主页〞安迪娱乐〝主页传媒产业作为中国经济发展的重要组成部分，将在未来迎来更深远的发展。本文通过十大关键词，对2022年传媒业发展进行预判。

　　2021年是“元宇宙元年”。 2021年3月，Roblox以“元宇宙第一股 ”在纽交所上市，上市首日市值突破450亿美元，引爆了科技和资本市场 。 8月，字节跳动收购VR（虚拟现实）创业公司Pico。 扎克伯格甚至将公司名称从“Facebook”更名为“Meta”，并 表示， Facebook在接下来的5 年将转型成一家元宇宙公司，且每年以50亿美元的规模持续投入建设开发元宇宙。

　　目前，元宇宙在游戏、社交、教育、医疗等应用场景较多。Facebook的“沉浸式社交”以及Roblox的“沉浸式游戏”是目前两个相对看得见的入口。

　　传媒领域，可以关注内容的创造及服务数字化生活等方面。一些领先的国内外媒体已经在进行VR/AR/MR内容的创新，像纽约时报、人民网等制作了一些令人惊艳的VR产品；而一些地方性的媒体，特别是致力于提供数字生活新服务的媒体，可以在创造数字化生活、提供本地的生活服务上有所作为。

　　未来，沉浸式经济将持续升温。对于中国传媒业来说，除了看清未来的方向以外，应该依托自身的优势，找准与元宇宙产业的契合点，才能够更快地切入到元宇宙赛道中。

　　2021年末，字节跳动撤销人才发展中心团队的消息冲上热搜。实际上，字节跳动“精简”职能部门的举措早已开启，在商业化、教育、游戏等多条业务线均展开了裁员行动。不久前，爱奇艺被曝大规模裁员的消息也引发热议。阿里巴巴、腾讯等互联网公司第一梯队无一例外均传出了裁员消息。而以往这个时候更多的是关于大厂年终奖创新高的消息。各个大厂刚刚披露的财报也都不再亮眼，过去的一年，以阿里、腾讯、京东、百度等为代表的中国互联网公司市值无一例外地出现了下跌。

　　在经历了将近20年的指数级增长之后，中国互联网产业的流量和模式红利已经见顶。2020年年底，中央经济工作会议提出注重需求侧管理。

　　对于传媒业而言，内容居供给侧，用户居需求侧。在加快推进内容生产供给侧结构性改革的同时，未来应更加注重用户的多样化需求，科学分析用户的群体特征、需求层次，从而制定有针对性的需求侧管理方案。这也是媒体在推进深度融合过程中，坚持贴近群众服务群众、强化媒体与用户连接的重要方式。

　　新冠肺炎疫情蔓延至今，我国依然能够成为世界上唯一实现正增长的经济体，超大规模的内需市场发挥了重要作用。提出需求侧管理，就是要把潜在需求激发出来变成现实需求，继续发挥消费在经济增长中的基础作用。

　　2021年国家统计局第七次人口普查数据显示：60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，预计到2030年老年人将占总人口的1/4。这样的人口基数让人看到了银发经济的巨大潜力。

　　QuestMobile发布的《2021银发经济洞察报告》显示，50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体。银发人群对于各大新闻App均有突出需求，传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展；娱乐类应用中，对于短视频平台同样具有较高黏性，头部应用占据明显优势；线上消费需求的不断激发，凸显银发人群“有钱有闲”的市场优势。[1]

　　“十四五”期间，老年人的需求结构将从生存型向发展型转变，上世纪五六十年代出生的人逐渐进入老年阶段，这个年龄段的人群具有更高的受教育水平、更新的生活理念，其消费的主动性更强。中老年人将与过去“数字难民”的刻板印象彻底分离，其社交需求日益增长，而这正是市场成熟的好时机。[2]

　　在老龄化程度高的一些发达国家，银发经济已经成为重要的支柱产业。“银发网红”向社会传播了热爱生活、重视亲情的正能量。目前我国“银发网红”的市场消费潜力并没有被彻底挖掘，还有巨大的市场空间。若要实现“银发网红”的经济效益，还需要团队包装和持续性的内容输出。

　　2022年，媒体融合将步入第9个年头。从“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，到“十四五”的“推进媒体深度融合发展”，媒体融合在经历过最初的简单相加、粗粝生长、靠海量信息去PK对手、靠简单模仿去博眼球、靠盲目跟风去抢地盘的低端同质化竞争之后，步入了内涵式增长、差异化发展的高质量发展新阶段。

　　《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。[3]

