新传考研热点分析 上半年热点汇总！妥妥的加分案例库！（3-4月）哈喽大家好，又到了每周必看的热点总结啦！这周我们延续上一周的形式，整理了3月和4月的热点案例供大家积累，下面就一起来看看你还记得哪些吧！

　　本周热点回顾的具体形式是：综合历年考题风格和趋势选择潜在考点整理+理解提示+潜在题型+知识补充。

　　3月24日，H&M集团在其官网上发布了一则声明，该声明中包含对于新疆维吾尔自治区少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”的指控，并表示H&M不再与位于新疆的服装制造厂合作，也不再从该地区采购棉花等原材料；3月25日，网上曝出包括Nike在内的多家BCI（瑞士良好棉花发展协会）会员企业抵制新疆棉花。随后，《人民日报》等主流媒体发文支持新疆棉花，数名艺人接连发声表示与HM终止合作。

　　HM抵制新疆棉花这件事可以说是热点中的热点，小伙伴们一定要了解该事件的来龙去脉。此案例不仅在国际方面有影响，牵扯到跨文化传播、国际传播、污名化等问题，而且事后主流媒体的迅速发声是舆论引导的一个典型，网民的全民参与也是“狂欢理论”的一个佐证。

　　跨文化传播，是指处于不同文化背景的社会成员之间的信息传播活动，也涉及到各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程。

　　跨文化传播主要关联到两个层次的传播：第一，日常生活层面的跨文化传播，主要指来自不同文化背景的社会成员在日常交往互动中的融合、矛盾、冲突与解决方式；第二，人类文化交往层面的跨文化传播，主要指基于文化系统的差异，不同文化之间进行交往与互动的过程与影响，以及由跨越文化的传播过程所决定的文化融合、发展与变迁。跨文化传播研究始于二战后，美国人类文化学者爱德华 • 霍尔在《 无声的语言》中首创了跨文化传播一词，因此被称为 “跨文化传播研究之父”。20世纪70年代，跨文化传播学成为传播学的一个分支。

　　此次，外媒看“新疆”甚至“中国”，带有明显的蔑视人权眼光，且沉溺于自我想象中。这种自我绘制的“遥远的他国想象”往往是跨文化传播中的一大障碍。

　　舆论引导，又称为舆论导向，是运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。舆论引导主要针对三方面的内容：一是对当前社会舆论的评价；二是对当前社会舆论及舆论行为的引导；三是就某一社会事实制造舆论。正向舆论能够对社会发展起推动和促进作用，负向舆论则对社会发展起到阻碍和破坏作用。

　　此事一出，共青团中央、《人民日报》、央视新闻等官方主流媒体点名批判，作为意见领袖的官方媒体进行议程设置，传递出最权威的信息，进行舆论的引导，传播了爱国主义。

　　巴赫金提出的“狂欢理论”认为，狂欢广义上包括一切狂欢节式的庆贺、仪礼、形式等，狂欢不区分观众与表演者，每个人都是参与者。在新疆棉花事件中，互联网将分散的个体凝聚，构筑起从民间到官方的盛大“狂欢景观”，个体和群体分别以新媒体的方式表达爱国情怀。

　　1、在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。国家主权不容侵犯，中国事务岂容说三道四?如此行为，只会换来中国消费者“自卫”，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业！——央视新闻

　　2、我外交部发言人已反复澄清事实和真相。个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨，在这样的背景下，这个品牌依然把赤裸裸的谎言当做真相，侵害中国人民的利益，还想赚中国人民的钱，任何品牌、任何企业都休想做这样的白日梦！——新华网

　　2021年3月4日、5日，全国政协十三届四次会议和十三届全国人大四次会议分别在北京召开。此次两会是在中国成立100周年、“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年召开的重要会议，各级媒体高度重视。

　　每一年的两会都是我们新传考研人关注的热点，因为两会总能带来一些新的考点与案例积累。在今年的两会上，一些主流媒体的报道形式创新值得我们注意。比如《人民日报》的5G智能采访、AI辅助创作；新华社的5G沉浸式跨屏访谈；人民网的全息影像媒体技术等，都是我们需要积累的案例。

　　我在这里为大家附上了具体的报道手段合集：复试上岸必看的最新案例库！2021两会媒体创新大盘点！

　　3月25日，中国传媒大学“媒体融合与传播”国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布《中国智能媒体发展报告（2020-2021）》，对媒体深度融合背景下中国智能媒体生态新态势进行了全面盘点和深入洞察。

