传媒信息参考(第9期)新闻出版总署多项措施提速数字出版产业 新闻出版总署科技与数字出版司司长 张毅君日前在 2012 年全国科技与数字出 版管理工作会上表示，下一年度总署将重 点围绕出版企业转型示范、数字出版基地 建设、内容投送平台规范、专业社团筹建 等方面工作，加快推进传统出版转型升 级，促进数字出版产业快速发展。 出版企业转型示范：树立典型 加快 升级转型 下半年总署将在全行业遴选出一批在 数字出版业务领域起步较早、思路清晰、 成效明显的传统出版企业，确立为“数字 出版转型示范企业”，并对首批示范企业 采取扶持措施，如示范企业申报总署改革 发展项目库的数字出版项目，可以优先入 库和出库，优先支持具备条件的示范企业 承担国家和总署相关工程项目等，帮助企 业加快转型。目前，整体工作方案正在制 定中，拟于 9 月下旬下发工作方案，组织 全行业开展申报工作。 数字出版基地建设：规范管理 开展 年检年审 总署制定的《新闻出版产业基地（园 区）管理办法》正在征求意见阶段，预计 年内正式下发。根据《办法》相关规定， 将对各类基地和园区进行年检年审，对未 通过者予以黄牌警示、摘牌并发布公告等 管理措施。 内容投送平台规范：出台意见 实施 准入退出 目前，数字内容投送平台建设正成为 产业链各环节争相抢点的新领域。为有效

　　出现，即网站提供的信息对用户有价值， 但需要多次点击、查找，也就是说，信息 不方便而造成平均页面浏览量过多，这也 可能“伪装”出点击率高的特点。因此， 需要具体问题具体分析，单纯从新闻网站 页面浏览量的变化情况还不足以说明新闻 网站的总体浏览量变化趋势，需要与独立 受众群体、每个用户的平均页面浏览量等 进行比较分析，得出最后的客观数据结 果。 其四，通过对各栏目页面浏览量比较 分析，可以看出用户对哪些信息比较关 注，也可以获得有多大比例的受众会访问 网站首页，这些数据对于各重要网页的重 点推广具有重要意义。目前，通过相应的 网站排名系统，各新闻网站可以看到其他 网站相对应栏目访问量的比例变化，这一 信息对于网络广告选择投放在哪个网站哪 个频道具有一定参考价值，因而，也引导 着新闻网站设置及策划内容的调整。 总之，新闻网站要定期对网站各频道 浏览量进行统计分析，从中归纳受众浏览 特点，分析浏览量发展趋势——如果网站 页面浏览量处于明显上升趋势，那么，可 以说明其与网站发展及各栏目设置特征是 基本吻合的，否则就应该进一步分析，查 找原因，变换策略。细节决定成败，如果 依然停留在“我发布什么受众就要接受什 么”的旧理念下，新闻网站的路会越走越 窄。（来源/中国新闻出版网）

　　规范平台建设，总署科技与数字出版司正 在拟定《数字内容投送平台建设和管理指 导意见》。据了解，《指导意见》将明确 几条规范原则：一是建立准入退出和分类 管理机制；二是发挥重点企业示范引领作 用；三是加大政策扶持力度；四是规范完 善数字版权；五是统一内容格式标准；六 是引导行业自我管理。 专业社团筹建：改组协会 设置二级 机构 总署将在中国音像协会基础上改组建 立中国音像与数字出版协会。在新协会二 级机构的设置上，原音像协会的二级机 构，由音像协会征求总署相关职能部门意 见后确定增减和调整方案；数字出版方面 的二级机构根据产业发展实际进行设置， 成熟一个设置一个。目前，协会筹建方案 已经总署党组批准并报民政部备案审核。 （来源/新闻出版总署）

　　长江出版传媒进军影视制作及影城建设 近日，湖北新华银兴影视文化发展有 限公司揭牌仪式在武汉举行。该公司是长 江出版传媒股份有限公司所属湖北省新华 书店（集团）有限公司和湖北省电影发行 放映总公司跨行业强强联合，共同投资组 建的一家致力于优秀文化战略投资与文化 产业运营的公司。这标志着长江出版传媒 全面进军影视制作及影城建设行业。 据了解，新成立的湖北新华银兴影视 文化发展有限公司是长江出版传媒上市后

