万和城娱乐-万和城娱乐注册登录入口- 万和城娱乐平台广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来，以充分向消费者明示资讯的市场地位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。
２、对资讯封面的设计应与资讯的功能、定位、内涵相适应，营造一种和谐的广告文化。
对于信息采编及资讯的发行渠道，作为服务者本身，应树立良好的对外形象，形成口碑，使人际传播推动资讯更深入人心。
由于公司对网络、电视、广播、路牌等广告投放不做要求，因而在此，无详实写明，但本人认为，若缺少这些部分，广告传播的效果将大打折扣，故在以下策略中加入阐诉。具体文案另外提交。
宣传册主要针对商家发放，故而应对资讯的功能定位，作用，价值等做详尽的介绍，所使用语言简洁明了；画面简单、直白，以便阅读理解。
资讯简介：碚城生活.商务资讯经重庆工商行政管理局等部门批准，由重庆新综艺图文广告有限公司主办。于２００３起动，将于２００５年Ｘ月Ｘ日正式出刊。是重庆北碚区的第一本广告信息资讯刊物，它的诞生必将给北碚的商务信息注入新的活力，为消费者找到一好生活伴侣。
１、北碚电视台：是北碚地区电视台，也是北碚居民收视率较高的电视台，而且费用相对重庆电视台较地，能为此次广告活动的目标群体，起到一个较好的引导作用。
２、《新北碚》：此为北碚地区唯一的地方报刊，针对各机关单位、企事业单位发行，在北碚地区有一定舆论影响力。
１）风格：突出现代与时尚，画面内涵丰富、与文俺相搭配。版面编排突出轻松、简洁，而又不失积极向上的风格。
对于广告的诉求方法，针对于不同媒介运用不同的方法，而对于媒介的重点诉求对象而应用之。
1、重点针对商家的媒介：如；宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。
2、重点针对消费者的媒介：如：广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。
以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一消费者为单位的传播方式，这有利于广告信息发布的针对性，集中力量对各个目标进行反复诉说，加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性，而使得资讯的信息发布混乱，利于树立统一口径、统一形象。
从“资讯具有攻占终端的媒体优势，具有现代的传媒理念，广告信息的超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点，我们可以发展出多个广告主题：
各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充，在资讯出刊之时，集中发布的策略，以构成立体传播框架，迅速聚起人气，扩大知名度。以后以间歇性发布，以节省经费，同时达到持续的说服、传达新的服务计划。
本次广告活动是碚城生活.商务资讯的首次广告活动，在聚起人气、打开知名度之后。通过自身的刊登在资讯上的品牌广告及产品本身的宣传来构造市场，其计划如下：
根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市商务平台”的形象，打破一般消费者对印刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出“碚城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。
由于本次广告活动是“碚城生活.商务资讯”收藏开展广告宣传，预定的传播区域较小，企业投入的经费尚在预算，故依据市场分析结果确定以下媒介策略：
１、以电视、广播为先导，向目标消费者做先导式的诉求，争取以电视、广播广告到达最广泛的覆盖面。
２、以报纸广告为延续，向小费者传达关于资讯更丰富的信息，同时深化品牌内涵。
2、使“碚城生活.商务资讯”的知名在北碚广为流传，并有一批稳定的客户群。
本策划书，由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析，是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。
加长精装版：在春秋两季开学期间：学生用品套餐；５.１、１０.１两次长假：旅游套餐；春节：年货、礼品套餐等。
３、以宣传册为开拓利器，向商家详尽阐诉资讯价值所在，寻求共同利益点，发展第一批客户。
４、以路牌为扩大品牌知名度、树立品牌形象主导，向消费者树起北碚印刷刊物第一品牌大旗，巩固、开拓市场。
５、以开发网络为维护广告主力，向客户、读者构架互动平台，增强亲和力，巩固客情关系；拉近与读者的距离。
构建一个公司的网站，用于对外宣传，可节省在市场开拓期过后的宣传成本。同时，使得客户所发布的商品、服务信息得到进一步的强化传播。提高了信息发布传播过程中的附加值，也为自己赢得更多的市场机会。以下为网站的大体规划：
（二）产品本身：资讯本身就是一广告传播媒介，在为别人打开市场通路、树立起品牌形象的同时，也把自身的品牌传播出去，这除保持高质量的服务外还应考虑以下因素：
１、刊登在资讯上的品牌广告：应根据不同时期，推出不同的服务套餐，为客户提供差异化的服务。
碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品，作为新生品牌，能否在走进市场、面向大众之时，迅速树立起自己的市场地位，由产品本身及后续服务构成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式，在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传，依据市场的变化，及经营战略的调整，后续的广告策略有待进一步完善。
由于这一创意具有多重的内涵，针对不同诉求对象和不同广告媒介可以有不同的表现，所以我们建议以系列广告形式来表现。
报纸广告，以系列广告文案相连系的画面作为背景，考虑版次及印刷工艺（两色印刷），建议以结构简单的版画或剪纸为主体画面。
３、北碚经济电台：这是北碚地区收听率较高的广播电台，且在区内主要街道安装了喇叭，传播信息所面对的群体，正是资讯要目标群。
４、路牌：在北碚新城－－－城南的区政府两边主干道上，若能申请建立一路牌，用于对自己的形象宣传将起到不可估量的作用。
对于产品上市期以提高资讯知名度，加深消费者对产品的认知的开拓性广告，采取简洁明了的主题，正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。
