”
“目前分众的业务持续回暖,分众未来的重点仍是对楼宇、卖场、框架广告这三大核心业务进行深挖,一方面将媒体网络更为细分化,通过技术方式提高投放的精准度,另一方面,加快分众二、三线城市网络的建设,在广度上覆盖更多的受众。”分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春则表示。
分众战略调整后聚焦楼宇、框架、卖场三大核心业务的聚焦战略也获得众多同行的认可,摩根士丹利分析师认为,分众传媒核心业务的潜力被严重低估,从股价上看,分众至少尚有66%的上涨空间。摩根士丹利预计,随着中国广告市场的全面回暖,分众传媒2010年的广告营收将比2009年增加20%。Pali Capital分析师在给投资者的调研报告中则强调,分众传媒的业绩已经企稳,其核心业务正在提升。由于其在中国户外数字媒体广告市场占据统治地位,相信分众传媒将得益于中国经济回暖。
这不仅仅是个别现象,户外数字媒体和互联网环境的日渐清晰,使得其发展更加迅速,前途更加明朗化,在未来的时间内将保持继续上升的态势。
经历了经济危机最困难的时期后,包括分众传媒在内的户外数字媒体都表现出了强劲的势头。分众传媒2009年第二季度财报显示,在整体市场低迷的情况下,房地产、快速消费品、汽车等多个行业对楼宇视频广告的投放增长明显。
“分众的目标受众集中在高收入、高学历、高消费的年轻群体,这部分人接触电视等传统媒体的频率较低,接触楼宇视频、互联网、手机等新媒体的频率较高,因此,对许多中高档产品来说,分众的媒体平台非常有吸引力。”央视索福瑞(CTR)副总裁田涛表示。
根据新生代市场监测机构(CMMS)的最新调研,在年龄20-50岁,月收入超过3000的都市人群中,楼宇视频媒体的覆盖率已达到64%,在北京、上海、广州、深圳等主要城市,楼宇视频对月收入5000元以上和3000元以上受众群的平均到达率高达56.5%和70.5%。
“我们以为观众坐在电视机前已有两个钟头,也有足够机会看我们投放的广告,但其实其中大部分时间是在做别的事情,只是遥控器没转台而已。”实力传播大中华区策略研究副总裁的谭泽薇提到。
与大众媒体相比,户外数字媒体除了具有高覆盖的优势外,性价比还很高。根据CTR的统计数据,楼宇视频总体CPM为传统电视的1/4以下;对月收入3000+以上中高端人群,CPM不足传统媒体的1/10,以上海为例,性价比最高的电视台CPM是1331元,而分众仅为33元。
在上海写字楼楼宇视频广告所涉及的广告品牌中,欧莱雅、宝洁、KFC、联合利华等众多知名快速消费品品牌投放明显增加。“白领是我们目标受众的重要组成部分,而现代白领随着生活节奏的加快,看电视的时间在减少。通过分众的楼宇视频和电视媒体组合投放,可以以较低的CPM成本达到对年轻白领的高频度覆盖,有效提高整体广告投放的投资回报率。”某快消产品市场总监曾分析道。
楼宇的优势在塑造品牌知名度上,电梯框架的传播深度具体,可以品牌塑造,也可以进行产品深度信息沟通,而卖场则抓住了终端,影响消费者做出最终购买行为,影院媒体则提供了互动性的媒体体验。这三个点环环相扣,从品牌―产品―销售形成一个严密的环。以云南白药为例,今年上半年云南白药在北京、上海、广州、深圳四个城市的楼宇视频、卖场视频、数码海报、框架海报等媒体上进行组合投放,根据CTR的调研数据,云南白药上半年在这四个城市的销售增长超过30%,品牌的知名度、品牌的当天购买率,以及品牌今后优先购买率均得到了较大的提升。这种产品线之间的协同效应也大大提升了媒体价值。