　　首次募投资金的重点投资项目，是长江出 版传媒全方位向数字转型的诸多举措之 一。公司计划在五年内实现在国内 20 多 个城市的业务覆盖，建成 100 多块屏幕， 打造拥有完善功能分区的“书吧影城” 的文化产业集群，还将涉足影视剧的投资 参拍等其他文化产业，形成具有自身特色 和优势的核心商业竞争模式。目前，新华 银兴已经在积极运作深圳、十堰的两个影 城项目，预计总投资额达到 3300 万元。 （来源/中国新闻出版报）

　　重组方案获批 湖北广电入主武汉塑料 前后历时两年的武汉塑料重组终于于 8 月 1 日落定。此次重组完成后，楚天数 字等将持有武汉塑料 37.56%的股份，成 为控股股东，而武汉塑料也将由汽车塑料 零部件配套产品生产商，转型为湖北广电 旗下的有线电视网络的建设和运营商。 公开资料显示，以截至去年底数字计 算整合完成后，武汉塑料将拥有共计超过 200 万户各类有线电视用户，包括武汉等 11 个城市的有线网络资产。此次重组不

　　新闻网站浏览量：被忽略的价值 新闻出版总署多项措施提速数字出版 产业 T 巨头争相布局“大数据”市场 腾讯入股财新传媒或将进军纸媒

　　新闻网站浏览量：被忽略的价值 新闻网站的影响力不及商业网站这是 不争的事实，其原因是多方面的，但新闻 网站管理方式过于粗放是影响发展的重要 原因。 报人办报看中发行量，发行量在一定 程度上代表着报纸的影响力和市场价值。 而新闻网站浏览量相比报纸发行量而言更 为精准，毕竟有些报纸虽然被订阅但受众 看与不看，是否真的延伸了受众群体是报 社很难掌握的，而新闻网站的浏览量却能 直观地体现受众特性，内容送达对象的精 准性是新闻网站不应忽视的市场价值。因 此，对受众使用特性的分析对新闻网站聚 集人气、调整定位显得十分必要。因为， 网站的高浏览量会带动高效率的市场营 销，而高效率的市场营销必定会让各新闻 网站加速发展。因此，新闻网站可以从以 下几方面入手，促进发展。 其一，页面浏览量历史数据及网站各 发展阶段特征对比分析。如对每周、每月 网站页面浏览量进行分析，从中发现不同 时间段新闻网站浏览量的发展趋势，并将 这些数据与网站各栏目所处阶段特点结合 分析。对于新发布的内容及栏目设置，如

　　对于腾讯在财新传媒的持股比例，腾讯和 财新方面均保持缄默。但有爆料称，财新 传媒大股东浙报传媒向腾讯控股转让其持 有财新传媒 19.77%的股份，价格为 5647.6 万元。 近年来，借助庞大的 QQ 用户群体， 腾讯在新闻资讯领域可谓是动作频频，如 之前的深度新闻、历史频道等，腾讯通过 整合纸媒的方式来做大自己的门户业务已 是必然趋势。但从目前来看，此次注资财 新传媒，只是一次纯粹的投资行为（来源 /羊城晚报）

　　IT巨头争相布局“大数据”市场 “大数据时代”作为一个新兴名词如 今正受到业内关注。随着其市场价值凸 显，众多知名 IT 企业纷纷加大了相应布 局力度。 英特尔公司近日举办的“大数据”论 坛，向业界阐述了“大数据”概念及其应 用价值，这标志着英特尔在中国开始全面 支持“大数据”技术、产业和应用的发 展。腾讯也表示,将把下一代腾讯网打造 成“大数据”时代的智慧门户。而 IBM 近日在中国市场依推出广受关注的 Coremetrics 数字营销优化套件，其核心功 能就是帮助企业快速从社交网络和在线媒 体的信息来源中获得洞察力，从“大数 据”中捕捉有价值信息，建立起智慧而高 效的营销模式。 但从总体上看，“大数据”市场刚启 动，相关技术和应用尚不成熟。要想推动 “大数据”落地，必须实现包括芯片商、 软件企业等在内的 IT 基础设施与服务层 平台的开放。（来源/新华网）

　　凤凰出版传媒进军国际拍卖市场 日前从凤凰出版传媒集团获悉，集团 旗下凤凰拍卖公司英国代表处近日在英国 伦敦正式挂牌开业。这是江苏艺术经营企 业在国外首家设立的代表机构。 凤凰拍卖有限公司是以拍卖、经营文 化艺术品为主营业务的独立法人企业，公 司重点经营传承有序、最能抒发人文精神 的中国近现代及当代书画艺术作品，涵盖 古籍善本、油画雕塑、翡翠玉石、紫砂陶 艺等多个分支领域。（来源/北京商报）

