包装广告_2 、市场情况 产品是否出口？出口到什么国家和地区？ 那里的地理环境、气候条件、民族风 俗如何？ 有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、 职业、文化程度等； 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列 等； 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。 3 、产品的使用 了解产品的使用。 比如罐头， 是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者， 即 包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸； 要考虑包装在运输和 使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。
包装装潢设计作为一种广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身 的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力， 它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告” 宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以， 包装的广告 效应和作用对消费者是不可低估的。
掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设 想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等， 供决策者选定。
不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素， 及计划要求， 选择适当有效的材料。
包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣 传的要素。 本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容 和设计时要注意的问题。
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构 思必不可少的步骤。 调研内容应包括： 1 、产品的性能特点 了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。包装材 料不同， 装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的 优劣点，包括国内国外包装的现状； 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和 趣味性物品等； 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包 装改进及改进的原因？
根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下： 对“包装广告”感兴趣者占 60 ％； 认为包装漂亮才购买的占 42．3 ％； 看了“包装广告”后产生购买想法的占 20．1 ％；认为只要商品好，包装无所谓的占 15 ％。 “ 包装广告”在与其它广告形式相比时， 具有以下一些优势： （1）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力； （2）、“包装广告”即看即买，效果立竿见影； （3）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。 （4）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。 （5）、“包装广告”厂商无需多付广告费。 其它要求在包装装潢的设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产 生好感，乐于购买。 一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现 方式简洁、明快、突出。 二、文字要清晰易读。商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、 注意事项等、用简明的文字表达出来。 三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要 显眼。 四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法， 使 用条件和使用的环境，进行设计。 五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。
有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重 要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的 纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告 费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的 外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。 这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。
1、极具广度和深度：产品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和 空间限制；
2、极有粘性：只要产品包装还存在，它就一直为另一产品产品（或更多产品） 代言； 3、极容易吸引注意力：包装载体广告的广告形式极吸引人，是唯一能做 到有效 阅读率达到100%的媒体形式； 4、极其精准：没有比包装载体广告更为精准的广告传播方式了。比如，如何找 到高血压治疗仪 的目标 消费者？最好的 广告传 播方式就是使用 高血压 药物的包装作 为媒体； 5、极低的广告制作成本，合理的广告传播成本：相对于广告的精准投放效果， 广告的传播成本较为合理；至于广告的制作成本几乎可以忽略不计； 6、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、 培训、旅游、IT 等所有行业。
1、做好规划 2、做好包装宣传 3、是营造浓厚的氛围，要高水平、大手笔地打造精品。 4、广告法禁止的内容不能出现包装首先是为了保护商品， 这是设计师要考虑的 首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大， 形式越来越多元化。优良的包 装有助于商品的陈列展销， 有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 因而 包装设计也被称为“产品推销设计”。
