3月传媒圈资讯报告来了！媒体变化日新月异，每天都有新的应用诞生，也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说，时刻把握媒体环境，了解最新媒体动态，早已是工作的一部分，只是如今，这项工作变得越来越有难度……

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　　3月，快手密集推出品牌扶持计划，体现了快手打造高品质电商的野心：一方面专注于平台达人品牌的培育；另一方面也积 极吸引外部成熟品牌入驻。已陆续有一些知名品牌入驻快手，开设官方账号，并举办一些专场直播活动。但快手平台上的品牌号仍在“探索期”，品效合一效果有待检验，当前更适合中小品牌入驻。通过报告，您可以快速了解传媒圈最新动向，如需获取更及时详尽的行业报告或了解更多，请点击文末下方“阅读原文”下载完整版报告。

　　继2月推出“快品牌成长加速计划”，扶持快手体系内优质中小初创品牌后，快手在3月份又接连推出了“品牌掌柜计划”、“品 牌C位计划”、“品牌升级管理”等举措。这些举措的密集推出，体现了快手打造高品质电商的野心：一方面专注于平台达人品牌的培育；另一方面也积极吸引外部成熟品牌入驻。

　　品牌掌柜计划：3月13日，快手发布“品牌掌柜计划”。合作品牌可获得从曝光到CRM管理，再到小店分销的闭环服务。首批合作伙伴包括美的、自然堂、森马、巴拉巴拉(Balabala)、美特斯邦威等。

　　品牌C位计划：首期活动时间为3月27日-28日。快手根据品牌年销售额将招募品牌分为S级、A级、和B级，每个级别对应不同的扶持政策，包括运营指导、营销活动、流量扶持等，帮助入驻商家在快手冷启动。

　　品牌升级管理：3月25日，快手宣布将对品牌进行升级管理。快手将启动品牌保护升级机制，只有入驻品牌的官方旗舰店铺和一级经销商才可在快手上架商品售卖。品牌官方入驻快手、开通小店并上架需要售 卖的商品后，可通过快接单流程下单给创作者进行带货。

　　◆ 入驻快手的品牌在做什么?◆ 除了官方账号，品牌营销在快手还有什么选择?

　　2020年3月，各大平台陆续公布了四季度财报，透露了最新用户规模及营收情况。

　　腾讯四季度财报数据显示，截至2019年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数 为11.64亿，同比增长6.1%；QQ智能终端月活跃账户数为6.47亿，同比减少7.5%。小程序的日均交易笔数同比增长超过一倍，交易总额超过人民币8000亿元。

　　第四季度虎牙直播月均活跃用户数和移动端月均活跃用户数分别为1.50亿和6160万，同比增幅分别达28.8%和21.5%。付费用户510万。

　　斗鱼四季度财报数据显示，斗鱼月均活跃用户达1.66亿。同比增长8%，移动端月均活跃用户达5440万，同比增长29.3%。付费用户达730万，同比增长70.8%。由此看，斗鱼总月活和付费用户数字均高于虎牙。

　　B站第四季度营收20.1亿元，同比增长74%，其中直播和电商分别营收5.7亿和2.8亿，增长最快， 同比增长183%和241%。四季度月活跃用户达1.3亿，移动端月活跃用户达1.16亿，月均付费用户达880万，同比增长100%。与此同时，B站同比亏损也进一步扩大，达3.369亿元。

　　趣头条第四季度月均活跃用户为1.379亿，同比增长46.9%，日均活跃用户为4570万，同比增长47.8%。四季度营收16.58亿元，同比增长25%，净亏损5.514亿元，上年同期净亏损为3.98亿元。

　　荔枝2019年第四季度平台月活跃用户数量突破5千万，达到5190万;月活跃内容创作者数量达 到590万;2019年第四季度用户日均使用时长为53分钟。此外，付费用户数量进一步增长，2019年四季度平台月均付费用户数同比增长71%，达43.4万。

　　3月28日消息，微博升级电商产品功能，正式推出“微博小店” 为用户包括商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息 设置等一整套店铺管理服务。目前微博小店支持淘宝、京东、 有赞、聚美优品、洋码头、携程平台的商品。

　　在小店商品页面或微博直播间中，无需跳转淘宝也可将商品加入购物车，在淘宝购物车中查看则对应显示着“来自：微博”。

　　微博还将提供一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益多项权益。

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　　3月4日，贝壳找房证实已于2019年11月完成D+轮融资，参与方包括软银、腾讯、高瓴、红杉，总融资额超过24亿美元。本轮融资将重点用于产业互联网领域的持续性技术研发、产品应用创新以及优秀人才招募培养等。

　　据报道，2019年7月，贝壳找房曾获腾讯领投的D轮融资，估值已超过百亿美元。有消息称，贝壳找房今年将在香港进行IPO，对此，官方暂未回复。

　　贝壳找房成立于2018年4月，涵盖二手房、新房、租房、装修和社区服务等众多 类目，致力于为全国家庭的品质居住提供全方位服务连接。数据显示，截至2019年12月底，贝壳找房平台业务覆盖全国106个城市，连接新经纪品牌超过235个， 签约门店数量涨至3.8万，连接经纪人超过36万。

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　　品牌传播离不开媒介平台，在日新月异的新媒体环境下，品牌需要时刻把握媒体环境，了解最新媒体动态，紧跟时代浪潮寻找发展机遇，慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位，选择更为合适的媒介渠道与营销方式，提升品牌价值、优化传播与营销效果。

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