首页龙行天下娱乐主管首页推动我国艺术品牌推广对调动整体艺术市场品牌化发展的积极性具有直接作用。当下较为典型的国内艺术品牌推广研究有：陶小军和王菡薇主编的《艺术市场学》揭示了艺术市场的本质和发展规律，并对艺术品牌市场现状进行分析；刘晓彬的《品牌是什么？》探究了新媒体时代如何通过科学思维塑造品牌并扩大其影响力。本文基于研究现状，为新媒体时代艺术品牌推广提供参考意见。
艺术市场属于市场中的一个分支，从传统的市场定义角度来讲是指买方和卖方进行商品交易的场所。经济学家现在则用市场泛指对特定商品或者某种类别产品进行交易的买方与卖方的集合[1]，艺术市场则是对于艺术品有显性与隐性购买需求的群体。新媒体时代的艺术市场在艺术文化与经济相互渗透、结合的发展趋势下拥有较好的发展态势，当企业与机构成为参与艺术市场的主体时，在一定程度上对艺术品牌推广模式的革新产生了影响。
传统的艺术品牌推广形式以平面媒体为主要载体，通常以电视、电台、广告海报作为推广媒介，传统推广方式更注重于艺术产品本身，推广目的以满足消费者需求为主，推广定位集中在大众文化市场。但这些推广模式有一定的弊端与限制，推广范围被时间空间因素严重限制且信息传播为单向性，无法及时有效得到反馈。例如，报纸书刊作为比较多见且极为传统的线下推广模式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，此类投入较少，但是在纸质阅读量减少的今天相对来说影响力并没有那么强大。电视广告作为另外一种常见传统推广模式需要借助名人进行推广，其成本预算较大且广告效应并不能即时体现，需要长时间持续投放。因此，在互联网技术对艺术市场产生巨大影响的前提下更加突显了艺术品牌推广模式革新的重要性。
互联网带动的一系列互联网企业将通讯功能普遍应用于社会生活中，网络通讯的应用使艺术品收藏交易的优势大大提升，网络通讯成为了艺术交流与交易的平台与载体。传统推广方式的局限性日趋明显，如今数字化技术的进步为艺术品牌推广方式提供了更多的可能性，不仅局限于产品本身，还有品牌理念、企业文化、品牌体验等。推广方式相较于传统推广模式有了新的突破，可以使用传统推广与网络推广相结合的方式，例如社交媒体、搜索引擎、虚拟体验等形式。而这种推广方式带来的好处不仅是从艺术产品中获得，还有助于输出品牌文化，在大众视野中更好地树立品牌形象。许多艺术类企业将目光锁定在线上市场，即线上文化生产、推广、消费的商业模式。这种模式打破时间和空间的界限，实现跨区域、跨文化的交流。这种交流有强大的互动性，能够有效实现双向信息传播。通过互联网的普及，推广媒介受众者大致可分为两类：现实受众者和虚拟受众者。前者主要来源于现实生活的受众群体。后者则是通过网络平台，根据自身的个性特征所选择的网络虚拟身份。相较于前者，后者不仅是传统意义上的推广媒介受众者，而是“传受一体化”的新受众。互联网具有及时性、全球性、多样性的特点，使得许多艺术品牌推广能够精准定位艺术市场的受众目标，并系统性、秩序性与规范性地进行品牌推广[2]。随着信息技术和数字技术的发展，艺术品牌推广的形式也随着时代的变化而变化，新媒体推广模式可以分为社交平台推广和E-mail推广模式。推广渠道分为视频平台、社交平台、自助阅读平台、VR虚拟现实技术等。随着时代的变化，视频平台越来越流行，主要有直播、短视频、长视频和音频平台。当下主流的社交平台有两微一抖、Twitter、油管、Facebook等，这些社交媒体主要以网民自发创作、交流、推广传播的活动为主。而社交平台推广就是依附网友之间的交流互动进行，通过网友制作并在一定的范围内进行品牌推广，从而对品牌带来直接和间接的市场影响[3]。E-mail推广的特点是可以拉进与受众的距离，减少广告推广的生硬感和受众潜在的反感。艺术企业还可以根据受众的信息分析其偏好，进行个性化推广服务，这种推广模式另一优势在于它的媒介推广成本较低于其他形式。新媒体端口引发受众的好奇心，激励他们参与到品牌推广的活动中来，这种推广模式做到了真正打破时间和空间的限制，更是达到了从人与人的连接到人与服务，人与物的联系，每个受众群体都可以实现个体之间的相互碰撞与交互，通过大数据的搜集和分析，可以实现艺术文化信息的精准推广和有效反馈，使推广拓展到最大化。
艺术品牌推广作为企业在经营与发展过程中的重要环节，为更好地促使艺术品牌推广工作与时俱进，则需要结合新媒体时代背景下的特征与优势，促进品牌推广模式从密集型向技术型转型，提高企业在艺术品牌推广过程中的有效性。以广西榜样传媒有限公司、雅昌艺术网站为例，分析其艺术品牌推广模式及成功经验。
广西榜样传媒其业务重心主要集中在广告设计、平面广告设计、空间创意设计等。业务规模和产业模式相对比较单一，到了2004年局面有所改观，新榜样广告公司进行业务延伸和拓展，向集团化道路发展。它是将多种不同的服务业务合为一体的广告传媒公司。2004年榜样传媒创立《榜样》杂志刊物，它是基于广西当地文化的一本杂志。这本刊物一经发行，便占领了广西时尚杂志的市场。随后又创办了另外一本潮流时尚杂志———潮流双周刊。这本杂志流行资讯丰富，内容编排富有个性并且具有时尚感，并使用《榜样》作为推广平台，开始大力推向市场。广西榜样传媒通过自身媒介推广产品，并发表独到的潮流趋势见解，挖掘更深层次的潮流动向，引导受众群体进行个性化消费活动。公司致力于对企业品牌的建设，2010年成立广西榜样文化传播有限公司，公司的主要业务囊括整合推广执行、现场设计及布置、展览会议执行等项目。成功执行第一、第二届中国东盟博览会开幕式活动策划、执行等多个项目，不断打造“广西公关业第一品牌”。在媒介推广方面，榜样媒体具备很强的竞争力，不仅通过自身的媒介推广传播，同时在文字编辑上和影视栏目策划上都有一定的制作能力，与此同时，策划各种文化交流、大型公共音乐会和其他活动。榜样媒体打造纸质媒介、电子媒介与新媒体一体化的推广模式，有效深入传播到每个受众群体，为其产品的商业化和市场化提供有效途径。
雅昌在2000年创建“雅昌艺术网”，并以此为基础，先后推出了“雅昌艺术家网”“雅昌画廊网”“雅昌艺术品网”“雅昌拍卖信息网”等，立志于打造以互联网艺术网站为主导的品牌矩阵。雅昌集团也正是运用“跨行业合作挑战网络业务”的策略走向今天。雅昌艺术集团早期在互联网上扎根，随后引进国外先进的经验，在艺术增值服务上进行大量的创新与尝试，最终形成自成一体的运营模式。通过雅昌艺术网的运营模式可以看出，它的推广方式是十分有效与科学的。以雅昌艺术网站的艺术增值服务为例，其真正的作用在于内容上有一定的拓展性，表现在引导需求，以客户增值体验为中心，以IT服务为实现手段。为公众提供丰富多样的艺术交流社区，通过博客、论坛、艺客空间等多种平台，创造一个可以自由信息、分享作品、沟通交流的虚拟艺术空间，使其发展为大众的艺术生活家园。涉及艺术领域许多方面：艺术品拍卖、展览的消息，同时制作与活动相关的周边产品及印刷业务；出售艺术类书籍，对于出版社重点项目另有推广收益；为艺术家创作官方网站，并设立艺术数据库，采取数字化艺术品拍卖与销售的模式。雅昌艺术网作为全球知名的中国艺术品专业门户网站，以互联网IT技术为艺术全行业提供专业化平台服务，同时为艺术家提供推广服务项目。发挥自身的线上服务的特点，向艺术家提供全方位的推广策略。推广方式主要有：建立艺术家个人网站；建设艺术家个人网上画廊；建设艺术家作品销售；策划艺术家画集、著述的图书以及作品展览；建设交流园地，使艺术家在平台上与收藏投资者、艺术爱好者自由交流。雅昌艺术网以国际视野和战略高度关注华人艺术家，让艺术全球化，让艺术家的品牌价值最大化，成为艺术市场的中坚力量，并将成为在全球具有足够影响力的艺术品牌。雅昌艺术网站推广策略能够切实满足消费者的需求，利用互联网带来的便利和优势，采取数字化统计大数据，从而达到精准推广与增值服务的目的，以此获得更大的经济收益，同时也使艺术家品牌在雅昌艺术网下良性发展，实现双赢的局面。
