户外媒体拥抱数据驱动解决行业痛点日前，由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行。会上，明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》的发布和解读。

　　如今，广告行业媒体开始增多，户外媒体的变革之路迫在眉睫，在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来，重构也提上了日程。

　　在万物皆媒体的时代，户外广告一直占据媒体行业重要地位，但创新发展是各行各业永恒的主题，户外媒体也需要被解构和重构，恰逢物联网、5G技术爆发，给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会。

　　一方面，伴随5G、IoT的发展，利用先进技术推动模式变革，提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋。最明显的改变是，各大媒体平台利用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签，把营销效果做到最大化。

　　当下各种各样的媒体平台，均有意利用技术手段来提升自身竞争力，通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段，能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识，所以户外媒体平台想要适应市场变化，就必须拥抱数字化。

　　另一方面，数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决，而数字化是那一把斩乱麻的利剑。

　　毋庸置疑，受户外环境条件限制，户外媒体数字化进程缓慢。就基础的监播环节来看，户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件，整个运作模式非常落伍，无法为广告主提供智能有效的广告效果评估。

　　所以，这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要。而也正是在此天时地利人和，多重利好的条件下，户外媒体进行自我改革升级，积极拥抱户外数字化，市场全面进入数据驱动时代。

　　此外，面向未来市场先行者抢先筑起了护城河，其他行业追随者也将接受先行者的指引，充分借鉴先行者的经验，将全量数字监播模式贯彻到底，进而加速户外媒体数字化变革的实现，届时户外媒体市场将是另一番天地。