大摩平台-靠谱吗霸王茶姬凭借其独特的国风品牌形象，成功吸引了大量追求个性与时尚的年轻消费者。上两章我们分析了霸王茶姬实现战略增长的四大关键动作：1.选对品牌定位、2.打造超级品类、3.高位渠道战略、4.战略大单品。本章我们来看看，霸王茶姬通过哪些关键性动作，完成了战略增长的进阶：

　　霸王茶姬品牌通过创新的营销方式，成功地吸引了年轻消费者的目光。其举办的「选秀大会」活动，借鉴了流行的“饭圈文化”，将品牌旗下的四款原叶鲜奶茶产品——青沫观音、白雾红尘、贵馥兰香和青青糯山，置于大众评审的投票之下，让消费者用自己的选择来决定哪款产品能够继续留在市场。

　　这种【选秀大会】与年轻群体深度互动的活动形式，不仅体现了霸王茶姬对年轻人消费心理的精准把握，也展现了其与时俱进、敢于创新的品牌精神。通过让粉丝用手中的票来决定产品的命运，霸王茶姬成功地激发了消费者的参与感和归属感，进一步加深了品牌与消费者之间的情感联系。

　　同时，霸王茶姬官方账号在营销话术上的运用也显得非常专业和到位：“如果其中有你的神，不妨速速为它冲一下KPI，是否能答应翻身仗，就看大家了。”通过煽动性的语言和富有想象力的描述，引导消费者积极参与投票，为自己喜欢的产品助力。这种营销方式不仅有效地提升了活动的热度和参与度，也进一步增强了品牌的影响力和美誉度。

　　霸王茶姬通过巧妙地将“盗墓笔记”这一具有广泛影响力的国产小说IP与霸王茶姬这一品牌结合，成功吸引了大量受众群体的关注。首先，通过强调“共鸣文化属性，融合受众群体”，可以看出主办方深刻理解了联名活动的核心在于找到文化与受众之间的契合点。盗墓笔记的文化属性与霸王茶姬的东方文化气质产生了共鸣，这种文化层面上的契合不仅提升了联名产品的价值，也引发了受众群体的情感共鸣，从而提升了他们参与活动的积极性。这次霸王茶姬与盗墓笔记的联名活动是一次成功的市场营销案例，通过巧妙的文化融合和受众群体的精准定位，实现了品牌与IP的共赢。

　　霸王茶姬在各地旗舰店特别打造与“盗墓笔记”联名主题店，精美的周边产品与设计吸引了一大波盗墓笔记的铁粉，他们通过“cos”等方式，纷纷来店里打卡，并发布在小红书等新媒体平台，引起了一大波富有创造力与热度的品牌二创，使品牌的热度持续扩散。

　　①“选对赛道放大优势”，霸王茶姬在选择市场定位和产品方向时非常精准，能够找到适合自己的发展赛道，并在此基础上放大自身的优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　②“打造战略单品”，霸王茶姬注重产品的创新和差异化，通过打造具有战略意义的单品来吸引消费者，提升品牌影响力和市场竞争力。这种策略可以帮助品牌在众多竞品中树立起独特且深刻的印象。

　　③“文化共鸣群体收割”，霸王茶姬在营销方面非常注重与消费者的文化共鸣，通过深入了解目标群体的文化喜好和价值观，制定有针对性的营销策略，从而有效地吸引和收割目标消费者。这种策略不仅可以提升品牌的知名度和美誉度，还可以增强消费者与品牌之间的情感连接。

　　通过三大关键动作，霸王茶姬准确把握战略节奏，从21年到23年，品牌急速扩张，体量翻了三倍！

　　行舟品牌咨询集团，为企业提供真正可持续发展的致胜之道——战略增长，打造头部品牌！

　　行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德经》，即品牌智慧；二、《行舟品牌论语》，即品牌思维；三、《行舟品牌孙子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理论与体系。

　　行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0；

　　三位一体，真正一站式系统化解决品牌问题，提供的是品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

　　品牌解决方案分2个层面：业务层面的品牌解决，即是业务销量倍增；公司层面的品牌解决，即是品牌战略管理。

　　系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

　　实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

　　诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。