安信娱乐-钱取不出来国潮品牌经营，需要其依托国内知名国学文化潮流，以国潮品牌战略指引品牌营销策划创新，以文化类品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划点燃用户的消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推国潮品牌崛起，国潮企业经营，以明星产品激活新零售模式策划创新，以全渠道场景点亮国潮新零售策划运营手法，更以国潮品牌激活新用户消费。

　　“六大方法”，打造经典国潮品牌。1）“文化旗帜”：深度挖掘企业竞争优势，高举企业文化级旗帜；彰显文化特色，赋予新时代新文化精神。2）“品牌护航”：激活品牌能量，以品牌驱动新增长；刷新品牌形象，以活动闪亮市场。3）“产品活化”：跨界不出界，持续打造品类优势；建立“经典产品矩阵”，激活明星产品能量。4）“场景刷新”：刷新产品消费场景，串联多产品场景经营；激活全渠道触点价值，更新产品高价值活动。5）“传播创造”：活化品牌用户交互方式，提升传播价值；推动品牌再创造，创造高价值用户感知。6）“管理升级”：创新市场机制，注入市场活力；以品牌化、市场化为导向，升级经营管理规范化，提升企业管理实效性。

　　“六大方法”之一——“文化旗帜”：深度挖掘企业竞争优势，高举企业文化级旗帜；彰显文化特色，赋予新时代新文化精神

　　深度挖掘企业竞争优势，高举企业文化级旗帜。国潮产品品牌策划，需要其深度挖掘企业的文化基因，以国潮文化刷新品牌私域流量策划运营，以国潮个性点亮新品牌特色，以国潮产品创造主题化消费体验，更以在线交流、社群互动等点亮新国潮消费。

　　彰显文化特色，赋予新时代新文化精神。。国潮的文化消费，应运而生，中国经济在崛起，中华文化在复兴，国潮应根植于优秀的中华文化，以传统文化激发用户的文化共鸣，以新颖的产品设计点亮国潮文化经营，以高颜值的产品设计创造新消费认同，更以中华国潮文化品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播激发用户价值认同，更以数字营销策划点亮国潮文化的线上线下在线交流互动。

　　经典案例：根据公司官网、天猫、中信建投等综合资讯表明，传统文化设计风格是中国李宁产品同国际潮牌相比的独特之处，复古潮流服装主要是通过撞色拼接方式并结合有时代特色的设计元素来打造具有 80/90年代复古风格运动服装;该风格服装在现代潮流风格服装主要是在设计中主要体现当下流行的时尚元素，如幻彩渐变手法、创意图案印花等，自2021年春夏系列开始，该风格的服装所占比重有所提升。

　　“六大方法”之二——“品牌护航”：激活品牌能量，以品牌驱动新增长；刷新品牌形象，以活动闪亮市场

　　激活品牌能量，以品牌驱动新增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推国潮品牌崛起，优秀的国潮品牌，其经营必定是全方位的，以线上线下强互动的新零售模式策划创造新国潮价值，以公域私域全场景消费体验点亮国潮新零售策划运营，更以强品牌社群点亮国潮新商业经营策划。

　　刷新品牌形象，以活动闪亮市场。国潮品牌经营创新，其要点在于全面点亮国潮文化，以新国潮文化点亮品牌经营，以新国潮产品刷新品牌形象，以新国潮特色创造新品牌价值，更以探索的精神融入传统文化基因，创造新用户的感知。

　　经典案例：根据公司官网、公司年报、中信建投等综合资讯表明，2015年，在李宁公司成立25周年之际，其重启“一切皆有可能”的品牌口号，开始聚焦李宁核心品牌。围绕李宁品牌，其前后推出了弹簧标、 LNG、中国李宁系列， 探索在运动时尚领域的品牌，并于 2016年推出李宁YOUNG， 主打童装于 青少年服饰。

　　“六大方法”之三——“产品活化”：跨界不出界，持续打造品类优势；建立“经典产品矩阵”，激活明星产品能量

　　跨界不出界，持续打造品类优势。优秀的国潮文化，需要强有力的优秀产品支撑，或是优秀的国潮产品高颜值设计，或是优秀的国潮新价值挖掘，或是新颖的产品功能价值，或是持续的多品类扩张，以此形成“明星单品引领+多品类突破”的品类经营矩阵，形成强有力的品类优势。

　　建立“经典产品矩阵”，激活明星产品能量。经典国潮，创造经典产品，创造经典产品矩阵，或以特有的明星产品点燃国潮人群的消费热情，或以多品类组合创造国潮价值感知，或以单品经营创造新消费认同，更或以多产品经营推动“多人群经营”，以此助推国潮产品矩阵持续增长。

　　经典案例：根据公司年报、中信建投等综合资讯表明，2004年起，李宁牌产品逐步将跑步、篮球、足球、网球及健身作为五大标杆品类(2006年正式提 出)，并通过并购红双喜、凯胜等品牌扩充乒乓球(2007年)、羽毛球(2009年)品类。

　　其将篮球、跑步品类作为产品的研发重点，逐年推出新品。以跑步为例，公司于2005年推 出”RUN FREE”超轻透气跑鞋系列后，到2009年已经推出第六代超轻跑步。

　　【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

　　国潮品牌经营创新，贵在刷新品牌私域流量策划，以国潮文化品牌战略推动产品品牌策划传播，以国潮文化旗帜引领全渠道品牌策划传播，以国潮品牌基因点亮全渠道数字营销策划活动，更以国潮新零售模式策划刷新用户消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推国潮企业新零售策划运营升级，国潮品牌经营，需要企业深度关注国潮产品的研发设计，全面锻造国潮明星产品经营，创新国潮企业新商业经营策划手法。更多方法请见《产品品牌策划之国潮品牌经营六法（下）》。