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　　案例简介 ：9月，瑞幸携手茅台推出酱香拿铁，据瑞幸官方称，该单品销量刷新了单品纪录。

　　入选理由 ：茅台的国民度和稀缺性加上瑞幸的年轻化让酱香拿铁成功 杏彩手机app下载打入年轻人的“社交圈”，双方通过这波国民级破圈联名，完成了两个圈层的交互，将各自目标消费人群聚集在一起，实现了相互吸引和转化，并达成了提高知名度、打开年轻市场的目的。

　　案例简介 ：5月，喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作，为大家展现了一种全新的联名逻辑。

　　入选理由 ：刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，两者的合作可以说是2023的年度首个爆款联名案例。从喜茶的视角看，凸显了茶饮头部品牌的质感和高级调性，达成品牌形象塑造的作用。从FENDI的视角看，与喜茶联名则能更好连接年轻消费群体。更重要的是，两者的合作让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品，形成了和以往完全不同的消费体验。2023年十大营销案例