　　深度融合期，各家媒体已经从“跑马圈地”式的数量增长式发展，逐步转变为深度挖掘、专业化比拼式的发展模式。媒体要踩正传播鼓点，适配用户需要，运用新兴技术手段，以报、网、端、微为平台，形成传播矩阵并互为生态支撑，聚合渠道分发内容，加速推进优质内容“出圈”、媒体品牌“出圈”。

　　媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。今后的传媒业，跨界、协同、联动、共享将成为发展常态，媒体融合不断刷新着我们的想象。

　　场景化营销是基于消费场景理论而来的一种营销理念，作为城市公共生活“孵化器”的消费场景，能够吸引多样群体集聚和社会交往，对城市发展产生多重作用：拉动潜在消费、激发创新创意、培育社会资本。[4]

　　北京环球影城尚在试营业阶段，“话痨”威震天火爆全网，吸粉无数，成为北京环球影城必经打卡之地。从提前预热到游玩攻略再到明星网红打卡，北京环球影城玩转饥饿营销，激发消费者想象，精心设计整合营销传播IMC (Integrated Marketing Communication) 的每一处细节，依靠哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪世界在内的五大超级IP，让消费者从认知到认同再到认购，快速提升了品牌效应。

　　场景消费的崛起正改变着传统消费形态和社会生活，重塑着城市经济社会发展路径。消费的定义从传统的“在空间中消费”逐渐转向“对空间的消费”，即把“空间”本身当成一种消费品。消费场景就是人们对空间消费的一种选择偏好。“话痨”威震天之于环球影城，藏族少年丁真之于理塘，女副县长贺娇龙之于新疆伊犁，都是社交媒体与消费场景革命彼此联姻所成就的。

　　2021年年末，“张同学”在抖音刷屏，话题#张同学#播放量高达14.6亿，不到60天的时间，抖音账号粉丝数量突破1400万，相关线亿次。

　　“张同学”的视频不同于一般短视频，时长大都在7到8分钟，在注意力资源稀缺的当下，这么多网友能耐心全部看完，难能可贵，过硬的视频质量是其成功的制胜法宝，也使得完播率再次回归公众的视野。视频完播率是指视频的播放完成率，即能够完整看完的人数比重。完播率是对一个视频质量评价的重要指标。

　　今后的传媒产业，短视频仍是热赛道，竞争也愈加激烈，而完播率成为升级视频质量的竞争新方向。对于流量增长红利快要吃完、越来越接近流量天花板的抖音来说，拥有一个现象级的“独家IP”显然意义非凡。

　　更让短视频雪上加霜的是，2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），其中提到了短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。至此，短视频的“二创”流量口被官方上了一道紧箍。正如今日头条早期免费抓取模式面临的媒体版权费一样，盗版短视频也终将迎来它的至暗时刻，唯有深耕内容、注重原创、打造精品、升级质量，短视频平台在才能赢得光明未来。

　　新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化，指一批形态多样、手段先进、具有竞争力，拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体集团。这是当前对传媒转型的顶层设计，也是传媒转型的最终目标和诉求。以中央电视台为例，在主播、内容、平台三个方面三管齐下，积极打造新型主流媒体。

　　第一，“网红记者”“网红主持人”成为收视亮点。2020年央视记者王冰冰在内蒙古呼和浩特的一段实地直播引发了全网关注，此后，“网红记者”王冰冰迅速成为央视新闻的“收视亮点”。“网红记者”的打造本质上是记者与媒体的共谋与互利。

　　第二，《央young之夏》首档新媒体线月，央视频《央young之夏》的主播新媒体才艺秀节目，由40余位总台主播担任嘉宾，通过“直播+短视频”的方式呈现。这是对原有传统媒体形象在一定程度上的解构，并通过不同的矩阵联动破除媒介壁垒，与受众群体产生精神共振。

　　第三，“央视频”成为广电媒体融合的“排头兵”。作为国家媒体，在短短的两年内，凭借着在内容领域的持续深耕和积累，央视将国家级5G新媒体旗舰平台“央视频”打造成了国内广电媒体融合的“排头兵”。

　　根据工信部最新的数据，我国移动应用中游戏类应用分发总量居首位，截至2021年10月末，游戏App数量继续领先，达67.9万款，占全部App的25%。2021年，我国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较2020年增收178.26亿元，同比增长6.4%。虽然收入依然保持增长，但增幅较2020年缩减近15个百分点。在用户方面，国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。伴随防沉迷新规落地和未成年人保护工作逐渐深化，国内用户结构将进一步趋于健康合理。