　　每一年发布的业界报告都是各大院校出题的灵感来源，因此《中国智能媒体发展报告》对智媒时代的新传考研来说非常重要。这份报告包括四大部分：第一部分盘点2020年中国智媒发展政策面、投资面、技术面、生态面与学术面；第二部分聚焦我国智媒应用生态，发布“中国智能媒体年度生态调查”结果；第三部分解读人民日报、央视网、光明网、新浪新闻等年度智媒案例；第四部分“中国智媒者说”板块辑录了智媒学者和业界专家的代表性观点，同时对2021年中国智媒发展态势进行展望。

　　本篇推文为大家附《中国智能媒体发展报告（2020-2021）》的pdf版，小伙伴们可以按照文末提示领取此份报告，及时更新自己的数据库。

　　触电传媒在全媒体新闻生产平台的基础上，增加了基于5G+AI技术的智能管理平台，提供5G回传和直播新业务形态，应用AI的视频结构化（对视频数据的识别和提取）和生物识别技术(语音识别、人脸识别等），实现对视频进行智能化处理，并与原来融媒体生产无缝链接，实现素材入库的智能收录拆条、智能标签化处理以及SRT文本分析，快速提供融合多屏内容生产与发布。截至2020年6月底，触电新国APP累计下载量已达8196万，月活跃用户730万，稳步跻身省级广电媒体同类产品前列。

　　封面传媒在成立之初就将其愿景确立为 “引领人工智能时代的泛内容生态平台〞，致力于打造“立足西三角、影响全中国”的区域平台型媒体。2020年10月，智媒云4.0总体架构方案正式发布，通过智能技术、智慧文博、内容科技以及数字营销四矩阵，构建起产品丰富、体系完整、技术扎实的新一代智媒引擎，同时也代表着封面传媒正式从“技术服务媒体”迈向“智慧文博、数字文旅”新领域。

　　光明网围绕自身内容生产全链路需求重点打造了智能发稿系统。系统覆盖了稿件采集、内容分类、内容配图、多媒体编辑、媒体审核、全网分发及效果追踪等主要环节，成为了2020年光明网智能化的代表性成果。例如，光明网推出的《光小明的两会文化茶座》音视频专栏，就充分利用智能发稿系统的智能采编系统生成短视频、电台式音频节目等，在光明网自有平台及喜马拉雅FM、今日头条、百家号等渠道推送。

　　为加快媒体融合进程，强化人工智能应用能力，银杏融媒智慧港以“融媒+政务＋服务＋产业”为运作方式，以打造“主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”为发力重点，在“智慧＋新闻”“智慧＋服务”“智慧＋产业”领域推出一系列智媒应用，建成了一批具有较强新闻传播力、数据研判力、媒介服务力和较高用户黏度的移动新媒体平台。

　　2021年4月发生在中国云南省的一群亚洲象从原栖息地西双版纳傣族自治州向北移动的事件备受关注，政府、民众和学界对亚洲象的保护以及人与动物和谐相处之道的话题也成为国内外广泛关注的热点。后续，《一路象北》纪录片推出，云南大象迁徙报道团队受到表扬。

　　云南大象“一路象北”的迁徙牵动着全国人民的心，从一开始的“大象为什么要北迁”，到后来的“大象们到哪了”，无不体现着象群迁移所引发的全民“观象热”。此次大象迁徙事件中主流媒体的表现可圈可点，总台在报道形式、传播方式等方面都实现了较大创新，为打造“新型主流媒体”再立新功；并且长时间的连续性报道深入记录事实，在烂尾新闻泛滥的网络时代为自己重新赚取了公信力。

　　连续性报道是指对新闻人物或事件在一定时期内持续进行的报道。一般用于重大体裁或正在发展过程中的事物，不断从新的角度反映过程的进展及其在社会上引起的反响，收到集中、突出的宣传效果，以形成舆论和引起受众的关注。连续性报道通常也称作追踪报告、“滚雪球”式报道。

　　从类别关系上看，连续性报道又区别于那种只是在事件开始或结束搞“一次性处理”的单项式传播，它属组合式传播大类，即利用新闻信息之间的联系和制约关系，加以科学和艺术的组合之后再进行传播。因此，连续性报道也可称为同步性组合传播。

　　在此次云南大象北迁事件中，中央级主流媒体进行了长达数月的连续性报道，从北迁的原因到北迁的路线，全方位立体化呈现了云南象北迁事件。

　　新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化，是指一批形态多样、手段先进、具有竞争力，拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体集团。这是当前对传媒转型的最顶层设计，也是传媒转型的最终目标和诉求。