“在过去的广告投放中,大多数广告主都面临一个问题,当一个广告播放完后,如何将广告中相关产品的详细信息传递给消费者?让他们可以方便地找到产品的优惠信息、购买的折扣、联系到经销商?怎样在广告和产品销售之间建立一个微妙的桥梁?热门品牌专区就是一个销售导向结合品牌形象塑造的大胆尝试,专区不仅让广告商从广告到销售之间的过程近一步,对厂商促销活动和终端营销起一个配合作用,同时,双屏联动也提高了受众与广告的接触频次,提高广告的到达和认知度。”上海师范大学金定海教授说。
在消费者对于品牌的印象形成过程中，有一个“关键真理瞬间”（MOT）效应，即一个消费者对一个品牌的总体印象通常是由消费者在接触品牌过程中的若干个MOT构成的，而其中的某一个或者某几个MOT往往决定了消费者对品牌的印象。消费者在接触户外新媒体过程中同样存在MOT，而且这个关键瞬间受到消费者流动的影响变得较为短暂，因此，如果在消费者注视户外新媒体的瞬间中，品牌可以传递更多的信息给消费者，消费者对品牌的印象就会加深，如果无法传递，那么户外新媒体的广告价值就会大打折扣。
户外新媒体通过媒体形式和媒体属性的创新实现了差异化，但是单纯创新介质是不够的，打动力固然很重要，要想让消费者长久关注，传播内容更加重要，新媒体需要更高意义上的传播创新。消费者的生活有着自己既定的规律，在不同的环境中会有不同的关注点，这一属性是比较稳定而且不容易被改变的，因此，身处各种生活环境中的户外新媒体，其传播效果不可避免地会受到消费者“关注焦点”的干扰，唯有与消费者生活习惯相契合的户外传播模式，才有可能获得长久关注。
但是，现在很多户外新媒体上播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告却没有什么两样，这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果，原因在于消费者在户外环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家时不一样。对于户外的新媒体而言，如何利用户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外新媒体提升价值的突破口。
从受众的角度来看，纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入消费者眼帘，却不够有冲击力，具有声音和图像的视频广告冲击力强，但是由于消费者处在移动的过程中并且停留时间短，导致信息很容易被错过。因此，户外新媒体在广告形式以及创意上需要考虑到受众的特点，才能让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，这一点对于户外的大型LED更具有创新价值，原因在于户外大型LED屏幕大，可以有更多的创意表现空间。
很多户外新媒体的广告都采取了滚动播出的方式，但是问题在于，消费者在特定场所行进的轨迹和时间是不确定的，时间差常常导致一些广告效果受到影响，比如当一个消费者路过一个户外LED的时候，消费者可能没有时间看完整个视频广告，而只是看到了其中一个情节或者一个画面，如果这个画面中没有品牌的信息，这个消费者的匆忙经过就可能没有任何品牌印象，这直接导致广告信息的损耗。作为户外的LED要想让传播更有效果，就需要结合消费者的这个特点，并保证一个广告中应该有多种方式可以传递品牌信息，或者是当视频广告出现的时候，有一些其他的信息（固定的文字或者画面）可以帮助传播品牌信息，这样可以实现户外新媒体广告的价值的最大化，使得传播更加精准。
业内已经有一些公司开始对媒体的表现形式和内容进行了结合自身媒体的创新，例如高铁传媒首推的“助动式”传播模式，就包括了动态刷屏式、多屏式等10种类型，均可在播放视频广告内容的同时，配以视频静态标版，加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。动态视频广告与平面视频广告的互补，不仅能充分利用LED屏的空间，也更能达到传播的最佳效果，这样的创新传播方式无疑解决了广告主关心的品牌到达率而不仅仅是广告到达率的问题，由此可见，户外新媒体广告创新对广告公司提出了更多的专业化制作要求。未来将带来新媒体广告创意策略的演变，结合受众的户外移动特点以及户外新媒体的特点进行的广告创意将会更有效果。