就艺术品牌推广模式及案例分析当下艺术市场中艺术品牌推广出现的问题，可以分为以下几点。
我国一些艺术品牌对于网络推广的开展模式与实施效果整体上没有给予足够的重视，导致企业对整体推广模式还是局限在传统传播媒介，如电视广告，期刊和海报等。除此之外，认知度局限的另一原因在于品牌对于网络传播的实施效果持有怀疑态度，并且在组织网络推广模式方面上没有完整的体系。具有较高知名度的艺术品牌对于传统的传播媒介有一定的依赖性，因此，对于网络模式下的推广方针有一定的顾虑，无法认知网络推广的特性与经济效益。
传统的推广方式在新媒体诞生之前的艺术推广策略中占主导地位，但这种局面造成很多艺术品牌对于传统的推广方式产生依赖性，往往忽视新兴推广力量的优势所在，以至于无法将推广力度提升到最大化，不能充分展现产品的独特价值，最终导致品牌失去其活力，无法顺应市场的变化做相应的调整、为品牌创造良好的营销形象。新媒体推广也存在一定的弊端，在新媒体时代下可以极大地丰富人们获取资讯和新闻的能力，短时间获取更多的东西，但是对于大量的信息风暴和碎片化内容，人们可能无法深刻记住所有内容。因此，对于推广的角度而言，人们可以有效获取信息，但是否能够对推广内容保持印象就另当别论了。
随着互联网时代的飞速发展，我国互联网用户巨大的增长也为艺术企业网络营销创造了足够的空间。然而，艺术企业仅仅凭借创意难以实现其品牌形象与销售业绩的正面发展和提升作用。企业缺乏对其产品和服务的品牌定位是关键所在。新媒体时代下艺术品牌推广的关键在于品牌的知名度、忠诚度、美誉度的构建与维护[4]。但是很多品牌忽视这个关键点，往往没有重点关注最合适的品牌元素，以客户为主导，丰富营销模式。因此，艺术公司的创新是创建网络推广平台的关键因素。有效的新媒体推广应该能够吸引用户的注意，同时企业应该充分了解公司品牌理念和产品的价值存在。为了更好地了解这两点，提高其知名度，企业可以通过互联网品牌和建立产品信息渠道，充分展现以顾客为核心的品牌定位。
艺术类品牌与其他领域范畴的品牌最主要的区别在于内容与产品类型，对于艺术品牌推广来说该品牌的产品具有一定的文化内涵和深度，成为扩大受众面的重要一环。除此之外，艺术品牌的核心竞争力在于创新，提高品牌创新性是增强品牌影响力和扩大品牌推广范围的主要目的[5]。因此，新媒体时代，提升艺术品牌的活力和关注度，应从受众、市场、机制等视角实现思路创新。
艺术品牌作为文化企业的一类分支，本身具有不可逆、不可复制的特征。换言之，新媒体时代下的艺术品牌推广更需要强调品牌的个性化特点。由于受众群体具有无法忽视的个体差异性，这对于艺术品牌来说，受众群体的感知和理解程度对于其推广的策略来说是至关重要的部分。营销学家菲利普·科特勒对品牌的定义是：对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。其实质是使本企业和其他企业严格区分开来，并且通过定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象。所以确立一个既独一无二、又服务于大众且被大众所认知和认可的品牌定位是确定品牌核心价值的关键。通过互联网大数据分析精准结合受众群体对品牌的实际需求与艺术品牌自身特点，提升艺术品牌在互联网下的信息传播效率，从而对受众群体的需求变化进行全面掌握，让艺术品牌推广朝着更加科学的方向发展。
对于艺术品牌推广来说，确定市场方向是必不可少的，确定好目标市场后，根据自身的品牌定位进行品牌包装和品牌形象设计，宣传品牌内容与文化。例如制定IP形象，衍生相应的周边文化体验，相关的展览等形式，来获取观众的共鸣，形成品牌与社会的情感利益关系，从而有利于建立长期发展的互利关系。企业在新媒体营销模式下进行艺术品牌推广途径的选用时，需要对不同推广途径的价值等因素进行综合考量，从而确定出一个更为贴合企业实际状况的品牌推广途径。塑造艺术品牌文化的形象，以明确自身定位为前提，企业在对品牌推广进行规划时需要明确该品牌的发展方向，借助品牌定位来凸显自身独特性，给消费者留下深刻的品牌印象，才能引导消费者消费，从而在艺术市场竞争中获得主动权。
艺术品牌的核心在于其文化内容和艺术产品。提高艺术品牌的知名度离不开增添艺术内容的趣味性与艺术形式的创新性[6]。以受众群体的需求为推广出发点，将受众群体的情感与品牌文化加以融合和强化，这样使得受众群体能够乐意、主动地接受推广信息。以巴塞尔国际艺术博览会为例，作为公认的现今世界上最高水平的艺术博览会，与一般的艺术博览会热衷于取悦参展商的做法不同，巴塞尔始终致力于有效整合收藏家资源而形成特色。近年来不断创新服务理念，通过增强综合服务能力提高展会的国际声誉，并因其一流的品质与水准吸引了众多收藏家、美术馆的积极参与，从而达到了提升博览会整体人气的目的。由此可见，巴塞尔不仅是艺术博览会，更是具传播艺术讯息、开展艺术活动等功能为一体的产物。在新媒体时代的背景下，无论是何种艺术品牌，想要占据市场份额、实现企业盈利，都需要在艺术市场竞争中努力创新品牌文化机制，在创新的基础上，为艺术品牌注入活力，延长其市场生命力[7]。在艺术品牌文化创新的过程中，借助互联网营销模式找到与其他品牌的差异，延续品牌的价值，在文化创新中保持自身的品牌形象。
在新媒体盛行的时代下，在艺术品牌推广的模式中，互联网不仅成为文化传播的展示平台，同时也成为了文化交流的体验平台。随着互联网的进步和发展，艺术产业的推广依旧以“内容为核心”，但是“内容”在实质上发生了重大变化，在互联网充分应用于文化产业及其衍生产业出现之前，“内容为王”强调的是文化产品或服务的“文化性”“艺术性”“意蕴性”，在互联网出现后,艺术品牌的内容不仅包括传统意义上的文化内容，还包括自媒体下的“微内容”。艺术类品牌在确定受众群体，明确品牌的市场导向后，在推广的形式和内容上有所创新，从传统产业中的艺术内容扩展到多媒体模式的艺术内容（音频、视频、网络杂志、网络资讯等），从线下推广宣传演变到互联网模式下的新媒体推广形式，打造品牌文化传播和群体互动的互赢平台。这种推广模式不仅将具体的艺术产品或服务以免费的方式呈现给受众，实现了品牌推广，而且受众群体会因为这些“免费推广”的形式而产生注意力，为品牌带来更多的经济效益。
[3]黄海.西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究[D].上海:上海大学,2013:35-37.
