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　　发布日期：2002-04-18 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

　　SmithklineBeecham公司旗下“利宾纳”软性饮料的全新设计包装就是一个好例子。全新设计的“利宾纳”无菌砖包装除外观上的改变外，容量更由250毫升增加至288毫升。除此以外，288毫升装更增加了纯香橙味道，而375毫升及1公升装也增加节日气氛，试想一下让你的产品联系以上节日气氛，吸引家家户户为庆祝节日而购买产品，不但令消费者对你的商品有更亲切的感觉，更能在众多的产品中脱颖而出。

　　RobertWisemanDainies公司抓住消费者庆祝节日的心态，为旗下的利乐包装的全脂及低脂牛奶，推出了以圣诞及新年为主题包装的产品。RobertWisemanDainies公司在利乐牛奶不同容量的包装上印上不同而又切合节日气氛的图案。为此他们聘请了著名设计公司绘制一共12款《圣诞降临前12天》的故事图画，于每一个1公升利乐牛奶包装上印上其中一款；而在500毫升利乐包装上则印上圣诞颂歌及圣诞流行歌曲；在新年来临前；将1公升及500毫升牛奶再换上印有新年祝福语“牛奶伴你度新岁”的包装设计。最后调查证实RobertWisemanDainies公司在这段时间内有10％销售增长。这次“潜移默化”的推广无疑能深深地在消费者心中建立起亲切的品牌形象，更吸引不少新的消费者。

　　创意广告电子版利用史无前例的互助游戏方法推广，引起消费者的注意。适当利用产品包装，将解码卡直接贴于包装盒上，节省不少其他宣传小册子的印刷费用。当再次推广要配合电视及印刷广告只需显出解码卡的功能，使得制作成本比较低廉。

　　利用消费者喜欢新鲜事物的心态，重新设计产品包装。再配合新口味及增加容量，刺激消费者购买欲。将现有产品重新包装的计划设计为宣传重点，避免重复旧有的广告宣传，贯彻整个“全新形象、全新口味”的改革，将继续给消费者新鲜感及时尚品牌印象。

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