广告主关心的是投资回报率，要实现广告主的预期，户外新媒体公司不能仅停留在“销售媒体”阶段，而要从广告主的需求出发，提供吻合广告主传播目标和自身媒体特性的营销解决方案，否则，户外新媒体公司只能在较低的层面竞争，比如比拼广告价格，销售人员能力等，由于不同的户外新媒体之间存在一定的差异，一味的恶性竞争只会影响广告主对户外新媒体的信任度，因此，户外新媒体必须建立能够应对不同广告主需求的营销体系，才能赢得广告主认可和信赖。
然而，在户外新媒体发展的过程中，真正建立了系统的营销体系，将广告产品进行立体化的整合，为广告主提供智能化的媒介策略和媒介传播组合方式的公司还比较少，目前得到广告主初步认可的是在电梯平面媒体领域的框架传媒建立的FPS的媒体投放精准定位工具，涵盖了地理特征参数 、楼宇设施参数、人群参数和环境参数，以及在公交候车亭广告领域占据主导地位的白马户外所建立的风神榜媒体专业品牌，户外新媒体的营销体系建设将是今后一段时间内提升媒体竞争力的焦点。
从2008年以来，高铁传媒结合户外LED的媒介属性推出的“助动式传播”，开启了国内户外LED的营销体系的建设和创新的先河，高铁传媒通过动静结合以及多种创意结合的方式，用更为丰富的形式和更为精彩的内容表现提升传播的美感，加深受众对传播内容的美好印象，大大减少了流动人群带给传播效果的不良因素，增加了广告的关注度和到达率，值得行业内的户外新媒体公司借鉴。
这一交易已得到双方董事会批准，预计2009年上半年完成。被新浪合并的业务，在2008年1－9月占分众传媒全部营收的52％及整体毛利的73％。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发股东。
作为中国的最大的户外广告媒体，分众传媒在2008年不断出现运营问题，亦被央视曝光无线部门的垃圾短信问题，加之经济形势恶劣，不得已采取收缩战略，已先后将律动传媒、医药联播网等非核心资产剥离，12月10日彻底终止备受诟病的无线业务。
摩根士丹利此前报告，对分众传媒2008年04预期从每股收益0.36美元下调至每股亏损1.1美元，并将股票评级下调为“持股观望”。
有分析人士称，“新浪可利用互联网、3G传输其海量的内容资源，重新定义户外数字广告市场，为已有客户与潜在的中小企业客户提供性价比更高的广告媒体资源解决方案。”
但此举是否能突破分众一直面对的“广告屏幕不能播放媒体内容”的政策限制，还存在诸多悬疑。
工业和信息化部数据显示，截至11月底全国互联网网民人数达2.9亿，宽带接入比例超过80％，一半左右通过ADSL方式接人。又讯，《2008年中国互联网舆情分析报告》指出，2.06亿中国人主要依靠网络获取新闻信息，互联网已成为社会舆论的重要发源地。
瑞士信贷报告指出，百度可能违反《广告法》，正面临许多司法风险。有报道称，最多有100家公司准备控告百度。
11月24日，Youtube宣布启用新的宽屏播放器，播放器宽度为960像素，画面比例16:9，但仍支持4:3格式视频。另讯，截至11月底，YouTube视频搜索占谷歌美国搜索总量的四分之一，成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。
12月21日，华纳音乐集团宣布，由于同YouTube的版权谈判破裂，将移除其在YouTube上播放的所有歌曲及视频。环球唱片则表示，今年通过YouTube获得数千万美元收入，预计未来年增长率可达80％。网民行为：电视下载、分享视频增长最快