[6]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2013:28-31.
首先需要塑造成功的旅游品牌才可以进行品牌推广。品牌推广过程需要充分整合广告与口碑传播、报纸与杂志传播、电视大众媒体传播、线上网络传播等传播手段优势，使不同的推广手段在每一阶段发挥出最佳的、统一的最大作用，构建品牌与消费群体之间长期的良好关系。旅游品牌的推广有助于保护和传承特色文化，江西旅游业在其经济中担任着绿色引擎的作用，人们对其人文、红色文化旅游形象印象深刻。品牌的推广有助于促进江西基础设施的改造及公共服务的提升与延伸，改善地方现有的街区风貌，达到对江西历史遗存进行修缮与保护。在“互联网+”时代，旅游品牌可将江西文化内涵通过数据化信息的形式表达出来，让更多的人了解江西特色文化，使得江西独具特色的旅游资源得以保存和传承。现在已经进入江西旅游发展的关键时刻，需要扩大旅游品牌推广影响力范围，不能停留在浅显的口号上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，让游客身心愉快、融入旅游过程，进而推动旅游品牌形象的提升，增强江西旅游品牌的竞争力，切实加快江西省旅游产业的发展速度，从而促进江西旅游经济的持续性发展。
江西旅游品牌大部分集中在创造山水旅游品牌、乡村旅游品牌、红色旅游品牌、人文旅游品牌等四种类型。江西花费过大量精力与金钱来推广过旅游品牌“江西风景独好”，举办了多种旅游推介活动，起到了一些比较明显的效果，也吸引了很多慕名而来的游客，但是人们对江西旅游本身了解程度并不深，这对于实现江西旅游信息推广的促进作用十分有限。人们逐渐意识到如何唤起游客对旅游目的地的好奇心、吸引人们眼球才是活动达到最大效果的重心，就好像各种一夜爆红的短视频一样，需要一些运气，更重要的还是精心规划。旅客群体年轻化趋势非常鲜明。年轻游客是人们出游的主力军，无论是在中国还是江西占游客总数的比例都很高，这表明游客整体呈现年轻化的趋势，这些年轻的旅客是江西品牌推广的重要人群。春节期间，除长期在发达城市务工的江西人集中返乡过年团聚，举家出游外，江西省客源中经济发达省市游客也在持续增长，一线城市是省外游客的重要来源地。但随着消费结构的升级和服务消费的下沉，三、四线城市居民旅游群也在快速崛起，这些表明都市休闲客群也是我们品牌推广的重要人群，境外游客以及三、四线城市游客也是可以发展的新生力军。
(一)旅游品牌定位不明前期江西旅游品牌“江西风景独好”在提出时只是一句宣传口号，一开始并没有作为旅游品牌来打造，此后在央视播出的宣传片以及各大媒体的报道中频繁出现，人们才逐渐耳熟能详，并在2015年注册了“江西风景独好”的旅游品牌商标。但是在推广过程中，江西没有向其他旅游业发达的省份充分学习，找出江西旅游品牌的共性并深度挖掘江西旅游品牌深层次的意义与影响，导致人们只知道品牌口号，却无法具体说出江西风景好在哪里，无法真正吸引国内外游客来省消费。
(二)品牌推广管理松散江西旅游经济发展依旧落后的一个很大的原因是其品牌推广管理松散，从江西品牌现状可以看出，江西有很多地方品牌打造得十分成功，推广效果显著，但旅游品牌的推广没有形成系统管理，当游客被江西某个地方品牌吸引时，在印象中不会形成这是江西的风景，而仅仅是单一的风景胜地。这样游客能达到的推广效果将十分有限，不但本人不会被江西其他旅游品牌吸引，在日后口碑的宣传中也达不到“一加一大于二”地的效益。现在十分流行全域旅游，各地和各产业相互联系共同发展，我们需要从省域视角出发，整治全省内品牌推广管理松散如此松散的局面。
(三)品牌推广人才不足在江西有关旅游的专业人才缺乏，从旅游品牌规划设计到推广，甚至专业导游人才都十分欠缺。江西需要专业品牌推广人才创新推广平台与手段，专业且有素质的导游也是十分重要的推广媒介。有了专业品牌推广人才，江西才能有效系统规划推广路径，大多旅客面对众多江西文化旅游资源，都会选择导游带领讲解，不但推动旅游业稳步发展也可以增加省内就业机会。对其导游的良好印象与其声情并茂的讲解，能够提升省外与境外的游客体验感，没有导游这些游客将很难从中获得与文化融合的愉悦。
(四)品牌推广方式不足同样是打造全省旅游品牌的山东，其官方微博账号粉丝量与微博带动的流量是江西所不能比较的，江西在利用新媒体传播本省旅游品牌方面有较大欠缺，就对新兴起的新媒体不够重视，导致其旅游品牌无法制造话题，无法保持人们对江西旅游的新鲜热度。曾经西安借助短视频“摔碗酒”而一夜成名，吸引了众多游客前去摔碗，西安政府也及时注意到了抖音短视频的所带来的巨大效益，与其进行合作开发，众多西安特色地点或者特色文化的短视频，吸引了众多游客前往，西安成为当时出游首选。
(一)明确品牌定位过去江西旅游品牌的定位过于模糊，品牌的推广需要重新整合省内品牌资源，进一步明确品牌定位，打造核心优势。例如“好客山东”这一品牌，没有讲任何山东的景色，却把山东人民热情好客的共同特点体现出来。江西需要依靠省内旅游区域特色来迎合游客的需求体验，但不是所有的旅游目的地都能利用自己地域的独有特点来提高游客的旅游体验满意度，很多旅游景点存在着产品趋同的现象，找不到景区的自我定位，与其他竞争者的差异化不明显。旅游品牌推广的范围也需要扩大，不能局限于国内，境外市场也是非常大的群体。
(二)品牌推广系统管理找到江西旅游品牌共性对江西旅游品牌进行进一步的明确定位后，为了解决品牌推广管理松散的问题，从省域视角出发，整合江西各地区的旅游品牌，系统管理、找出共性、联动推广，加强推广群众对江西旅游品牌印象。推广单个特色区域的品牌相对比较容易，但被替换的可能性比较大，经济效益也不够显著。所以当省内有地方区域创造出自己本身特色品牌后，应该有一个集中推广江西旅游的部门或者机构，为了公平起见，只为其进行推广传播，不影响或者干预当地旅游发展，这样能够不影响各地旅游发展积极性的同时，更加集中和系统的管理江西旅游品牌。时不时可以推出联动品牌推广，用名气大的景点带动名气不够的品牌，共同发展进步。
(三)培养旅游专业人才任何地区、任何时刻，人才的培养一直是一个产业或地方发展进步的软实力，江西旅游业要想得到稳步健康的发展，培养旅游专业的人才是关键。可以与江西高校联合培养，一方面可以在高效培养结束后，在最短的时间内最快转到实地训练;另一方面缓解该专业学生艰巨的就业形势，让更多有这方面兴趣爱好的学生能够没有后顾之忧的选择该专业。提高待遇与薪酬吸引外省旅游专业人才来江西，解决其生活问题，让其安心发展江西旅游事业。
