2月传媒圈资讯报告来了！疫情期间，全民宅家的情况助推了直播的繁荣，微信小程序、看点直播小程序开始提供直播功能，为品牌通过小程序沉淀优质用户提供了新的工具。快手日活用户数突破3亿，携手房产、家居品牌开启线上直播。

　　汽车、房地产行业的直播起到了维持品牌曝光度和广泛的用户触达作用，潜在影响力不容忽视。通过报告，您可以快速了解传媒圈最新动向，如需获取更及时详尽的行业报告或了解更多，请点击文末下方“阅读原文”下载完整版报告。

　　受新冠肺炎疫情影响，全国线下活动取消，门店暂停营业，全民宅家的情况助推了直播的繁荣，催生了“云音乐会”、“云课堂”、“云健身”、“云蹦迪”等活动。许多品牌在疫情的冲击下纷纷将“直播”作为品牌传播和营销的重要手段。除2019年爆火的电商直播卖货外，依赖线下渠道销售的车企、房企也开启了“直播卖车”、“直播卖房”，成为2020开年最值得关注的新现象。本期热点话题将重点探讨这两个“疫情下的直播新风潮”。

　　疫情以来，特斯拉、宝马、蔚来、奥迪、大众等各大车企相继在抖音、快手，懂车帝、汽车之家、天猫、京东等平台上线了直播活动。 一些车企不得不将新车发布会搬到了线上。 当前，车企直播的主要作用依旧是打造品牌影响力，保持与消费者的沟通。

　　抖音“DOU车发布会”：品牌+KOL联动直播——在2月17日至2月23日期间，抖音联合广汽新能源、北京现代、奥迪等7家车企，吴佩说车、陈震同学、闫闯等多个汽车自媒体举办了线上直播看车活动。蔚来还在抖音专门推出“云看车”服务，通过直播等社交平台与消费者沟通。

　　官方旗舰店直播成标配——截至2月18日，已有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝直播 卖车，每天直播超过100场。上汽乘用车、东风乘用车等多家车企高管走进直播间，而宝马更是于2月10日起在天猫旗舰店每天开设专场直播，介绍产品和答疑。

　　◆ 车企直播◆ 房企直播◆ 【慧科观察】疫情之后，直播卖车/卖房会成为趋势吗?

　　2月，部分重要媒体平台公布了2019年四季度财报，透露了平台最新的用户规模数据:

　　截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占 比94%。微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元;

　　2019年12月，百度App日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%;百家号内容创作者达到260万， 同比增长38%;智能小程序12月月活跃用户数达3.16亿，同比增长114%。

　　截至第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿，订阅会员规模同比增长22%。2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币，同比增长16%，会员服务收入占2019全年总营收的50%， 同比增长36%。

　　2月28日，微信官方宣布小程序直播能力开启公测。据微信官方介绍， 小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

　　直播画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、 数据展示等能力。另外，微信小程序直播不需要跳转到其他小程序 或APP，用户可直接在商家小程序内完成购物。

　　目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree，艺术生活品牌野兽派，服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

　　哔哩哔哩(B站)2月10日披露的持股比例超5%以上股东公告显示，腾讯目前持有B站4374.95万股Z类普通股，占Z类股比例为18%，占B站总股本(含Y类股票) 的13.5%。 此前，腾讯曾在2018年10月将B站的持股比例从总股本的5.2%增至12.3%。 目前，腾讯仍为B站的第二大股东。

　　据B站发布的第三季度财报数据显示，第三季度哔哩哔哩总营收达18.6亿元人民币， 同比增长72%，月活用户数达1.28亿，移动端月活跃用户数达1.14亿，分别同比 增长38%和43%，日活跃用户创新高，高达3760万，同比增长40%。

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