Mediamark Research&Intelligence针对美国网民调研显示，电视节目下载、看视频、打电话成为增长最快的网上活动。3.2％的成年网民在过去一月下载过电视节目，同比增长141.4％；23.3％网民过去一月看过网上视频，同比增长35.4％。
12月3日，MySpace宣布将为用户提供手机视频服务，用户可在个人资料页和好友页面查看视频，还可收看八卦网站TMZ等制作的专业视频。Joost和Faceb00k实现融合
美国网络电视新军Joost和著名社区Facebook实现融合，Facebook用户可使用同一账号登陆Joost网站，与社区好友进行互动。
[摘要]现代户外媒体的设计应吸收当地的文化资源，体现城市的文化素养。南通地域文化与水墨艺术都具有“水之韵”、崇尚自然、人文式的审美情趣等文化特性。因此，在南通市的城市主入口、主干道等地的户外媒体设计中，可借鉴水墨艺术元素，运用自然灵动的形态、低调的中性色彩，“计白当黑”的布白技巧，将水墨意趣融入城市形象建设中，以张扬南通江海文化特色。
帐盘，也称为盘、盘乩（有说是“盘基”或“盘级”）、帐、天书，是一些香客按照所谓“神的旨意”在纸和布上或写或绘的图画、符号。2008年6月，河南省新乡市民间文艺家协会在九莲山西莲寺进行非物质文化遗产普查工作中，发现了神秘的帐盘及其民俗信仰。
清朝道光年间的《辉县志・山水》记载：“九莲山在石门口内西部，上有九峰，形如莲花，故名九莲山。”九莲山位于辉县市上八里镇松树坪村，属太行山最美的一段――南太行，距新乡市55公里，距郑州市120公里。山上有一座兴建于唐代的寺庙西莲寺，坐北朝南，规模宏大，共有三进院落，有殿堂数十间，正殿奉佛，侧殿敬道，人们称之为“小西天”。寺内敬有十二老母、九莲老母、老天爷等诸路俗神，四季香火旺盛。据碑记记载，唐以降各个朝代皆有修缮庙宇碑刻石记。在西莲寺的廊檐上、柱子底座上，莲花的图案最多，成为这里的一大特色。
西莲寺香火旺盛，当地民俗信仰纷繁芜杂，儒释道共存，各路俗神信仰同在。每年阴历的三月三、六月六、九月九，九莲山都要举行各种形式的香会。在香会上，一些香客按照“神的旨意”，在纸和布上或写或画或绣一些图画、符号――帐，然后定时定点开帐、展帐、交帐。对于所写、所画的内容，写帐人自己也说不清楚，这就留下了谜团。
帐的起源非常早。从帐的形式上看，它与汉代铭旌有一定的渊源。长沙马王堆汉墓出土的铭旌――T形帛画，所绘的是灵魂升仙的场面，当时非常流行在铭旌和一系列魇镇器物上画符、写祝语或咒语等，后来同道教的文化相结合，成为的一种道具。现有关于九莲山西莲寺帐盘文化的研究主要侧重于文化层面的解读，本文将从艺术创作的角度，对其进行分析研究。
帐或帐盘基本上是用书法、绘画、刺绣、剪纸、粘贴堆塑等形式来表现，其内容和形式非常丰富。
按照创作主体，帐盘可以分为单独帐、合功帐。单独帐，由一人单独创作完成，自写自交，这类帐占多数。合功帐，一般由二人或多人创作完成，其中一人执笔，另外的人（称为合功人）在旁观看或做些辅助的工作，如展纸、拿笔等。另外也有人出资资助他人长时间写帐，这类方式创作的帐，也称为合功帐。
按照表现内容，帐盘可以分为天盘、地盘、人盘三大类。天盘是表现星象、星座的，地盘是表现地狱和地面事物的，人盘是表现人类社会的。有单纯的天盘、地盘、人盘；也有综合型或混合型的， 即同一幅帐上既有天盘、地盘内容，也有人盘内容。
按照表现的形式， 帐盘可以分为民间美术帐、民间文字帐、图符帐。民间美术帐，主要是根据一些传说、 神话故事创作的具有图画性质的作品，其题材非常广泛。民间文字帐，主要是一些写帐人创作的具有文字性的帐书，有的类似甲骨文，有的类似鸟虫篆，有的类似汉字书法体，还有少数民族的文字参杂其中，不易辨识。图符帐，类似道教的一些符号化的图案，如很多阴阳八卦图等就属于这一类。
