广告学和新闻学虽然是“近亲”但学习内容和就业方向却大相径庭与新闻学相比，广告学是一门既含有社会科学性质，又含有自然科学性质的综合性学科。它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

　　广告学专业的学生除了要练习素描、色彩等基本功，也要熟练掌握相关软件的使用，如平面设计类软件、视频剪辑类软件、音频类软件等。

　　据说美国总统罗斯福在位时，美国遇到了经济危机。在后来的经济复苏过程中，广告业成为一个有效的助推产业。于是就有了罗斯福这句名言:“不当总统，就当广告人。

　　广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告业就越繁荣。而广告学作为一门从20世纪初才出现的边缘学科，随着社会发展，逐渐成为一个越来越热的专业。

　　一个好的广告，既要对人性有深刻的认识，懂得洞察用户心理，挖掘用户需求，还要能运用文字去创设场景，去吸引注意，去打动人心，去引发情绪……

　　要成为一个优秀的广告人，经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等都会成为你的学习内容。富有创造力和想象力、思维活跃、有较强的人际沟通协调能力的考生更适宜报考。

　　此外，相对其他专业而言，广告学专业的毕业生具备更多的广告学理论与技能、广博的文化与科学知识，毕业之后选择较多除了从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作工作，还有不少走进市场调查及信息咨询行业或在各用人单位从事市场营销策划及市场调查分析工作，也有不少从事多媒体影视制作工作。

　　策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序、并决定后续文案和平面设计的创作方向。

　　受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动而对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

　　策划总监要求具有现代品牌策划的创意理念，熟悉品牌策划的运作流程，熟悉现代品牌推广、经营、管理的方法。

　　随着市场经济的发展，很多企业需要大量的有着跨文化知识背景的现代新型复合型策划人才。据统计，国内专业策划人才仅有20万人。立足于高起点、高素质、高要求的现代新型的复合型品牌策划专业人才，将有非常好的专业发展前景。

　　文案越做越久，对公司品牌越来越了解，写作能力、思维能力等会不断提升，不知不觉中你将成为一个“复合型人才”，晋升品牌管理高层、职业经理，久而久之，成为领导层也并不是空想。

　　各所学校有自己的专业特色，他们对学生的培养方向不同。例如，北京服装学院侧重品牌策划与传播方向，天津外国语大学侧重会展策划方向。

　　复旦大学主要培养营销传播策划与管理的专门人才，上海外国语大学侧重国际广告与品牌传播方向等。考生在报考时须注意，根据自己实际情况以及未来就业方向，针对性选择。