如何提高整合策划技能-合众成宇总经理陈强近年来自媒体平台不断涌现,自媒体广告也顺势而上,多如牛毛,因此特邀北京合众成宇广告有限公司总经理陈强专门从广告整合策划的角度帮助自媒体从业人员提高自媒体广告策划水平。

　　陈强从事广告策划工作20年,具备深厚的策划理论功底和突出的专业能力,被业内人士称为策划界的思想家,中国整合营销的开创者,近年来他对自媒体广告有深入研究。陈强认为自媒体广告要根据平台和受众而进行整合策划,充分利用自媒体广告传播范围广、互动性强的优点,满足企业对广告的需求。自媒体平台众多且发展速度快,因此从业人员必须要准确及时地了解最新形式的自媒体营销形式,增强对不同类型广告的操作能力,并培养对自媒体广告的整合策划能力。

　　如何提高从业人员的整合策划能力?陈强提出两个方面,一个是从营销内容出发,另一个是从整合策划的方法出发。营销内容可利用视频更加丰富的呈现手法,增强营销内容的趣味性来吸引人群,并让人群自发地对广告进行传播,最终形成网状的传播路径,完成自媒体广告的核爆式扩散。或者根据时事热点,以热点新闻的话题性为主,整合策划出适合的自媒体广告,然后通过自媒体平台的传播范围广、速度快、互动性高的特点,引爆整个广告,在人群中广泛传播讨论。还可开展活动式营销,提高体验活动的参与性与结果性,例如,对活动结果加上“击败了全国百分之多少人”字样,增强用户的兴趣,最后完成营销活动。整合策划的方法可多参与自媒体广告实践活动,在实践中锻炼,在实际企业的品牌营销过程中塑造品牌形象,塑造品牌人设,等品牌有了基本知名度后对营销中出现的负面新闻进行公关处理。从业人员应该积极参与赛事活动,通过以赛代学加速从业人员的广告素质,将大赛内容变成学习内容,全面掌握理论知识,通过大赛进行实践,从而提高广告整合综合能力。也可以对不同类型自媒体广告进行交叉学习,在工作中,不同广告之间是相互独立的,因此在实际学习中应该对每个广告的要点独立掌握,利用交叉学习的方法对广告之间相关性,营销方案,策划技术等进行不同方向学习,这样才能全面提高整合策划能力。

　　最后陈强总结,自媒体广告的整合策划能力可以借助自我学习着重培养,也可以通过参与实践活动和各种比赛进行交叉学习,从而提高自己的整合策划能力。

　　据悉,陈强不断整观日新月异的中国广告策划市场新形势和不断变化的中国消费市场,快速高效出击,已为众多品牌实现丰厚价值,他以自身专业价值与客户建立相互尊重的“伙伴”式合作关系,将北京合众成宇广告有限公司打造成为中国策划行业的领军企业。