(四)创新旅游品牌推广手段品牌推广一定要重视新媒体推广，现在的推广方式层出不穷，任何一种都有可能成为江西旅游推广成功的重要手段。新媒体的成本也不高，比如短视频，在当前时代大部分人都有自己的手机，只要一部手机自己就可以拍摄各种想要的视频效果，可以有奖鼓励各景区甚至是在整个江西范围，征集能够突出江西旅游品牌特色的作品，集合大众思维与智慧，不但可以起到话题作用，推广江西旅游还能为江西风景特色找到更好的大众定位。与其最近新兴起的产业广告合作，例如最近国内动漫产业迅速崛起，有一部动漫名字为“一人之下”，涉及江西景点龙虎山，其渲染出的道教神秘信仰不是现实世界所能突出的，虽是虚拟世界的，但其足够吸引年轻游客的目光，若能与其合作推广效果可期。扩大推广方式还可先增加推广人群，可增加高校的学生这一群体，江西的众多高校也可以说是外省人员的聚集地，这些学生来自不同的省份与家庭，其背后的口碑推广链是无法想象的。江西需要抓住这个可推广受众群体，当然前提是江西本身的旅游环境当然要建设好。还有江西省内各景区工作人员和旅行社，景区要进行自我发展，就需要运用各种不同的方式对外传播，团队游是省时省力的选择。因此，旅行社也承担着旅游推广的角色。江西旅游业建设的利益相关者还有的就是江西人民，不仅是街区环境的变化，经济发展好了之后，省内居民也能从中获益，他们也是江西旅游品牌最好的推广者，而且对于这个熟悉的生养地，他们更能体会江西的文化与涵养。游客在旅游时除了风景环境的印象和服务体验，见得最多的是江西人民，他们的素质体现在游客看来也会是意义非凡的旅游体验，好的居民素质能树立和推广江西旅游形象。
在当前的旅游市场中，基于网络用户需求才能吸引游客，互联网蓬勃发展的当下，实际的旅游品牌设计和推广依旧任务艰巨，新时代、新时期，江西旅游传播需要用新的思维方式进行。信息技术的发展推动了旅游品牌推广朝着更加精准定位的方向发展，网络虚拟世界中来自现实世界的制约变小，游客对个性化的要求不断增加。江西旅游推广在新时期要有新的探索，不但要保持着传统的推广方式，还要探索新平台、新方式，需要不断创新思维方式，用创意吸引受众，注重实时互动，切实增强个人的旅游体验。江西在旅游推广方面，首先要维持自己的特点，打造属于自己的品牌，深度挖掘品牌深层意义，也是为了省内各品牌共同发展进步，从全省的视角来看待品牌的推广，不是某一区域的独自发展。江西要重视各种推广群体，不管是年轻群体还是都市休闲人群还有境外游客，这些都是江西旅游发展群体的新生力量，抓住其中任何一个群体的关注，都将为江西旅游经济带来巨大的效益。最重要的是为了以后江西旅游经济持续发展，培养和吸引新生旅游人才十分关键，可与高校合作培养或者吸引外省人才。
［1］秦伟．辽宁文化旅游品牌推广策略研究［J］．现代营销(信息版)，2020(06):182－183．
［2］周乙．网络整合营销模式下巴楚文化旅游景点的品牌推广［J］．青年与社会，2019(23):175－176．
［3］夏华坤．融媒时代“江西风景独好”品牌传播策略优化研究［D］．江西财经大学，2019．
市场营销专家菲利普科特勒认为品牌就是一个名字、术语、标记、符号或者是图案，或是这些的集合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并将它们与竞争对手所提供的产品或劳务区分开来。[1]我国最早于20世纪90年代开始研究品牌，并从开始的经济领域、营销领域逐渐转到教育领域。塑造校园文化品牌正是品牌战略在教育领域中的实际运用。高校校园文化品牌就是将校园文化进行提炼、浓缩，形成具有时代特征与时代特色、具有较高区分度、知名度与美誉度的高品质校园文化的过程，也是将校园文化作为意识形态领域的无形转变为品牌建设的有形[2]。校园文化品牌反映出学校共同的行为规范和价值观念，又反映学校的办学理念、专业特色、发展目标和文化氛围，以此实现高校校园文化内涵的丰富和文化精髓的传承，从而达到学校持续发展、学校的知名度和美誉度不断上升等目标。因此，学校要不断发展，必须有一种凝聚人心而又独具特色的校园文化品牌。
品牌在经济领域备受关注，被誉为保证企业跻身一流而且持续发展的王牌法则。在高等教育大众化、高等教育竞争国际化和高等教育分层发展的背景下，一所高校在激烈的竞争中想要持续发展并最终脱颖而出，势必要有独一无二的校园文化品牌来支撑。
入读不同大学的学生，经过学校独特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神气质。正如“清华之严谨，北大之创新，南开之笃实，浙大之坚韧”，就是公众对这些著名学府在精神文化上的概括，也显示了不同大学所具有的独特的精神文化。[4]校园文化品牌对于公众来说，不是一所高校的宣传口号或者标志性建筑，而是符号或者标志背后学校的精神文化。品牌的成长是跟它本身的文化相关联的，品牌的差异从本质上来说就是文化的差异和个性的差异。品牌与文化相辅相成，一方面，校园精神文化是校园文化品牌的内涵体现、是校园文化品牌建设供动力支持，即独特的校园精神文化孕育了独特的品牌。另一方面，校园文化品牌是大学在历史发展的过程中，通过不断凝聚和积淀而获得的公众认可，是一所高校的全体师生在信念、理想、目标和品质等精神因素的外在表现。品牌就是校园精神文化的高度概括，品牌价值的增加也必然促进精神文化的发展。
健全的制度是校园文化建设的保证。“没有规矩，不成方圆”，只有通过建立起完整的规章制度并规范了师生的行为，才有可能建立起良好的班风、学风和校风，才能保证校园各方面工作和活动的开展与落实。校园制度文化作为校园精神文化的载体，它代表着高校人员对制度的认知方式，反映校园行为的活动方式和价值理念。校园制度不仅仅是高校组织体系，又是一种校园文化的传承，具备文化属性。校园制度文化是高校制度的灵魂，既规范了高校的办学方式，又为高校的发展提供制度保障。建立校园文化品牌体系是一个包含品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护等内容的复杂而系统的过程。制度文化是品牌体系的一个重要层面，是其内在表现，对品牌体系的建立起到激励、保障、参照和鞭策的作用。在建造校园文化品牌体系的过程中，在发展校园文化的同时，要更加注重建设校园制度文化。
校园物质文化是指学校的一切物质环境所体现出的文化内涵，它服务于校园文化，并对高校学生的价值观产生影响，促进学生的综合素养的提高。包括校园建筑样式、场馆设计、科研设施、卫生环境以及绿化美化等外部环境折射出的文化特质与内涵等。品牌塑造包括品牌精神的凝练、品牌标识的系统化、品牌形象的推广,校园物质文化是品牌塑造、品牌标识和品种推广的重要载体，无论是合理的专业设置、优秀的教师队伍，还是怡人的校园环境、丰富的教学设施，都是校园品牌的象征。品牌塑造必然促进高校更加关注自身的管理体系的合理发展，优秀教师队伍的建立，育人环境的不断改善。尤其在品牌推广阶段更应加强对“外化环境”的营造，因为品牌的推广就是在遵循教育规律的前提下充分利用内外部资源，对品牌资源要素进行优化整合，提高品牌的价值，增强竞争力的活动。
由于经济全球化、高等教育大众化、社会处于转型期和市场经济体制变革等外在因素，以及高校的教育体制、办学理念、发展规划等内在因素的影响,我国高校在塑造校园文化品牌时主要存在以下几点问题：
