Hi你好呀，这里是“超级品牌内参”，由小狮帝每周一准时献上，为品牌营销人提供最有价值的内参信息。

　　在中国咖啡行业不断创新、新口味层出不穷的市场环境下，一款备受瞩目的新品咖啡近日引发了热议，它就是肯德基咖啡即将推出的与王老吉联名的“王老吉风味气泡美式”。

　　王老吉作为中国知名的凉茶品牌，将草本清凉与肯德基的美式咖啡相结合，打破了传统的饮料与快餐的界限，实现了中西文化的融合，这种文化融合不仅展现了品牌的创新精神，也丰富了消费者的选择，满足了不同消费者的口味需求。

　　王老吉风味气泡美式的推出，展现了王老吉品牌对于创新和品质的追求。有助于打破品牌在消费者心目中的固有印象。同时，王老吉与肯德基的联名合作采用了全方位的营销策略。从联名新品的推出到线下主题店的打造，再到线上联合传播的全方位、立体化的联动，都展现出了两大品牌的强强联合和深度挖掘市场的决心。这种全方位的营销策略，提高了品牌的曝光度和话题度，也吸引更多潜在消费者的关注。

　　近日，耐克CEO John Donahoe在接受CNBC采访时提到的品牌多年来过度重视DTC战略，为了自己的商店和网站而排斥批发商的做法“太过分了”。

　　DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销模式）是一种直接向客户销售产品从而绕过第三方零售商、批发商或任何其他中间商的商业模式。核心优势在于能够直接与消费者建立联系，更好地了解他们的需求和偏好，从而提供定制化的产品和服务。这种策略有助于提升品牌忠诚度，因为消费者感到被重视和满足。然而，因过度依赖DTC，耐克遭受一些负面影响。

　　一方面，因耐克过度重视DTC，削弱了“中间商”伙伴的积极性，从而导致品牌在市场中的影响力下降。“中间商”作为品牌传播和分销的重要渠道，拥有广泛的销售网络和客户资源，可以帮助品牌更快地进入市场，扩大市场份额。

　　另一方面，过度重视DTC还可能导致品牌面临一些运营上的挑战。例如，耐克需要承担更多的库存和物流成本，以及更高的市场推广费用。这些额外的成本可能会压缩品牌的利润空间，降低盈利能力。在2024年财年第三季度财报电话会议上，耐克CEO John Donahoe也明确表示，要将“回归批发”作为改善公司业绩的重要举措之一。

　　从品牌战略的角度来看，耐克过去过度重视DTC的做法可能存在一定的风险。若要保持品牌的持续竞争力，耐克需要重新审视其战略方向，平衡DTC和批发商等合作伙伴的关系王老吉肯德基搞大动作；饿了么五一广告在出圈；耐克DTC战略转型失败；冠珠人民日报文创讲述瓷砖美学 超级品牌内参第255期，以实现更加稳健和可持续的发展。

　　一块瓷砖，要怎么展现中国色彩美学和背后的故事？近日，冠珠携手人民日报文创发布的《何以国色》TVC，展示了“冠珠韶华”系列产品的国色渊源及背后故事，并联合中国色彩专家郭浩，介绍了每个颜色背后的国色故事。

　　“冠珠韶华”系列产品的设计灵感均来源于中国传统的色彩美学，包括黑朱丝绒、日上东方、鹰背落梅、象牙金带、羊绒款贡、秘色宝瓷、南山芦花等色彩。冠珠通过现代化的视觉和技术手段，如数码立体雕模工艺，在瓷砖上高清还原了珍藏在岁月中的美学与质感。这种将传统文化与瓷砖相结合的创新之举，不仅提升了冠珠瓷砖的品牌形象，也使其在众多瓷砖品牌中脱颖而出。

　　同时，冠珠瓷砖还通过「中国传统色推广计划」等一系列活动，进一步扩大了品牌的影响力。这一计划不仅涵盖了产品色彩美学推广、设计艺术城市巡展等多个方面，还通过家居色彩搭配指南和国色时尚IP等形式，将中国传统色彩融入消费者的日常生活中。这种将品牌文化与消费者生活紧密相连的策略，不仅成功地将中国传统文化元素推向更广泛的受众群体，为传承和弘扬中华优秀传统文化做出了积极贡献，也为其赢得了更多的社会赞誉和尊重，提升了消费者的品牌忠诚度，赢得了更多的市场份额。

　　睡觉也能赚钱？近期，大众汽车与巴西最大的奖励集团Livelo合作推出的“卡车司机Napp——睡觉时赚钱计划。通过该计划，巴西的驾驶员们可以通过独特的APP记录自己睡眠的时间、质量和频率，再将这些数据转化为 Livelo 积分作为奖励，这些积分可以根据驾驶员的喜好兑换成现金、产品、体验和行程等奖励。

　　卡车司机是一个庞大且重要的市场群体，他们长时间在路上，对车辆的需求和依赖度都很高，并且巴西已发现的交通事故中42%与睡眠不足密切相关。大众汽车与Livelo的此次合作体现了对目标市场的精准把握。其次，传统的品牌营销方式往往是直接推广产品或服务，但“睡觉时赚钱计划”则采取了更为创新的方式。它利用了卡车司机在休息期间的时间，通过奖励机制鼓励他们在指定地点停车休息，这不仅提高了司机们的休息质量，也增强了他们对大众汽车的品牌好感。

　　通过鼓励司机们在指定地点停车休息，不仅提高了司机们的安全性和休息质量，还有助于减少交通事故和疲劳驾驶的发生。这种对社会负责的态度能够提升大众汽车的品牌形象和声誉，促进消费者再次购买或推荐大众汽车。

　　近日，饿了么在南京东路地铁站上线了#不用劳动的劳动节倡议展，给在上海这条黄金地段上来来往往的忙碌人们，多一点充满冲击力的节日关怀。

　　饿了么倡议展精准地捕捉到了目标消费者的需求和心理。它发现消费者在小长假里付出了很多“隐形的劳动”，这使得他们更渴望得到短暂的休息和放松。因此通过提出“不用劳动的劳动节”概念，为消费者提供了一个放松和享受的机会，满足了他们的心理需求。饿了么还通过多元化的营销手段，如线下倡议展、特色美食海报投放等，进一步扩大了活动的影响力。这些手段不仅增加了活动的趣味性和互动性，还提高了消费者与品牌的连接度，增强了品牌的忠诚度和口碑。

　　饿了么一直致力于为消费者提供便捷、快速、优质的服务，而“不用劳动的劳动节”活动正是这一理念的体现。通过为消费者提供外卖服务，饿了么让消费者在劳动节这个特殊的日子里也能享受到美食和便利，进一步强化了品牌的形象和价值观。 杏彩手机app下载，