　　但是，2021年我国游戏的海外表现格外亮眼，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达1146亿元，占总收入的38.7%。《三国志·战略版》《哈利波特：魔法觉醒》《永劫无间》《阴阳师》等游戏不断破圈，爆款频出。网络游戏与影视、文创等泛娱乐领域深度融合，共同构建大文娱产业IP 生态链。从境外游戏市场规模和我国自研游戏的境外市场占有率来看，目前境外市场仍具备较大的探索空间。

　　随着游戏出海，走出国门的还有传统文化。海外版游戏也肩负起了传播传统文化、讲好中国故事、传播中国价值的重任。以《王者荣耀》国际版为例，作为腾讯公司首批出海的游戏产品，内含36款中国文化元素皮肤、8个中国文化元素英雄，且融合了众多中国传统文化元素，如春节、端午、中秋等节日文化以及传统服饰文化。

　　伴随互联网的发展和电视大屏数字化的深入，“目标受众缺失”及“流量造假”问题已成为 OTT 数字广告投放过程中广告主所面临的主要困难。[5]

　　媒介融合时代的到来使得多屏、跨屏等现象兴起，并逐步成为常态。终端渠道的不断多元化以及终端融合技术的飞速发展，使得传统媒体受众群正在不断地被互联网PC终端、平板电脑、手机等渠道分流。传统媒体受众群的不断细分和外溢使得受众肖像更为模糊、受众行为愈加不可测、受众偏好更加碎片化。因此，媒介融合语境下的受众测量亟需重新定义。

　　目前，国内融媒测量主要是中国广视索福瑞媒介研究（简称“CSM”）与爱奇艺和腾讯视频TV端合作的“TV+OTT电视大屏同源数据测量”。该系统基于CSM 收视数据中已包含的电视大屏播放、回看收视数据，通过同源样本整合爱奇艺、腾讯视频TV端的大屏全量收视数据，经过多重校验和认证后融合形成电视大屏跨传统直播与OTT点播的综合测量体系。[6]

　　在媒体深度融合的时代，主流媒体还需要持续推进的内容融合与不同来源数据分而治之的评价体系之间的矛盾日益凸显。在急速迭代并更趋复杂的媒介生态中，亟须为数据建立统一的科学标尺，为融合媒介价值衡量建立新标准。

　　2021年8月，全国人大常委会表决通过《个人信息保护法》，对应用程序（App）过度收集个人信息、“大数据杀熟”等问题作出了针对性规范，对大型网络平台的要求不断趋严。我国互联网有技术的赋能和制度的赋能，而且是为每个普通网民赋能，它一定会释放出更大的能量。[7]《个人信息保护法》落地45天之后，工信部就开出了第一批罚单，对包括豆瓣在内的106款App进行下架处理。

　　监管的趋严增加了互联网企业的成本，这是过去互联网行业野蛮生长所需要补缴的学费。建章立制不是要遏制互联网的发展，而是要让互联网行业转向规范、健康发展的轨道，减少其发展的负外部性。

　　此外，经济领域治理与反垄断是2022年平台监管的又一重任。2021年4月，针对阿里巴巴涉嫌“实施滥用市场支配地位行为”，国家市场监督管理总局对阿里巴巴集团做出行政处罚，责令其停止“二选一”垄断行为，并处以182.28亿元罚款。这个案件标志着中国在平台经济监管方面的积极态度和强化反垄断、防止资本无序扩张的切实行动。

　　政府、媒体与企业合作探索、携手共进、共同推动网络环境净化，这对于全球传媒产业的未来发展具有重要的、里程碑式的意义。

　　近期，中国疾病预防控制中心主任高福表示：如果2022年初新冠肺炎疫苗接种率超过85%，中国将考虑开放边境。在经历了两年的疫情肆虐和反复之后，这对于传媒产业而言，无疑是利好消息。

　　[5]姚远. 媒介融合语境下的跨屏受众测量——异源样本与同源样本之比较研究[J].视听，2016(6):15-16.

　　[7]吴昊天.中国传媒产业发展研究[D].成都:西南财经大学，2014.

　　2021年传媒业十大热点事件 回顾2021新年的第一天，它停刊了——对话郑渊洁

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　央视直播！国乒3人出局 王艺迪大战张本美和 樊振东、孙颖莎遭遇克星 今天产生8强

　　妈妈晒出自家四女一儿，个个大眼睛，高鼻梁颜值爆表。吃个饭都是一道风景线！

　　iQOO Neo9S Pro核心配置曝光：8 Gen3+120W+1.5K

　　消息称索尼 Xperia 1 VI 手机将于 5 月 17 日发布，机身变宽