当前，我国高校的品牌并未如发达国家成熟，相比哈佛、剑桥、牛津这些高等学府我国高校的知名度远远落后。近年来虽有不少高校提出“校园文化品牌”概念，但却没有对“校园文化品牌”含义的权威解释，也没有建立统一的操作的评价指标体系。导致高校各领导阶层对校园文化品牌培育认识不统一和对塑造校园文化品牌的重视程度不同等问题。主要原因有：一是由于我国高校的历史相较于发达国家，历史积淀薄弱；二是由于我国高校处于快速成长期，品牌效应尚未全面展现；三是我国高校发展过程中同质化严重，在建设校园文化时存在主观认识不到位和校园文化品牌理念缺失的现象。由于一些官本位思想的影响，一些高校的校园文化活动只被当成形象工程来搞，重形式缺内涵，没有形成品牌效应和起到典型示范的教育意义。
校园文化品牌定位是一个要建立与目标高等教育市场有关的并符合高校教育特色和理念的文化品牌形象的过程，也回答了一所大学需要塑造一个什么类型的品牌问题。目前我国高校校园文化品牌发展的一个重要难题就是没有明确的定位。如我国部分高校中，简单追求“大而全”、“小而全”。甚至部分高校在塑造校园文化品牌时盲目跟风，不注重品牌的内涵价值，导致塑造的校园文化品牌毫无特色，生存能力不足等。而造成这些现象的原因就是高校在塑造校园文化品牌时忽视了高校的发展历史、资源、地域、教育目标、个性特点等方面的差异这一重要因素，导致了不能够从高校的实际和现实条件出发对校园文化品牌建设及保护规律做出科学定位。
校园文化品牌的推广是校园文化品牌树立和管理中的重要一环。它是一个包含了品牌传播、品牌营销与执行、品牌评价与反馈的体系。然而大部分高校并没有建立一套完整的品牌推广体系。主要原因在于：其一，资源整合不足。一些学校在推广文化品牌时，仅仅利用校内资源，限于在某个或某几个部门间进行操作，或者过多依赖于学生自身和社团的力量进行宣传，没有全方位的整合利用各种资源，缺乏完整宣传方案和有效执行的宣传组织，所以过程艰难，效果也并不明显。其二，宣传方法还比较单一。橱窗、宣传画板、发传单等传统方式应用较多，而对于现代新媒体使用较少，具有专门网站的社团屈指可数，这样就达不到全方位宣传和体验的效果，无法触动受众的心理活动，也就不利于品牌价值的延伸和持续发展。
良好的高校形象来源于正确的形象观念，完善的行为表现来源于端正的态度意识。高校的校园文化建设需要由内而外、自上而下的品牌意识，形成对大学校园文化建设的正确认识，最大限度地调动师生的创造性和积极性，这样才能更好地实现品牌价值，发挥品牌塑造对校园文化建设的意义，增强学校内在的凝聚力和核心竞争力。
1.营造氛围，高度重视高校校园文化是一个由相互影响并相互制约的各子系统构成的系统，因此校园内外环境的影响对塑造校园文化品牌至关重要。学校要要坚持正确的发展方向，理清关于校园文化品牌建设的概念和思路，把握大局，注重规划的整体性和前瞻性。校园文化品牌的建设要与校园内外环境相协调，与全校师生共同打造浓郁的品牌塑造的整体氛围。其次，学校尤其是领导层要充分认识到校园文化品牌塑造的重要性，要应坚定文化品牌建设的信心和决心，做好校园文化品牌建设的顶层设计，全面地、合理地部署学校各组织部门参与到校园文化建设事宜中。高校可采取“统一领导，分级管理”的模式，校级部门制定计划和决策，并指定相关院系具体操作和实施事宜，通过定期检验和监督，及时跟进反馈和评价。
2.科学规划，整合资源科学的规划是良好开始的基础，也对品牌塑造起统领作用，科学规划是校园文化品牌塑造的首要任务。校园文化品牌所必备的要素四个要素即符合发展理念、体现大学精神、全员认可的价值观和行为导向、具有持久的辐射作用，以及对应这四个元素的品牌定位、品牌特征、品牌形象、品牌推广，便是规划文化品牌建设的重要内容。品牌的塑造不是一朝一夕也不会立竿见影，而是需要日积月累的不断投入。高校在塑造校园文化品牌的过程中要合理规划，形成品牌定位到品牌形象塑造再到品牌推广这样一个完整的体系，以保证品牌持久的生命力。其次，高校在建设校园文化品牌时应充吸收各种有力资源，形成合力，以保证建设校园文化品牌的过程中有充足的物力、财力和人力支持。教师和学生是校园文化建设的主力军，而不是看客。学校应充分调动师生们的积极性，培养他们的主人翁意识，鼓励他们积极参加文化建设主题活动，让他们不仅仅是优秀校园文化品牌的受益者，而且成为塑造品牌形象的践行者和维护者。
知己知彼，才能百战百胜。深层把握市场动态、分析行业特征、熟悉竞争对手与自身的优劣势是制定品牌战略的关键，也是品牌定位的前提条件。
1.立足实际，突出特色高校的办学理念是围绕“学校的定性”和“学校的发展”等问题而进行思考和探究并最终形成的成果结晶。特色办学理念则是依靠学校的各种条件，传承和发展学校特色，通过长时间提炼和升华而形成的具有独特性的办学目标及办学层次等，也是对“怎样办一流大学”的深层思考。高校在塑造校园文化品牌时应首先立足于学校自身实际，以学校的特色办学理念为出发点，坚持差异化发展的原则，保证校园文化品牌的独特性，使校园文化品牌既有贴切性又具有发展潜力。其次，高校在塑造校园文化品牌时应突出学术特色、地域特色和实践特色。其一，科研是大学的重是任务，学术是现代大学的一大特点、是国际一流大学的重要的命脉与核心竞争力。因此弘扬学术精神、培养学术能力、鼓励学术创新是高校校园文化建设的核心之一。其二，高校与地方、高校校园文化与地域文化是相互影响、相互作用的互动关系。高校要主动服务地方、融入地方，为地方的经济、社会发展发挥智库作用。在校园文化品牌建设中，引入地域文化的精髓，有利于赋予校园文化品牌以新的生命力。三是实践特色。校园文化在实践中形成和发展，高校要把实践精神贯穿在整个校园文化品牌建设的始终，要以实践观的指引不断打造校园文化品牌。
2.挖掘优势，发挥优势市场营销学产品策略认为：任何产品要想在市场竞争中保持胜利，必须要有无可替代的独特优势。校园文化品牌建设也是如此。高校在塑造校园文化品牌时要挖掘潜力，发挥自身独特优势。比如，获得2007年度浙江省30项高校校园文化品牌之一的杭州师范大学的“校园戏剧”，就是利用了杭州师范大学具有悠久戏剧文化传统、杭师人对戏剧热爱的独特优势而创建，并在此基础上进行加工、创新，从而创立了以舞台延续课题，用戏剧拓展教育为主题的与众不同的校园文化品牌。如浙江大学的“毅行”活动，中国美术学院的“四月乡风”艺术活动等，这些活动既可以让学生积极参与实践过程，又能发扬实践精神，从而增加校园文化品牌的含金量。
1.注重品牌的形象设计与传播策划正所谓“酒香也怕巷子深”，质量再好的产品，最终价值的体现依赖顾客的认可和消费。为此，高校在塑造校园文化品牌时，首先要进行品牌设计，创立自己的品牌标识，给公众一个清晰而深刻的印象。如高校在设计校徽、校歌、校旗、校园建筑物时，都应注重设计的理念与校园特色的融合，而且易于识别和大众认可。其次，品牌推广是一个系统而复杂的营销过程，既要考虑内部条件，又要考虑目标受众的特点。在进行品牌推广时，要有具体而且可行的策划方案，可咨询专业的机构或组织学校精干力量成立学校公共关系部门，专门负责学校的品牌策划与推广事宜，建立健全包括品牌设计、品牌包装与营销等内容的完整体系。