九莲山图绘帐盘的题材非常广泛，基本可以分为传说故事类、神话人物类、神话动物类、日常动物类、星象类、植物花卉类等。
传说故事类题材的图符帐，主要是根据历史上的传说故事绘制图画内容，所采用的题材有戏曲故事、民间传说故事等，如《西游记》《八仙传说》《牛郎织女》《白蛇传》 等；也有采用历史上的图画内容的，如《清明上河图》帐，截取了北宋画家张择端《清明上河图》中的部分场景，加以添加改造；还有极少部分是表现现代社会生活内容的。
图1为《西游记》人物图帐，写帐人用寥寥数笔就能使人们轻松识别出孙悟空、沙悟净、如来佛祖、观音菩萨、托塔天王、哪吒等《西游记》中的人物形象。如对孙悟空的刻画，虽然面部刻画不清， 但人物的姿态、衣着、手中所持金箍棒，使人们一眼就能认出。
《白蛇传》故事图帐（见图2）主要选取重点故事情节――水漫金山寺的故事而作：一边是寺庙楼阁，在楼阁之上一团云的上边，法海大师盘腿坐于莲花形佛座上，身披袈裟， 手拨念珠， 身边一小和尚肩背禅杖，伺候于旁； 一边是白蛇姑娘和青蛇姑娘，其中白蛇姑娘在上，头挽高髻，一身白衣，双手持剑，正在施法，其下是青蛇姑娘，头挽高髻，一身青衣，双手持令旗，似在协助白蛇姑娘施法。画面下部是两者斗法所产生的波涛汹涌的大水，画面形象生动。画面正上方有榜题“水漫金山寺”字样。
神话人物类题材图帐，画的主要是中国民间信仰中的神灵和各种宗教神灵，常见的有两类：一类是玉皇大帝、王母娘娘、如来佛祖、观音菩萨等传统的道教、佛教人物图像；一类是古代经典文献中的人物图像，如《山海经》所描述的神怪人物。《山海经》中有很多人面兽身的异兽和神怪，如图3的帐盘中绘有人面鸟身的神异形象，这与文献中记载的神怪形象基本一致。《山海经・中山经》记载：“凡荆山之首，自景山至琴鼓之山，凡二十三山，二千八百九十里，其神状皆鸟身而人面。”《抱朴・对俗篇》也有记载，“千岁之鸟，万岁之禽，皆人面鸟身”。
神话动物是人们根据现实世界中的动物原型创造出来、 集多种动物形象于一体的幻想物种，这类动物，被中华民族的先民们赋予了重要的神话功能。神话动物类题材在帐盘中表现较多的主要有龙纹和凤鸟纹两类，它是一种民间图腾信仰的孑遗。
九莲山帐盘中龙的造型主要采用了历史上比较成熟的龙的图案――仅在色彩上有差异，有用墨线勾勒的，有用红色、蓝色等色彩平涂的； 在画面构成上，一般采用双龙组成一个单元，或者与其他神话动物（如凤）共同组成一个画面（见图4）。龙、凤共同组成构图内容出现在同一画面中有着重要的寓意。乔台山先生指出：“龙代表阳，凤代表阴， 龙凤同时出现于同一幅帐中代表阴阳结合、阴阳平衡。”
帐的创作者多是普通民众，其题材有一些是现实生活的直接表现。如蝴蝶飞舞帐（见图5）表现的是排列整齐但是姿态各异的飞舞中的蝴蝶。细看每一只蝴蝶，有正面、有侧影、有的静而不动、有的翩翩起舞，组成了一幅色彩缤纷的图画。每一只蝴蝶都经过了线条造型、涂色、细部加工等，皆精心绘制而成。线条勾勒出蝴蝶的各种姿态，各种鲜艳明亮的色彩点缀其间。每一只蝴蝶的轮廓边缘又加上了圆点与细小的线条，整体上构成了点、线、面的结合，看似漫不经心，却又整齐有序。
在帐盘中还有一类图像比较常见，这就是星云纹帐，主要描绘天上星座图。星云纹帐常用不同的颜色涂出不同的色块组合，并用小圆点、线面组合而成，代表着天空的星象云块，极具想象力；从色彩构成上看， 用不同的颜色搭配组合构图，乱而有序，极具装饰效果。
帐盘中还有描绘自然景物的题材，其中有描写花卉的，有描绘树木的。花卉类题材的帐盘集多种花卉于一幅帐中，体现百花盛开的场景。树木类题材的帐盘，描绘的多是单个的树木，枝繁叶茂、飞鸟欢唱的情景（见图6）。
