AMD挂机APP并不是“创意”变成“广告”呈现于大众，而是因为“广告”需要呈现于大众所以需要“创意”。因为所有的广告本质都是打扰，不加修饰的广告会让人有非常抵触的心理，而创意的加入使信息有趣味性，当这种趣味性大于抵触心，就会使大众乐于主动接受信息，从而降低传播成本。

　　比如老郭的相声《叫卖图》，九腔十八调棕绳翘扁担，这就是菜市场上原始的创意广告雏形，音乐性的创意加入会比纯粹的商业吆喝更能吸引人。

　　所以，先有产品销售需求，再有广告需求，结合消费者特征以及媒介特征，去制定有趣味性、艺术性的“创意”，这在所有正规的、有经验的广告公司里都有一套完整的策划分析过程和创意简报流程，然后创意人员会在精准的方向与内容池里发散想象力，汇总为创意提案交由甲方审核，经过（无）数轮修改定稿后，提交给媒介审核，预约档期，最终投放，然后呈现在大众面前。

　　互联网广告代理在这两年是非常火的互联网创业项目，这主要取决于互联网广告行业的发展，市场的不断增长带来的需求与红利。

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　　问题里说的「创意」应该还是特指广告宣传里的「硬广」部分，就是我们在机场、在电梯、在地铁、或者在电视和手机里看到的或平面或视频的「传统广告」。

　　「创意」得是有了具体需求才会开始准备，而「创意」理论上也是要依靠策略和洞察来产出的，为了「创意」而「创意」，往往并不能收到很好的效果。或者说，「创意」其实是命题作文，让写什么、让画什么、让演什么就想个办法、技巧、元素或者任何可能用得上的材料「创作」。通俗上，大伙儿爱说那是个「idea」。用「idea」去演绎产品卖点和营销诉求的。

　　「idea」有了，那就看在整个营销上要应用到什么媒介，如果是灯箱，就把「创意」做成海报；如果是电视，就把「创意」做成视频；如果是活动，那就把「创意」做成现场道具……以此类推。

　　甲方提需求，乙方提想法、提文案、提设计、提脚本、提计划……甲方提意见，乙方再提想法、提文案、提设计、提脚本、提计划……甲方提意见，乙方再……

　　基本上在这个重复循环的过程里伸缩拉锯，看最后的截止时间，决定拉锯战的周期。但多数时候，一切会回到原点，所有后面的挣扎都是为了验证最初的灵光乍现。

　　「广告」这个行业并不浪漫，「创意」这个东西也并不有趣，都是「活儿」，虽然也属于创作性质，但是限制和目的承担得越来越多，肯定是越来越走形的。

　　所以最后如果总结回答一下提问，甲方来定「创意」，乙方那就是一个字——干就完了！

　　如果已经构思完成一个创意以及表现方式，那么就可以进入制作过程，制作成传播物料（目前主流的传播物料是图文、海报和视频），然后通过投放到相应的媒介渠道，从而将制作完成的传播物料呈现到大众面前，这过程就是人们通常所说的「广告」制作和投放。

　　电梯广告、地铁广告、公交广告等等的主要传播物料是海报或者视频，整个过程是将制作好的海报和视频，交给对应的媒介公司，按照之前沟通好的广告位进行投放。

　　TVC广告、信息流广告需要将制作好的传播物料交给电视台和信息资讯媒体平台，流程大同小异。

　　大家要知道，房地产项目是以产值来分配营销费用的。21亩意味着产值一共才几个亿，相比动辄几十亿产值的楼盘，传播费用很低。这就是核心难点：

　　大家都知道，房地产核心价值是地段，地段在城市我们一般概括为某某板块，如金融城板块。

　　本身并不稀奇，但是如果在城市三环内，还有有森林，那就有很强反差感，让人好奇和产生生态、高品质的居住想象。