2.形成多维宣传途径在树品牌、创品牌的过程中,通过主动向社会推荐、适当的广告宣传，是提高学校的品牌知名度,促进品牌的快速成长,争取更多社会大众关注的必要保证。学校应充分利用新媒体技术，借助学校网站、微博、微信、电视广告等手段，加大品牌的推广和传播力度。同时，借助校园贴吧、文化长廊、校园广播等内部传播方法也是不可或缺的。新媒体环境复杂而多变，学校在借助新媒体传播品牌时要把握适度的原则，并及时监督和疏导，以做到可控和有效。
1.实施创新机制，坚持与时俱进校园文化的发展需要不断输入新鲜血液才能充满活力和生命力。就校园文化品牌自身来看,学校可以通过对校园文化的形式和内容进行创新,使它更能适应大学校园环境和符合大学师生的需求。同时，学校也可以不断创新品牌形象，完善品牌理念，使它更能适应社会发展需要以及大众的需要。品牌创新是一个“创新-发展-再创新-再发展”的循环往复过程，只有不断适应时代的需求，不断根据学校的办学特色、学科发展、生源特点适时调整，才能具备经久不衰的影响力，才能让高校走上欣欣向荣之路。
邛崃自古产美酒，由于独特的地理位置和自然环境条件，使其成为中国最大的白酒原酒基地，被命名为“中国白酒原酒之乡”，并于2012年授牌“邛酒地理标志保护产品”。然而，上百家“邛酒”企业中却没有一个较为知名的品牌产品，企业效益差，抗风险能力低，产品附加值低，在市场中只能占有初级的酒类原料市场，为其他知名的白酒品牌提供原酒，市场的主动权长期掌握在别人手里，一遇到市场波动就会对邛酒的销售造成巨大的影响。可见品牌、包装、技术等产品附加值含量低下，以及缺乏品牌竞争力，成了阻碍“邛酒”的可持续发展的巨大发展壁垒。只有着力打造邛酒的整体品牌，挖掘并推广邛酒的文化，提高邛酒的产品附加值才是邛酒发展的出路。
品牌广告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象战略的重要组成部分，即以树立产品品牌形象为目的，将品牌精神、品牌文化内涵、商品信息等有效传递给目标消费群体，并引发消费者认同、联想，产生购买和消费欲望，从而达到促进商品销售的根本目的。在经济转型、产业升级的国家经济发展背景下，实施品牌战略，通过品牌塑造来提升产品附加值和市场竞争力成为产业升级转型的重要手段。所谓品牌，是人们对某一企业及其产品包括消费体验、服务体验、文化价值等系列所形成的整体印象，包括评价、认知、文化内涵、精神追求、心理感受等。品牌是一个企业或一种商品整体品质的综合体现，比如当人们想到某一品牌的时候，会自然地与时尚、文化、价值联想到一起。可以说塑造品牌是企业从买产品到买文化的过程，是从低附加值转向高附加值实现产品升级的过程。在这一过程中品牌形象的传播离不开广告策略的开展，而广告策略的开展则必须服从服务于品牌形象。广告策略即围绕品牌形象，为实现、实施广告战略目的所采取的各种具体手段与方法，包括产品定位策略、产品开发策略、产品包装形象设计、广告设计策略等。在品牌竞争激烈的今天，如果没有形成自己的良好品牌，企业的商品就很难形成较强的竞争力，商品附加值低，沦为为优势品牌“打工”的“底层企业”。这样的企业和产品在市场竞争中就缺乏竞争优势，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，进入更恶性的循环，最终必将被市场淘汰。邛酒目前正处于这样的危险境地——缺乏自己的品牌，虽然为各大品牌产品提供原酒，但消费者消费了邛酒的产品却不知邛酒为何物，当市场一旦发生波动，产业面临转型升级则带来邛酒整体的销售下滑和整个产业危机重重。
邛酒历史悠久酿造技艺独特，蕴含非常丰富的历史文化信息。因此，品牌广告的设计与策划应当充分挖掘并运用这些独具特色的历史文化信息，将其与品牌形象和广告设计结合起来，形成既有时代气息又赋予人文内涵的品牌广告形象。邛崃因临近邛崃山古称临邛，位于川西平原的西南边缘，是一座历史悠久的古城。邛崃境内地势平坦开阔，青山绿水环绕，物产富饶，风光秀丽，名胜古迹众多，素有“江山如画，天府南来第一州”的誉称。邛崃是卓文君的故里，两千多年前的西汉年间，在邛崃演绎了一段卓文君与司马相如琴音相通、当垆卖酒的千古佳话，而“文君当垆”“相如涤器”的美丽故事更赋予了邛崃美酒悠远韵味，使邛酒更加蜚声遐迩、美名千年。邛酒酿造在唐代时发展到高峰成为宫廷贡酒，满街酒肆遍布全城美酒飘香，李商隐、韦庄、陆游等众多文人墨客为邛酒留下无数诗词美文，“君到临邛问酒垆，近来还有长卿无”，“翠娥争劝临邛酒，纤纤手，拂面垂丝柳”，“一樽尚有临邛酒，却为无忧得细倾”。到现在邛崃凭借优良的地理气候环境、优质的原料、水质资源和独特的固态地窖发酵工艺更是独领风骚、畅销全国，为全国众多知名白酒品牌提供优质的原酒，被中国食品协会命名为“中国最大白酒原酒基地”。
品牌广告以推广品牌形象从而促进商品销售为目的，而品牌形象的内涵则需要深入的挖掘和分析，邛酒深厚的历史文化底蕴、独具特色的酿造工艺和优良的品质奠定了其品牌推广的基础。基于历史源流、名人故事、邛酒文化、工艺特色等为切入点，可以整体系统地对邛崃白酒进行品牌广告内涵的塑造，同时通过政府扶持重点打造1到2个大中型龙头企业为引领，地方政府主导制订邛酒统一品牌标准和品牌广告推广策略，整合邛酒各企业资源形成品牌合力，使“邛酒”真正走上现代化的品牌运营之路。1.以历史名人故事为元素，塑造邛崃白酒之乡的完美形象卓文君与司马相如唱响千古的爱情故事和“当垆卖酒”的邛酒佳话，已经被历代诗人墨客所传唱，在消费者心中具有较高的知名度和认可度。特别是20世纪80年代以此为基础推出的“文君酒”品牌曾经在国内享有很高的知名度和美誉度，远销港台地区，乃至美国、澳大利亚、日本等。依据这个文化脉络，如果企业和政府能调动资源整合力量从“凤求凰”这一历史故事入手加以挖掘和演绎，借助网络、影视等媒体手段进行表现，无疑会不留痕迹地对邛崃、邛酒起到巨大的品牌广告效应，这样的事例是不胜枚举的：80年代初期的电影《庐山恋》，对后来江西庐山的旅游开发无疑起到了推波助澜的作用；刘晓庆主演的《神秘的大佛》，对于全国人民了解乐山大佛进而亲身拜见起到了引导作用；徐峥导演的《人在囧途之泰囧》的成功上映带来了泰国旅游的一波热潮。因此挖掘邛崃悠久历史长河中珍贵的文化，将其与邛酒广告推广、品牌文化紧密结合起来，必将提升邛酒品牌形象，为推广邛崃白酒产业的转型发展服务。2.以邛酒文化为载体，凸显邛崃白酒的历史底蕴酒文化是指酒在生产、销售、消费过程中所产生的物质文化和精神文化。具体地讲，酒文化包括酒的制法、品法、功效、历史、传说等与酒紧密相关的各种有代表性的现象。这些文化现象中既有酒自身的物质特征，也有品酒所形成的精神内涵，是制酒饮酒活动过程中形成的特定文化形态。