此外，还有一部分帐既有图画也有文字，文字是对图画的诠释，常常是图画中有文字，文字中插有图画
在构图上， 帐盘的构图非常灵活，写帐人往往根据所要表现的题材内容采用适当的构图形式，主要有单独构图、连续构图和混合构图等。单独构图，主要是一幅画面表现一个主题，如一些神话人物、神话动物的构图基本上采用单独构图的形式，使要表现的形象更为突出，如图3的人面鸟身人物帐，整个画面就描绘了一个人面鸟身神话形象。连续构图主要是表现一些内容较长的人物故事、戏曲故事等。如《牛郎织女》的传说故事帐，写帐人用偷衣牵情、结为夫妻、男耕女织、生儿育女、天庭震怒、鹊桥相会等共20个画面进行了连续描绘，展示了这个传说故事的主要内容情节。混合构图是在一幅画面上展示多个主题的构图形式。如果一幅画面在安排一个主题后，还有空间，写帐人就在空余的地方安排其他主题的画面，使整个画面非常饱满。如图4的龙凤帐， 画面的主题是龙和凤， 在龙、 凤占用空间之余还穿插安排了太阳、月亮、山川树木以及房屋建筑等图画。
在技法上， 多数帐盘采用了墨线勾勒填彩的简单技法。如图7所示的《祥和图》，其创作者用墨线勾勒出了人物的轮廓和祥云等图案，然后再根据人物身份、性别等涂以不同的色彩，非常简单稚拙，却又协调自然。也有个别画面仅仅采用墨线勾勒出物象的轮廓。如图8所示的《保和堂》图帐，其创作技法就仅采用了墨线勾勒的技法来描绘人物和背景，但线条的运用较为流畅，疏密有致。
大多数帐盘画面比较写实，也有少部分较为抽象的图案，类似于抽象画，这些帐盘画面与自然物象极少或完全没有相近之处，却又具强烈的形式构成面貌。如图9所示的彩色图画帐，其帐盘画面主体用一些不规则的线条组成，似率性而为；左右略微对称，各被分隔成不规则的面块，涂以鲜艳的颜色――红、黄、蓝、绿、紫，对比鲜明，很有抽象画的味道。
九莲山帐盘的艺术题材很丰富， 具有深厚的文化内涵。其目的主要是驱邪除灾、纳福招财、延年增寿，祈求幸福、健康、丰收、和谐。这在帐盘的图案中反映较为明显。如蝴蝶飞舞帐（见图5）的写帐人婚姻不幸，而在我国传统文化中，蝴蝶是婚恋的象征，这种蝴蝶飞舞帐寄托了写帐人对幸福婚姻生活的向往。再如帐盘中的鱼、蛙、葫芦等图形非常多，尤其是葫芦的图案。在西莲寺大雄宝殿和其他大殿的屋顶上刻的、画的、雕塑的到处是葫芦，观音楼上画的也是一大片葫芦。这些图形反映的是一种生殖崇拜思想。
在帐盘中出现的传说故事题材， 如前述《牛郎织女》帐，正是写帐人对美好爱情、男耕女织生活向往的一种反映。
帐盘中出现的诸如云纹、太极、太阳、月亮、蝙蝠、蜻蜓、鸟、鱼、龙、凤、莲花、松树、铁树、玫瑰、生命树、宝剑等图形，在我国民俗文化中大多有对应的吉祥符号寓意和一定的文化内涵[2]。新绘的帐盘中还出现了、国旗、汽车、摩托车、新房、发射塔、电线杆、公路等具有时代特征的元素，这主要是用来表现国泰民安的社会风貌。
此外，在帐盘中还有部分文字帐，内容也多为风调雨顺、福禄寿喜、保卫祖国、国泰民安等吉祥语句。这些充分体现了九莲山帐盘的吉祥文化特征。
综上，九莲山帐盘反映了民间美术的重要特点：有图必有意，有意必吉祥。九莲山帐盘的每一幅图画都具有吉祥的象征符号功能[3]，寄托了写帐人美好的愿望，体现了写帐人纯真的思想。
九莲山帐盘从创作题材上看，内容包罗万象，既有对历史故事的描绘，也有对社会的认识和希冀，具有强烈的寓意性，表现出了写帐人最朴素最纯真的思想观念。从创作技法上看，帐盘的创作运用了最朴实的色彩、 最简单的构图、最稚拙的技法、最简单的工具，具有民间美术质朴、纯真的特点。从艺术的角度来看，笔者认为，九莲山帐盘是为服务的，是的道具， 九莲山的帐盘艺术属于中的民间美术[4]。此外，从其艺术题材的来源看，九莲山帐盘深受传统文化的影响，是对传统文化的一种变相传承。
[2] 乔晓光.中国民间美术[M].长沙：湖南美术出版社，2011:8.
