广告预算直接关系到广告收益的高低，是广大开发者都非常关心的问题。虽然部分开发者对广告平台的预算情况有一定了解，但仍然有很多开发者经常遇到接不到高价格广告，或者填充不好，或者广告素材不好等问题，要想解决这些问题，还是需要从源头上了解广告投放的具体情况。

　　为帮助开发者及时洞悉广告市场发展态势，打好下半年变现收益之战，我们将从市场大盘、预算分布、推广调性、广告素材等几方面进行分析。

　　自2023年开年以来，广告主普遍扩张营销预算，宏观环境的向好促使广告市场理性复苏。Q1蓄势、Q2恢复增长， 杏彩线路测速！下半年有望被经济发展继续带动增长。

　　上半年广告主数量提升明显，下半年更是广告旺季。暑期、双十一及后半年一系列营销节点，广告主投放预算会达到全年高峰，加之疫情放开，各行业复苏，不排除广告主加大广告投放力度，广告预算会出现新高的情况，开发者应提前做好库存准备。

　　从总体数据上看，广告预算主要来自游戏、娱乐、电商等行业。与我们通常认为的主要在游戏和电商两大行业有所不同，文化娱乐其实是广告预算占比很高的行业。从数据对比上看，游戏、电商、娱乐、社交等行业投放力度都保持增长，只有工具、服饰行业投放占比同比出现负增长。

　　手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场，版号发放恢复常态；疫情放开之后再次迎来社交需求大爆发及一定程度的“报复性消费”，是社交、电商行业投放飙升的重要原因。但后半年游戏预算是否还会增长有待观瞻，相比较之下电商广告预算增长预期要高于游戏。由于后半年双十一、双十二等营销节点的影响，电商广告预算的投放量增长的可能性更高。

　　我们从重点广告平台上半年数据中可以看到，不同的广告平台，广告预算行业分布也2023年广告市场如何？大预算广告主集中在哪些品类？开发者该如何操作才能承接更多预算提升收益？