中国的酒文化尤为源远流长丰富多彩，从远古时期的祭祀到文人雅士的品评鉴赏和著述，从青铜酒器到诗词歌赋和名画佳作，留下了无数佳话乃至成为中国传统文化的一种独特的文化载体，在中国传统文化中占有独特的地位。“何以解忧，唯有杜康”，“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”，“醉里挑灯看剑”等无数诗词至今仍然感染无数国人，“曲水流觞”雅聚后的《兰亭序》更是中国传统艺术文化不可逾越的经典。可见在几千年的中华文明史中，酒文化已经渗透进中国人生活的方方面面，融入了中国人的血液中。邛酒美名千年，其地域文化中酒文化占有很大的比重，在悠久的历史中它们相互交融，可以说邛崃的地域文化就是邛酒的文化。通过我们的挖掘和梳理，发现邛酒的文化元素非常丰富，包含的信息的种类繁多，这为广告设计和策略提供了极为丰富的素材，可以在这些素材的基础上加以整理和提炼，找到最具代表性和特色的文化元素和视觉元素并与现代人的审美和时代需求紧密结合，形成邛酒品牌广告独具特色的酒文化和品牌内涵，从而凸显邛崃白酒的历史底蕴，为邛酒广告推广和商品销售服务。3.提炼邛崃白酒的特色，着力进行邛酒传统工艺的广告推广白酒的风味与品质与酿酒工艺、气候、环境、温度及发酵等诸多原因的差异而呈现不同的口感与酒品。邛酒采用的固态地窖发酵的工艺，它对水质成分、土壤成分、空气湿度、气候条件等的严格要求和邛崃得天独厚的无可替代的地理条件相吻合，古法酿造与现代工艺的结合造就了邛酒的千年美誉。特别是邛崃由大米、中草药和曲母为原料制成的米曲酿造工艺，拥有150多年悠久历史，更是独具特色闻名全国。酒之髓在于窖，酿酒窖池对白酒的质量和品质有着极为重要的意义，邛崃拥有距今400多年历史的“明代万历老窖”和10～20年窖龄的酒窖2万余个，其中优质窖池在1.3万个，这些都是邛酒独特的优势。这些优质的泥质、理想的微生物环境驯良的菌源，以及千百年来不断成熟完善的窖泥，加之现代技术的运用，生成富含多种有益微生物、利于发酵生香的优质窖泥，这是成为邛酒风骨的关键所在。邛崃白酒所拥有的得天独厚的自然环境、酿造工艺、窖池等，既是邛酒品质超群的关键所在，同样也是邛酒品牌广告设计与推广的关键点。而目前邛酒的这些特色还大多不为人知，而“酒香不怕巷子深”的传统营销模式也早已不适应现代社会的需要。应将邛酒的这些特色加以挖掘和提炼，运用广告设计的手法进行艺术化加工，运用各种广告媒介和推广载体进行传播，能够更好地使拥有这些工艺特色、酿造条件和优良品质的邛酒为更多消费者所知并得到消费者认同，使邛酒品牌的内涵更加丰富，使品牌形象更加丰满，从而推动邛酒产品的销售。4.打造知名品牌，制订邛酒统一的质量标准目前邛崃的白酒生产企业有数百家，但大多的企业都是规模小、生产能力差、品质缺乏可靠保障的小作坊式企业和传统家族企业，其运营模式由于资金、经营、技术等因素的限制，存在着无序竞争，产品质量不稳定，产品附加值低等问题，极大地制约了邛酒品牌的社会声誉和品牌效益。要使邛酒形成品牌合力，打造较强的品牌影响力，走出四川、走向全国、走向世界。其品牌广告战略应实行统一标准、统一品牌、重点发展的策略，重点扶持1-2家大中型企业成立酒业集团，通过品牌广告、现代化运营，使它们率先发展起来，成为在国内和行业内较为知名的品牌企业，重点打造几个特色的重点品牌，以这几个重点企业和特色品牌为引领，塑造品牌广告的示范带动效应。同时统一制订邛酒质量标准、销售制度、品牌形象和广告设计推广标志，最终达到以点带面、重点突破、塑造邛酒整体形象和广告品牌的目的，推动邛酒产业经济转型发展。5.设计邛酒品牌形象标志，促进消费者对邛酒品牌的认可和接受品牌形象是一个品牌产品从生产到销售、购买、用户使用体验、售后服务等整个流程中目标消费者所形成的整体印象和心理感受，而这个系统中品牌标志是企业品牌形象的集中视觉化象征符号。品牌标志对消费者来说不仅仅是产品地域、名称的符号代表，还体现了品牌的质量、文化、历史和时尚价值。因此对于邛酒品牌的打造中，首先标志形象的设计是整体品牌形象设计和广告设计的基础。包括广告设计在内的如包装、展示等众多品牌形象推广策略和设计实施都是以此为基础而展开。通过标志设计使大众建立对邛酒的品牌认同是关键，消费者通过对产品质量的认同，进而对产品标志的认同，在继续的再消费中进行选择，从而确立品牌的地位和价值。因此通过设计邛酒的品牌标志，进而建立邛酒的整体品牌形象，同时在销售、推广、营销等各个环节进行整体的统一规范，必将破解现在邛酒品牌各自为政“散、小、乱”的突出问题，通过多维度、多平台、各种媒体形式相结合的广告推广和营销手段必将形成“邛酒”良好的品牌广告效应。结语四川出美酒，美酒有邛浆。邛崃得天独厚的地理位置和便利的交通环境具备现代商业的运营条件，只要我们着力提炼和挖掘其独特的地域文化和邛酒的品牌特色，结合现代广告设计形式和广告推广手段，塑造邛酒优秀的品牌形象必非难事.
1.王建平.组建邛酒集团，实施品牌战略.中共成都市委党校学报,2002年增刊
高校图书馆肩负着为本校学生和教职工服务的科研重任，是高校信息知识与数据的汇集地，对促进本校学科发展建设负有不可推卸的责任。但随着信息技术的快速发展与互联网的广泛普及，用户获取信息的渠道呈现多元化，传统意义上图书馆的信息服务模式已经不能满足读者信息资源服务的需求。高校图书馆要实现由传统图书馆向信息化图书馆的转变，必须要树立品牌意识，建立自身的品牌价值体系，从而吸引读者利用图书馆的信息资源的服务。
图书馆通过自己的某种独特性，或是一定规模和馆藏，或是某类信息产品、信息服务等，使得自己在信息服务领域建立独特形象，从而形成独特的竞争优势，这就是图书馆品牌。［3］高校图书馆品牌是指高校图书馆利用本馆的馆藏、技术、人才、服务模式等因素，结合自身读者需求建立的一种大家公认的服务规范。品牌的定位应该与学校发展目标一致，并且要针对本校的教学科研的特点。一方面学校的资源会使高校图书馆的资源建设速度更快，这对图书馆品牌的建设有着促进作用;另一方面，高校图书馆的品牌宣传立足于高校自身的教学科研的特点，可以从侧面辅助推动高校教学科研活动的开展。其组成模式应该包含了图书馆自身的独特馆藏、特色的读者活动、差异化的服务理念以及个性化的馆舍环境等。高校图书馆可以将收藏的一些独特资源开发成图书馆品牌的一部分。同时基于高校自身教学科研的研究方向，也可以开发出独特的适合本校的服务模式。例如厦门大学图书馆为了感谢同学们一直以来对图书馆的关注与喜欢，为每个离校的同学建的“圕·时光”。每位离校的同学都可以永久登录“圕·时光”，在上面看到自己的“圕故事”。图书馆员们的创意感动着每个读者，“圕·时光”已经成为了厦门大学图书馆的特色品牌。因此，图书馆需要基于本校教学科研特点、本校的建设规划、本校独特历史以及本馆馆藏资源不断挖掘特色服务，才可以打造出属于高校图书馆自己的独特品牌。
区别于地方馆，高校图书馆要建立自身的品牌应该着手于两个方面的建设，一是文化品牌的建设;二是服务品牌的建设。