新传媒时代催生“新主流传媒”概念――依托互联网技术与多媒体视频技术，顺应户外媒体发展方向，综合多种媒体传播优势。
2005年，新主流传媒第一个终端产品――新主流公交电子站牌(LCD)杭州联播网投入建设。
2006年5月，新主流公交电子站牌(LCD)杭州联播网正式开通，标志着全国首个公交电子站牌(LCD)联播网全面进入公众推广期。
信息时代的到来，高新技术的迅猛发展，城市数字信息建设是历史发展的必然。 “数字化城市”的建设能够最大限度地促进社会经济的发展，而信息传播的载体――媒介，也将顺应这一趋势产生相应的变化。
目前，我国的城市数字化建设正在不断加快，数字化传媒正在成为传媒主流。数字化的进程促使传播格局和传媒自身发生重大变革。综观近几年的广告市场，户外媒体的增长速度令人关注，户外媒体在媒体形式上的突破也颇为显著。
新主流传媒，中国户外传媒产业的一个新兵，在户外液晶电视媒体迅速成长的形势下，独辟蹊径，把握城市公交数字化改造的契机，应用先进的信息网络技术，研发建设了新主流公交电子站牌(LCD)杭州联播网，将户外媒体与城市公交系统相互嫁接，不仅顺应了城市公共交通数字化建设的趋势与需求，同时也实现了户外媒体形式上的全新突破。
区别于楼宇电视、移动电视等户外液晶电视媒体，新主流公交电子站牌(LCD)联播网最大的特点是与公交智能化到站信息系统相结合，以兼具传统媒体和新型媒体的综合形式，覆盖城市公交网络及庞大的受众群体。
智能公交到站信息系统的应用大大提升了城市的信息化程度，现代化的公交设施也为市民的日常出行提供了便捷，大大提高了媒体对受众的亲和力，实现了以功能性保证媒体的收视率及广告投放的有效到达率。
基于站牌点位的合理分布，以及公交受众群体的多层次、区域分布的特点，新主流公交电子站牌(LCD)联播网在实现高覆盖率的同时兼具了针对特定区域、特定受众群的“小众化”传播，技术上，通过时段定制式投播和点位定制式投播来实现。
中国传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒市场巨大，充满机遇，竞争也异常激烈，在这个机遇与挑战并存的市场格局中，兼具传统媒体和新媒体优势的媒体必然会占有更多的市场空间，拥有较持久的生命力。
新主流公交电子站牌(LCD)联播网综合电视媒体、广播媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外平面媒体等多种媒体形式，是一个现代化的综合性户外平台。
新主流公交电子站牌(LCD)联播网突破了传统电视媒体的时空局限，把视频广告从室内移到户外；依托分频技术开发了平面通栏，以“户外电子杂志”形式，实现纸质媒体网络化的户外延伸；突破了传统户外媒体的单一模式，融合视频技术，将户外广告影视化。
作为新兴的户外视频媒体，新主流公交电子站牌(LCD)联播网吸收并综合了多种传统媒体的传播形式，极大地提升了户外媒体的传播能力，代表着户外媒体发展的一大趋势。
250万庞大基础受众，覆盖城市公交网络的点位优势，决定新主流公交电子站牌(LCD)联播网视频广告投播成本更低，收视率更高，并且是不换台的广告频道，实现强制收看的效果；视频、平面、灯箱三种主流传播形式的巧妙结合，以及覆盖城市公交网络的点位优势，充分满足了客户多方面的投播需求，实现更灵活的组合投放。
