皇马-皇马平台-皇马娱乐「诚邀代理加盟」随着线上购物的日益普及，消费者了解和购买商品的方式有了更多的选择，行为模式也更加复杂。有数据显示，BlueVenn 2021 Digital Divide report

　　这种奇妙的变化也为卖家带来了更大的机会——卖家可以通过让自己的品牌、商品在不同渠道反复出现，靠“刷脸”来获得消费者的关注和好感，从而达成一系列目标。毕竟在一众产品中，想要获得消费者的信任和选择，首先要做的就是让消费者知道你的品牌和商品。

　　在这个过程中，当然也避免不了使用各种广告来营销推广，其中品牌推广广告一直以来便深受卖家的青睐。值得一提的是，不久前亚马逊广告中品牌推广广告也做了全新的重大升级，升级后能够实现让卖家更好地触达消费者、与消费者建立忠诚度，以及优化广告活动等内容，感兴趣的卖家请继续往下看！

　　首先我们来看看，为什么说品牌推广广告能帮助卖家获得更多曝光？具体来说，SB广告不仅能够在购物搜索结果中显示包含商标、自定义标题和商品的广告，促使消费者发现并关注品牌，还有以下三个大的优势：

　　通常来说，SB广告会展示在购物搜索结果顶部内部、底部等移动设备上，亦或是在商品详情页面顶部、中下部、移动设备上的相关广告位上。这些位置能很好地吸引消费者的注意，让消费者更容易发现和记住你，并提高对品牌的忠诚度。此外，只要链接优化到位、视频足够优秀，提升转化轻而易举。

　　SB广告一次最多可上传3个产品ASIN，也就是说卖家可以一次性向消费者展示更多3个商品，这将让消费者更加了解您的品牌和产品，从而加深对品牌的印象。

　　相比之下，SB广告的呈现形式更加多样，除了常规的图片形式，也能通过视频、帖子等这些更加活泼新潮的形式，与消费者产生互动，拉近双方的距离和关系，这也有助于品牌更好地打开知名度。

　　对已经搭建好品牌旗舰店，且准备树立更好的品牌形象的卖家来说，使用品牌推广广告一定是“小投入大回报”的事情。特别是正在面临以下两个情况的卖家，更能通过开启品牌推广来挖掘更大的业务增长潜力：

　　在本次品牌推广广告升级后，广告活动创建过程中便新增了“增加页面访问次数”与“提升品牌展示份额”两个选项，帮助卖家更好地引流以及向搜索品牌或者品类的消费者展示广告。今天我们就来看看，升级后的功能能为卖家带来哪些更好的服务。

　　此外，随着黑五网一的逐渐临近，卖家在进行推广活动时也难免会遇到各式各样的问题，需要一些指引和帮助，建议卖家扫描以下二维码关注亚马逊广告公众号，解决更多广告难题。

　　很多卖家都有遇到过这样的情况：消费者明明已经多次了解了自己的品牌和产品了，但他最后却购买了其它的品牌，并且这种情况并不算少见。相关数据显示，60%的客户一开始搜索某品牌，最后却购买了该品类的另一竞争对手品牌。（数据来源：The consumer decision journey, McKinsey & Company）

　　这种情况似乎难以避免，但并不是无解：首先卖家需在消费者购物过程中始终保持联系，紧紧抓住潜在消费者；与此同时卖家也不妨换个思路，例如想办法让消费者在搜索相关品类或者竞争对手时，也能发现自己的品牌。

　　如果卖家有这样的想法和需求，SB广告中新增的“增加页面访问次数”就能提供极大的助力。在功能更新后，所有品牌推广广告都会继续出现在搜索结果页面、商品详情页面、首页，并以CPC模式付费。

　　除此之外，在“增加页面访问次数”目标下，现有的广告活动设置与管理功能也会为您服务，例如：基于点击的可能性提供竞价建议，基于顾客的历史搜索情况、关键词以及商品的点击表现提供建议，以及从商品集、品牌旗舰店焦点模式和视频格式帮助导流点击到店铺落地页面和商品详情页等。

　　相比来说，新增的“提升品牌展示份额”主要能帮助卖家吸引消费者注意力，起到加深消费者对品牌印象的作用，其广告将有可能显示在搜索结果首页首位，按照vCPM模式收费。

　　可以看出，两个不同的目标针对不同的战略目标和广告需求，卖家需要根据自己的目标选择合适的目标来创建广告活动。目前，该功能已在美国，加拿大，英国，德国，法国，意大利，西班牙，印度和日本站点上线，相关站点卖家可进行使用。

　　语言是沟通的桥梁，想要快速走进消费者内心，合适的关键词是必不可少的一步。亚马逊研究数据显示，平均来说，使用建议竞价和关键词的广告与没有使用的相比，点击量多出95%，搜索结果首页首位展示量份额提升22%。（数据来源：亚马逊研究，2022）

　　而为了更好帮助广告实现目标，品牌推广广告也将陆续上线主题投放功能(theme targeting)。目前主题投放的类别可以分为两个部分，“与您品牌相关的关键词”和“与您落地页面相关的关键词”，这两个主题能针对不同目标向品牌提供定制化的建议，并提升广告活动效果。

　　有卖家在使用这个新功能后分享道：如果店铺的品类较多，那么系统推荐的“与您品牌相关的关键词”可能各种品类的关键词都有，相对来说新品牌的推荐词会更少。而如果是落地页页面产品也有很多品类，那么系统推荐“与您落地页面相关的关键词”也可能是各种品类。

　　再具体一点来说的话，假设是在“增加页面访问次数”这一目标下，推荐应用“与您落地页面相关的关键词”集合，这一集合可以帮助卖家投放高流量高相关性的关键词，帮助提升品牌可见度和相关品类搜索。

　　而假设是在“提升品牌展示份额”目标下，建议主题投放“与您品牌相关的关键词”，这能帮助卖家获得更多的品牌展示量。

　　总的来说，本次功能升级能从认知和购买意向阶段出发，最终实现转化并与消费者建立忠诚度，同时也能更好地帮助卖家表达需求。而对卖家来说，新功能当然是早用早享受，毕竟只有跟上变化才能时时领先于竞争对手，永远快人一步。