当月历翻到最后一页，时间的脚步已到年尾，我们马上就要与2022年说“再见”了。穿行岁月，经历过的突破与变化情景再现，总是容易迅速接通情感振奋的、坚忍的、难以言表的，每一份回忆都会刻下独特印记。这一年，技术赋能让传媒业再次得到了跨越式发展；但是，这一年，市场的阵阵“寒意”也让传媒业感受到了困难重重。我们通过宏观俯瞰式的年度观察，总结出一个个突出的业内现象；通过点面结合的中观盘点与数据，记录一个个年度记忆的标识。

　　2022年，是党的二十大召开之年。主流媒体及各级各类媒体围绕党的二十大召开这一主题主线，围绕新时期党和国家发展大局，结合重要时间节点、重要思想理论、重要决策部署进行深入思考，推出了一系列优质选题和重大报道。

　　2022年，媒体以习新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，浓墨重彩宣传党的二十大精神，组织开展了系列主题报道，充分宣传展示党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，广泛宣传阐释以伟大建党精神为源头的中国人精神谱系，媒体开设专题专栏，进行网上宣讲、视频展播、访谈交流、人物报道等，主动设置议题话题，创新话语表达方式，推出一批既有内涵、又接地气的新媒体产品，展示出了新时代建设成就、新时代人物风采。

　　党的二十大报告中指出，实施国家文化数字化战略。而早在2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确了国家文化数字化战略的目标、重点任务等，为我国文化数字化发展指明了方向。

　　国家文化数字化战略的提出和实施，给传媒业带来了重大发展机遇。要实施好国家文化数字化战略，需要把握好一核心关键和五大要点，其中，核心关键为互 杏彩线路测速联互通，即实现文化系统数据与其他系统数据、文化系统内部数据、国有文化单位和企业与民营企业数据的互联互通。五大要点分别为：以数字中国建设、“十四五”数字经济规划为统领；以国家文化大数据体系的科学构建为基础和条件；以文化大数据资源的积累和转化为动力；以公共文化服务数字化建设、文化产业的数字化为重点内容；以移动端应用为重点，实现线上与线下、文化业与其他产业的有机融合。

　　2022年4月，中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国范围遴选60家市级融媒体中心建设试点单位。

　　2014年以来，我国中央级、省级和县级媒体受益于媒体融合政策得到了极大发展，但是处于“上下夹击”之中的地市级媒体则属于政策真空中，处于“腰部塌陷”状态。随着60家试点单位的推出，地市级媒体迎来重大发展机遇期。对于地市级媒体而言，打造基于本区域的综合性服务平台是其深度融合的着力点和根本任务。地市级媒体打造的综合服务平台不仅仅可以成为新闻资讯平台或商业服务平台，更能定位为当地基层理政新平台，通过与地方政府、地方企业合作，成为地方性社会操作系统和基础信息设施，为地方用户提供一体化、一站式、全覆盖的本土服务。而具体思路则应充分利用制度优势，采取“大融合”思路，即地市级媒体跳出传媒做融合，在整体深度融合转型的基础上，充分利用制度优势，积极融入到当地经济社会发展大局以及政府治理体系和治理能力现代化的工作之中，搭建起区域化的自主可控互联网平台，以实现重建用户连接和重构商业模式与盈利模式的目标。

　　北京2022冬奥会期间，央视新闻AI手语主播准确及时地进行赛事手语直播，为听障群体全程服务，同时百家号TTV（图文转视频）技术验证了AIGC（人工智能创作内容）的发展潜力。来自人民网、中国青年网等多家媒体通过百家号TTV技术进行内容生产，持续发布实时赛况等题材的短视频作品，单条播放量超70万。2022全国两会时，依托百度AIGC技术的数字人主播度晓晓正式“上岗”，成为全国两会报道中一道独特的风景线。

　　去年以来，大规模多模态人工智能技术实现了AI能力的新突破，使得AIGC突破了之前新闻机器人自动生成图文的静态模式，演变成大规模的动态模式。可以说AIGC是继PGC、UGC之后，全新的内容生产方式，大大提升了内容生产的效率，也创造出有独特价值和独立视角的内容，为内容生产带来革命性变化，为推动媒体深度融合、助力各领域数据化转型、加速产业智能化升级发挥了重要作用。

　　2022年9月1日，川观新闻推出“数藏天府四川70年记忆影像”数字藏品。“《四川日报》创刊号”版面数字藏品，采用超高清8K数字扫描技术，全景数字化展示《四川日报》创刊号内容细节、版面质感。

　　2022年以来，我国的主流媒体纷纷发布数字藏品。人民网于2022年1月率先上线数字藏品平台“灵境人民艺术馆”，上线家央媒背景的数字藏品平台相继推出：新华数藏、时藏、豹豹青春宇宙、光明艺品、人民科技数字藏品、中网艺云、光明数藏、央数藏。而地方性主流媒体如南方报业传媒集团、封面新闻、大众网等也纷纷推出数字藏品。依托区块链技术，数字藏品因其唯一性、不可分割性等特点，可以在保留媒体原始IP所有权的基础上，助力文化以新形式收藏、传承与使用，实现文化资源生产、存储与传播的数字化，同时可以为主流媒体的创新发展与应用提供新的空间，推动主流媒体的数字化转型。

　　《2022中国元宇宙政策分析报告》显示，截至2022年9月底，全国各级政府发布的与元宇宙相关的政策共有32项，其中2022传媒业：主流引航 技术加持，元宇宙专项政策有15项。如北京市通州区印发《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（20222024年）》，上海市发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年）》等。尤其是2022年10月28日《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（20222026年）》的发布。

　　元宇宙有着巨大的发展潜力和美好的未来，但是2022年也遇到了诸多困难，核心在于尚缺乏足够规模的商业场景。而随着国家政策的进一步加持，元宇宙将会迎来更多更好的商业场景，这将给传媒业带来诸多新机遇。

　　据腾讯发布的2022年度Q2财报显示，视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了“朋友圈”总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超200%。

　　腾讯于2020年1月正式推出微信视频号，作为微信生态一环的视频号，承担着打通生态链接，巩固自身内容优势的重担。依托于微信的强大流量红利和差异化运营策略，视频号在短时间内实现快速发展。截至2021年年底，视频号日活跃用户已超5亿。在抖音、快手“两强争霸”的短视频格局中，微信视频号异军突起，其快速崛起的深层次原因在于产品优势、微信生态、多元化内容、独特的传播机制等。在抖音、快手已经相对成熟的情况下，视频号为传媒业带来新的流量红利和想象空间，各主流媒体也积极参与到视频号的经营中，探索更多的内容创新形式与渠道空间。

　　2022年，传媒业整体外部环境面临巨大的不确定性，包括经济增速未达预定目标、传媒经营活动难以正常开展、人口和用户红利衰竭等，给传媒业市场带来诸多困难。

　　我国传媒业的市场寒意主要体现在广告市场、互联网广告收入等出现下滑。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，我国广告市场处于下滑通道，根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年前三季度广告市场同比下降10.7%。其中，邮电通讯、IT产品及服务性行业表现较为明显，广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%和34.3%。而作为我国广告收入的重要组成部分，互联网广告收入也呈现下滑现象，阿里巴巴、百度、腾讯三大互联网巨头的广告收入出现5%13%不等的降幅。