(一)图书馆文化品牌的建设图书馆所创造的物质文化和精神文化统称为图书馆文化。图书馆文化是在图书馆及其职工在一定社会历史环境下逐渐建立的共同的价值观念、道德规范和行为准则，以及具有自身特点的思想、意识、观念和心理状态，和与之相适应的制度、组织和行为模式。［2］纵观上述定义，不难看出图书馆文化有广义和狭义两个方面。广义指的是在长期发展过程中所积累的物质财富和精神财富;狭义则指的是从事图书馆文化事业的人所形成的完整的思想意识形态及行为规范。因此，图书馆文化品牌的建设应围绕着这两个方面来进行。(1)高校图书馆文化品牌应该以高校自身的学科特点为支撑，立足于本校的文化背景，将图书馆文化品牌建设与本校的校园文化建设紧密联系在一起。在准确把握品牌建设的基本思路的前提下，深度嵌入本校的教学科研成果，围绕着教学科研活动来建设图书馆文化品牌，从而提升图书馆文化品牌的内涵，增加图书馆文化品牌的价值。(2)从事图书馆文化事业的人员，其自身的文化水平、思想素质和职业道德等多个方面决定了图书馆文化发展的高度和层次。建立图书馆文化品牌，首先要建立每个馆员的品牌意识，其次要将这个意识贯穿到每个馆员的理想信念和奋斗目标中，并使之成为每个馆员的共同目标和行为规范，最终形成全体馆员的共同意愿。这种无形的精神财富，既可以帮助每个馆员提升自身的学习和创造能力，又可以成为图书馆文化品牌的核心组成部分。
(二)图书馆服务品牌的建设图书馆服务是利用馆藏和设施向读者提供文献和情报的一系列活动。馆员与读者进行互动，向读者提供诸如参考咨询服务、电子文献信息检索服务、纸质图书借还服务等一系列动态活动，将本馆的服务理念、服务特色、服务项目等呈现给读者，让读者在享受服务的同时得到身心愉悦的情感体验，从而创建独特的服务品牌。因此，建设高校图书馆的服务品牌主要应该通过三个方面来实现。(1)要形成高校图书馆的服务品牌，首先要依托严格的馆员管理制度。图书馆服务品牌的体现最终是一种群体行为而非个人行文。馆员素质的层次不齐决定了在服务读者的时候给读者形成的体验也不尽相同。因此，严格的馆员管理制度，不仅是对馆员自身的约束，更是为馆员如何更好地服务读者指明一条道路。(2)要形成高校图书馆的服务品牌，其次要以人为本，以读者需求为导向，从而形成图书馆个性化特色服务。图书馆的馆藏图书不仅要满足教学科研的需求，更应该满足本校师生的阅读需要。因此，应该以读者需求为采购图书的出发点，从源头延伸图书馆的服务项目，增加图书馆对读者的吸引力。(3)要形成高校图书馆的服务品牌，还要将情感服务加进图书馆的服务环节中。对于读者而言，图书馆的服务实际上是一种情感体验。这种情感服务的体验好坏，直接决定了图书馆服务品牌的优劣。图书馆馆员通过良好的职业道德、娴熟的服务水平、丰富的知识在服务读者的同时，更应该注重跟读者的情感互动。只有以情感为载体，才可以将图书馆专业化服务牢牢地印刻在每个读者心中，才可以赢得读者的认同。
高校图书馆作为高校信息资源存储和提供的机构，承担着知识交流和传递的重任，其品牌竞争力是图书馆核心竞争力的外在表现。要进行图书馆品牌营销，首先要确立一个图书馆标志。标志是品牌文化的象征，使得品牌具有辨识度的重要组成部分。依托高校建立的图书馆，在设计自身标志的同时，应该体现出与高校的联系。其次要确立一个长期的品牌宣传推广规划。高校图书馆的品牌营销有持续性、长期性、系统性等特征，非一朝一夕完成的。所以制定全面的品牌营销战略，对推动高校图书馆进行品牌建设营销工作很有必要。高校图书馆应该积极利用新媒体平台开展营销宣传，开通专有的知识交流平台提供个性化服务，积极参与社会话题中，参与社会公众的生活中，从而提升品牌影响力。(1)利用多元化的交流平台、社交媒体平台，例如微信、微博、微信公众号等开放平台，扩大服务覆盖范围，吸引更多的读者了解图书馆资源和服务情况。(2)提升读者使用图书馆资源的便捷性，提升信息获取速度，利用独特馆藏资源吸引长期读者的使用，增加品牌的认可度。(3)让读者群体参与到图书馆的信息化建设中来，通过用户评价体系来检验图书馆的品牌推广的成效。通过与读者的良性互动，可以深入了解到读者需求。以需求为品牌推广的出发点，才可以深度迎合读者心理。以唐山师范学院图书馆为例，依托“唐山师范学院图书馆”微信公众号，开展了“优秀读者”活动，不仅解决了图书馆占座问题，还提高了座位有效利用率。同时开展的“每日一书，经典导读———21天听书打卡计划”，利用读者经常使用电子图书的习惯，一方面推广图书馆电子图书资源，另一方面增进了图书馆与读者的粘合度，增强了读者的忠诚度。同时，高校图书馆应当注重利用平台进行营销推广与线下的推广相结合。高校图书馆的馆藏资源着重体现在研究成果中，各个学科的发展需要丰富的研究资源。图书馆应该以此为契机，通过以下几个方面，来推广自身的品牌，推动学校的学科建设。(1)利用高校之间的资源交流来宣传本馆特藏及本校的科研成果。高校图书馆应该积极开展馆际交流，吸引更多的学者来馆交流成果，在知识交流过程中，不但可以使特藏资源更快更好的转化为科研成果，更可以促进品牌知名度的提升，从而提高自身的核心竞争力。(2)利用本校学生的特点，积极开展阅读推广品牌建设。高校图书馆应该依托自身庞大的学生读者群体特点，开展阅读推广活动的品牌建设工作。传统的阅读推广工作已经不足以吸引他们的注意力，图书馆要读者回归阅读，积极参与活动，需要精心策划出更多的阅读推广活动。以唐山师范学院图书馆为例，为弘扬“全民阅读，共建阅读社会”，每年都会开展读书节暨世界读书日宣传月活动。以倡导全员阅读为宗旨，在为期一个月的活动中，图书馆与学生处、社科部及团委合办，开展丰富多彩的读书阅读推广工作，如“唐师朗读人”竞赛、馆藏数据资源培训讲座、“方寸世界蕴书情”书签设计大赛、“光阴与书的故事”主题征文、“情暖心田，书送希望”图书捐赠、“最美读书剪影”征集、“品味智慧，演绎经典”“书香飘逸，阅动心灵”好书推荐、外借图书月度排行榜公布、年度“读书达人”表彰等等。这些活动的开展，极大程度的提升了唐山师范学院图书馆的社会影响力，突出宣传了唐山师范学院图书馆的品牌，获得了很好的品牌宣传效果。(3)注重校外交流，提升图书馆品牌的社会影响力。高校图书馆具有社会服务职能。针对于校外用户，图书馆的社会职能服务有助于校外用户加深对图书馆的了解。同时，要开展基于本馆馆藏特点和本校学科特点的品牌服务活动，在社会上树立良好的品牌公众形象。从而，更有利于宣传特色馆藏，提高本馆品牌的识别度，通过自身的专业性增强口碑效应来扩大品牌的知名度。
信息时代高校图书馆品牌建设不光是取决于馆藏图书数量的多少等硬性条件，还取决于读者服务体验、阅读推广活动开展等软件条件。图书馆需要转变服务理念，树立品牌意识，增强营销观念，创新推广模式，才是高校图书馆面对激烈竞争的生存之道。
［1］张红．21世纪的图书馆文化竞争［J］．图书馆论坛，2001(5):7．
［2］宋立娟．论面向二十一世纪的新型图书馆文化［J］．图书馆学刊，1998(3):57-59．
