行业资讯 如何激发灵感写出好的广告创意？今天我们聊聊“创意的几道坎儿”，不是什么颠覆行业的大智慧，但相信可以给一些在这个行业里迷茫的人一点前进的方向。

　　那到底什么是创意呢？其实很多专业书里都有。上说：一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。

　　美国创意大师詹姆斯韦伯扬说：一切具有创造性的意念和想法。还有人解释说“传统的叛逆”、“意料之外，情理之中”或“旧元素的新组合”等等。

　　这些都对，但不管是什么用什么方法，只要是能让目标消费者看完有“哇哦”的感受，那肯定是创意了。

　　超95%的广告人终其一生都没能有真正属于自己的作品，这里的作品不是那种放在简历的，而是被社会或者行业广泛认可的。

　　当然了，出作品这件事是可遇不可求，一个作品能否出街相关因素太多了，从乙方到甲方甚至是平台政策，这一长条工作线中，任何一个地方受到质疑，都有可能改变创意的结果。

　　但不管怎么样，身为广告人要有打造出自己作品的信心和野心。我个人认为，要想有机会出作品，要有两个基本能力。

　　一是老生常谈的洞察力。到底啥叫洞察，看过这么多定义，东东枪老师的是我认为说的最清晰和全面的。

　　①一些未被满足的需求②一些未被说出的心声③一些未被关注的感受④一些未来实现的梦想

　　举一个中华航空的例子，这里面的洞察是说好去旅行但没去，一个未被满足的需求。

　　而这些洞察维度从谁那里找呢？传统的答案是消费者，如今互联网时代，更多的是面向大众，讲究传播，除了核心的消费者外，有的时候还有两个群体需要去洞察，社会群体和参与群体。

　　而参与群体洞察，更多的是考虑如何让更多的人参与进来，比如奖品的设置就是一种，投放B站，弹幕演绎又是一种。

　　二是自由组合的能力。世界上的任何两个东西，无论有形，还是无形的，只要找到合适的点，都能杂糅到一起迸发出新的色彩。

　　当然了，要出好的作品除了想法，还需要具体的创意表现，但我相信只要把这两点运用好，以此延伸，出作品是迟早的事。

　　能到这一步的广告人不说发家致富，基本上在广告圈有了一定的地位。这个时候更多拼的不是经验和方法了，而是信息量。掌握的信息量越多，可用的素材就越多。

　　信息可以是日常生活中的现象、对话、小细节，也可以是看到或听到的故事，也可以是各种各样的兴趣爱好，也可以是看的书、电影、综艺等，也可以是新闻、段子，总之和人有关的一切，都可以成为创意的来源。