　　果新闻网站各栏目处于稳定阶段，其网页 浏览量应该相对稳定或小有波动，但如果 数据表明页面浏览量在持续下滑，则反映 出该栏目内容、定位或服务等方面出现问 题，或者出现了新竞争者造成用户转移， 或者在保持受众群体应用习惯方面存在问 题致使受众流失。这些问题的及时发现都 有利于新闻网站第一时间掌控受众群体使 用变化，对维护原有受众群体、挖掘新的 受众群体有着重要意义。 其二，分析网页浏览量变化周期做到 内容发布有的放矢。新闻网站各板块有自 己的使用特点，且在运营一段时间后会处 于相对稳定阶段，这期间网站浏览量会表 现出周期性的规律。比如，有些板块在每 个星期一至星期四，浏览量明显高于星期 五至星期日，而在同一天中，上午 10 点 和下午 3 点可能是某一板块访问的高峰， 掌握了这些规律之后，可以充分利用受众 的访问特点，在访问高峰到来之前推出最 新的内容，这就会最大可能地提高新闻网 站信息传递的效果。 其三，每个用户的页面浏览量反映了 用户从网站获取信息的多少及习惯，一般 而言，这一平均数越高，说明用户获取的 信息量越大。当然，还有一种情况可能会

　　上半年报纸成唯一广告大跌的媒体 据中国广告协会报刊分会和相关市场 数据研究机构提供的最新数据显示，传统 媒体广告 5 月增幅为 8.4%，6 月增幅为 6.8%，连续两个月的增长使得 1～6 月的 增长率达到 3.9%，比 1～4 月仅 1.9%的 平均增长率有所提升。但与去年上半年 14.1%的增速相比，3.9%的增长率还无法 判断广告市场转入回暖的通道。 数据显示，6 月报纸广告同比下降幅 度由上月的 1%扩大到 6%，1~6 月报纸广 告同比下降 7.3%，不但没能抑制下滑趋 势，而且成为唯一下降的媒体，趋势不容 乐观。（来源/新浪网）

　　新闻出版总署：不再保留报刊编辑部体制 由新闻出版总署制定的《关于报刊编 辑部体制改革的实施办法》（以下简称 《办法》）日前正式出台，《办法》指 出，原则上不再保留报刊编辑部体制，应 转企改制的报刊出版单位所属的报刊编辑 部，一律随隶属单位进行转企改制。鼓励 和支持党报党刊出版单位和大型新闻出版 传媒集团公司对报刊编辑部进行整合，鼓 励和支持以党报党刊的子报子刊、实力雄 厚的行业性报刊出版企业为龙头对报刊编 辑部进行整合，形成大型综合性或专业性 报刊出版传媒集团公司。（来源/新闻出 版总署）

　　了新浪本季度广告收入的增长。今年第二 季度，新浪来自视频广告的收入与去年同 期相比增长了 126%。（来源/中国新闻出 版报）

　　合肥报业拟创办《东方周报》 日前，合肥报业传媒集团拟利用原 《巢湖日报》刊号，创办一张立足长江经 济带及泛长三角、面向全国的政经类大周 报——《东方周报》。该报由合肥市委宣 传部主管，合肥报业传媒集团、中国新闻 出版传媒集团主办，合肥报业传媒集团、

　　政策鼓励整合 出版传媒企业迎来发展良 机 财政部日前发布了《关于做好中央文 化企业国有资本经营预算支出管理工作的 通知》，明确了今后中央文化企业资本预 算支出管理重点。财政部表示，今后中央 文化企业国有资本经营预算支出将重点支 持中央文化企业兼并重组，鼓励整合出版 资源组建出版集团公司。 今年以来文化企业尤其出版传媒行业 的兼并重组预期一直比较强烈，此次财政 部文件主要是从预算的角度上再次强化了 这个预期。国内相关政策大力扶持文化产 业的战略投资、鼓励行业内兼并重组，将 会激发投资机构对文化产业的投资热情， 促使我国文化产业迎来下一个投资高峰。 （来源/证券日报）

　　但将打破武汉有线电视和湖北有线电视整 合困局，推动全省有线电视完成“一省一 网”，湖北广电还可以将省内最为重要的 武汉市场纳入麾下。（来源/第一财经）

　　腾讯入股财新传媒或将进军纸媒 据财新传媒微博称，财新完成了最新 一轮新股融资，腾讯加入成为股东之一， 浙报控股亦保持原有持股比例不变。腾讯 不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未 来仍会坚守独立专业的采编方针。不过， 杏彩招商主管。