欧皇娱乐-欧皇平台-平台会员注册代理服务官网所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块，而今天的媒体环境正在前所未有地碎片化，细分提供给消费者更多的媒体选择，但过度的细分也让企业的广告传播变得越来越艰难。

　　从营销的角度来说，碎片化的趋势导致市场过度细分，进而带来广告投放选择过多，试错成本过高，再次背景下传播中“分”与“聚”就显得尤为重要。“分”，是从面目模糊的社会大众的总体中，分出清晰的有个性特征的小族群来；而“聚”，则是将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体，以某种传播手段和渠道平台聚合到一起。“分众”逐渐被“聚众”取代已成为碎片化时代的传播方向。

　　受众精准首先强调的是目标受众选择要准确。以分众传媒为代表的户外精准媒体最近几年成长迅速，目前已经从写字楼电梯的覆盖迅速地延伸到了超市、高档小区、健身房、洗手间等空间，受众群体更加细分化和精准化。

　　在目标受众确立以后，媒体能占有消费者的收视时间就将占有广告投放者的预算。当前在全国范围内都有商业停车场媒体运营商存在，他们占据的就是消费者非工作时间内社交、餐饮、购物的这部分时间，这也是消费者“聚”集中的一种表现。这类媒体成为主打高端人群消费者的商品传播的不二选择。

　　在碎片化时代，区域性媒体的力量被无限化的削弱，为了增强在全国性客户中的影响力，户外媒体全国网络化已成为趋势，例如全国性的公交站牌媒体，公交车体媒体，火车站媒体，机场媒体、地铁媒体等。西柚媒体（全国商业停车场媒体）也是在这种形势下诞生的，西柚以北、上、广、深为核心支柱城市网点，全国20多个各类城市为支撑网点，在全国范围内编织一张商业停车场媒体大网，极大提高停车场媒体在全国性投放客户中的影响力。

　　场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。

　　在户外媒体的传播过程中，如何提高受众的到达率和参与度一直是从业者不断探索的问题，而场景营销正式解决这一困扰的利器。通过场景营销，让广告变得不再生硬，受众在户外媒体中的能与传播内容充分互动，在移动互联飞速发展的背景下，利用二维码、ibeacon，WIFI设备等，可与商家微信号、APP等充分链接互动。而商业停车场媒体因为其场地封闭性、受众接触距离近、广告可视面积大、空间使用灵活、媒体身处消费场所等重要特点，已经成为众多客户场景化营销的主战场。

　　碎片化时代，消费者对广告早已做到百花丛中过、片叶不沾身，投放企业需找到触达消费者内心的传播捷径，对于有发展潜力的户外媒体而言，在传播过程聚焦人群告诉企业靶子在哪里，资源整合告诉企业靶子有多大，场景营销告诉企业如何准确地射中靶心。

　　西柚媒体——第一车主媒体，网罗全国重点城市核心商圈，精准定位外出购物的有车一族，专注户外媒体场景营销，在商圈场景下有效锁定最具消费力的黄金人群,为高端品牌提供精准传播解决方案！