企业经营答疑支招篇：如何成功策划一个品牌故事？李老师认为，讲好品牌故事首先要树立一个独特的形象，炼鲜明的品牌个性，根据品牌形象与设计的核心没内容，主要包括品牌文化，品牌标识和产品本身，联系社会关系，寻找生活中的小冲突，品牌从中是如何解决这个冲突，与受众达成共鸣从而更加深刻认知认识形象。

　　创立一个品牌不容易，品牌的树立需要很多条件，也需要很好的耐心。品牌故事是一个传播层面的需求，可以尝试的从两个纬度去思考。

　　每一个品牌的背后，都蕴含着创始人的思想和初衷，从了解调研创始人的背景和经历，也许能找到一些点。

　　产品是品牌的具体体现，产品的出现就是为用户创造价值。从用户需求和产品功能和特征层面，深度探究，可以从中找到一些能与潜在客户的共鸣。如果两者之间能够有机结合起来，那自然是更好。

　　5、故事要保持一致和持续性，要在和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事，并且企业需要身体力行其品牌承诺。

　　在策划品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为策划什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。

　　任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。那么如何寻找品牌故事的切入点？李老师认为：

　　比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是，从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

　　比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。

　　左一：著名品牌营销专家 李华桉老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

　　怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢？从细节把握，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

　　当你的品牌没啥可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。

　　通过这些信息，顾客在购买前，判断品牌的专业能力，产品和服务是否匹配自身需求，以及最重要的，是否认同品牌的价值观和个性。当发现品牌策划的价值观、产品都特别Match自己的需求时，对品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必须能帮助顾客做判断。

　　延伸层，提供证据，引导顾客进一步探索，也包括5点：“产品系列介绍、特色服务/品牌活动介绍、专利技术、团队风采和品牌定位相关的资讯”讲好品牌故事，好故事的诞生有各种技巧，许多作家都曾分享过自己的写作技巧，能否用故事表达出品牌的真情实感和价值观，也是衡量一个优秀品牌策划水平的标尺。

　　以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。

　　最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。