　　此次中央级主流媒体在云南象报道中善于革新报道手段，新老媒体联动形成传播矩阵，为打造新型主流媒体添砖加瓦。

　　《青春有你3》是由爱奇艺自制的一款新青年励志综艺节目，粉丝可通过投票等方式为自己喜欢的“爱豆”助力，而助力则是通过粉丝购买赞助商奶制品，扫描瓶盖内的二维码实现的。买多了喝不了，“倒掉”成了最快的方式。随后，“为偶像打投倒牛奶”视频在网络曝光后，引发网民热议。北京市广播电视局约谈了相关平台负责人，要求完善节目管理制度、认真核查并整改存在的问题，责令暂停节目录制。

　　在此次倒奶事件中，粉丝的不理智追星行为不仅让节目停播，而且受到了全社会的批判。近年来，“饭圈”这个词渐渐成为考研热点，饭圈文化、饭圈经济等频频进入大众视野，因此小伙伴们可以积累一些相关案例，在考场上碰到类似题目时可以灵活运用。

　　饭圈文化实际上就是一群粉丝组成的组织和团体自发地给偶像助威或宣传的行为。粉丝群体的英文为“fan”中文为“饭”，他们组成的圈子就叫饭圈。近年来，随着粉丝群体扩大，偶像经济不断发展，催生出为偶像买周边、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式。

　　《青春有你3》此类综艺节目需要的就是饭圈文化，粉丝通过人际传播、社群传播等扩大自己“爱豆”知名度的同时也是在为节目的知名度出力，因此饭圈文化是此类综艺节目的基石。

　　粉丝经济指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，粉丝经济中被关注者多为明星、偶像和行业名人等，现在互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被广泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。在一定意义上说，粉丝经济是“实物+虛拟〞消费体验的升级。在粉丝经济思维模式的指导下，商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

　　在《青你3》倒奶事件中，粉丝大批量购买赞助商奶制品为偶像打投就是粉丝经济的典型案例。粉丝通过节目，形成了与“爱豆”的准社会关系，在这种情感的建立中，粉丝愿意为自己的情感买单，情感货币化带来的就是粉丝经济。

　　1. 归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！——新华社评为打投偶像把牛奶倒沟里

　　2. 严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩；对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目 杏彩线路测速流量，罔顾法律和自身社会责任！——央视新闻

　　4月19日，第十九届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心正式开幕。开幕当天，一位特斯拉女车主身穿“刹车失灵”的T恤，以站在车顶大喊“特斯拉刹车失灵”的方式维权。随后特斯拉表示将继续紧密沟通，帮助车主尽快恢复正常用车生活。

　　近年来，特斯拉多次以负面形象出现在人们视野中，曾经的电动汽车领军品牌，如今出现在人们口中时更多的是一种调侃。在此次特斯拉车主车顶维权实践中，我们有一个点需要重点关注，就是特斯拉的危机公关。

　　由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响，而给企业或品牌带来危机，企业针对危机所采取的的一系列自救行动，包括消除影响、恢复形象等，就是危机公关。

　　危机公关的 5S 原则，是指危机发生后为解决危机所采用的原则，由中国关键点公关公司董事长游昌乔所创导。主要内容有：

　　1.承担责任 (shoulder the matter）：即危机发生后，社会组织无论谁是谁非，都应该主动承担全部或者部分的责任；

　　2.真诚沟通 (sincerity）：社会组织处理危机时，要做到诚恳，诚意，诚实；

　　3.速度第一（speed）：组织必须快速反应，果决行动，积极与媒体和公众进行沟通，危机发生后，尽可能的把握主动权，控制事态发展，使其不扩大，不升级，不蔓延；

　　4.系统运行(system)：指在进行危机管理时必须系统运行，绝不顾此失彼；

　　5.权威证实(standard)：在危机发生后，社会组织应当请在公众中有权威的第三者出面，使公众解除对自己的警戒心理，重获信任。

　　在上海车展事件后，特斯拉通过推卸责任、抱扔车主、威逼利诱、缄口不言、自订奶茶等“迷惑行为”，让自己的口碑一落千丈。

　　本题的设问同样是简单的，主要考察考生对舆论失焦这一现象的认知和理解，同时也可以给出一定的治理策略。非常重要的是，答题时要注意结合新媒体语境和具体案例。

　　1、开头：网络传播环境是怎样的（重点结合互联网空间的舆论舆情复杂性和不稳定性）。

　　1.网络传播环境的生态：可以结合信息生产主体的多元性，信息内容的海量性等进行陈述。

　　3、结尾：综述全文的观点和内容，对舆论失焦现象及互联网舆论环境治理给予一定的定性和展望。