当今广告发布的媒介渠道主要分为电视、电台、纸媒、户外和互联网五大类，其中随着信息化时代的发展，互联网广告异军突起发展迅猛，电视电台纸媒广告则逐步下降，只有户外广告抗住压力继续增速，并且户外广告在保持天然的有效到达率优势的同时，结合5G、区块链等信息技术不断革新，其发展增速与互联网广告相比已后来居上！

　　广告一直是国内外互联网巨头的收入来源，但随着互联网广告增速呈现下滑趋势，反而是户外广告开始崛起。近年来伴随着移动互联网技术及互联网+的概念，传统户外广告受到数字户外媒体的冲击，实现了涅槃重生，数字户外广告开始抢夺市场，占有率逐步提升。其中以户外LED屏为载体的媒体呈稳定增长态势，为户外转型提供了多元化的经营思路。数据显示，2021年第二季度，全球户外广告支出增长了25.8%，这是自2016年以来最强劲的增长，大大超过了互联网广告的增长率。

　　随着Web3.0的到来，互联网的下半场也在户外媒体上开启了征程。Web3.0，将彻底革新各式各样的线下场景流量媒体。打造出更好的沉浸式和体验式营销。近几年国内外互联网巨头已经开始布局户外媒体行业。美国奈飞Netflix耗资3亿美金（折合21.7亿人民币）收购洛杉矶拥有137块户外广告大牌的媒体公司Regency Outdoor Advertising。谷歌联合软银投资数亿美金孵化了Firefly这个全球仅次于手机的第二大移动端媒体兼全球最大的出租车顶LED屏媒体公司。中国的互联网大厂阿里投资分众传媒，京东投资新潮传媒，腾讯和百度投资梯影、小风景科技等等。

　　户外媒体主要分为四大场景媒体：家庭社区媒体、交通出行媒体、公共场所媒体、商业空间媒体。其中交通出行场景媒体随着城市交通的高速发达，巨大潜力正在释放。除了传统航空媒体、高铁媒体、地铁媒体稳健发展外，以出租车和网约车为代表的运营车媒体作为后起之秀，并借着巨大的流量优势，诞生一个车轮上的分众已逐渐成为现实。

　　网约车市场是一个天然的巨大流量池，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据显示，截至2022年12月，我国网约车用户规模达4.37亿，占网民整体的40.9%。

　　根据交通运输部数据，2023年第一季度，全国网约车订单数一直处于上涨状态，前三月环比分别上涨14.1%、13.30%、9.70%。与2022年相比，234月同比分别增长18.3%、32.8%、48.3%。随着疫情影响逐渐减小，用户出行恢复正常，网约车订单在今年将迎来显著增长，出行场景媒体赛道将迎来新的黄金发展期。

　　早在20年前就有企业试水出行场景传媒赛道，2003年，触动传媒成为第一个吃螃蟹的企业，在出租车上搭载可以互动的屏幕，2007年第一块屏幕正式投放，当时引起了巨大反响，也引动了户外广告的革新潮流。前后多轮融资并高达上亿，并经历了2008年经济危机，仍然实现广告销售额上亿元，业绩近10倍增长，每月覆盖乘客也达7千万人次，但后来因为技术经营等诸多问题爆发，半途折戟。

　　此后，国内不少企业也蜂拥而至，出行场景媒体领域呈现欣欣向荣景象。从2003年至今已经过了近20年的时间，虽然国内依然没有出现像梯媒中的分众传媒一样的龙头，但并不意味着这个赛道价值不高，反而是先行者们已经多次证实了它巨大的商业价值。美国Firefly短短三年就成为全球首个车载广告的跨国企业证明了这个赛道的未来潜力无限。

　　随着经济的持续发展、出行服务市场的高速增长、技术的创新，更完善的应用正在涌现，未来千亿市值的出行场景市场前景也变得触手可及。在数字化时代，户外媒体的数字化也是必然的。作为数字化的移动户外媒体，数字化的基因早已深度融合进了新天杰·天赚智媒。

　　新天杰股份创立于成都，一直深耕于传媒科技领域，迄今已有27年。新天杰·天赚智媒以出行场景智媒的先行者和主导者为定位，在移动互联网出现后，公司开始探索寻找新的流量入口，寻找和新媒体对接的一个有利契机。2019年，新天杰股份开始布局出行场景媒体市场，依托自身丰富的行业经验，以及对行业的高度洞察，以18项知识产权专利， 杏彩招商主管，23项软件著作权成功地打造出了一套功能完备、模式清晰、收到良好市场反馈的网约车数字营销体系，开发出了集头枕屏、车贴国内外互联网巨头聚焦户外媒体 催生下一个车轮上的分众传媒、后窗屏、配套小程序/APP为一体的网约车数字流量平台。

　　开辟出一条全新传媒赛道，走上一条背靠科技面向用户的“新营销”之路。天赚智媒广告客户已覆盖地产、汽车、金融、旅游、餐饮、商超、互联网等各大行业。在成都成熟运营4年，同时在上海成立了运营中心，开启双中心运营模式，并逐步拓展到全国。

　　天赚智媒背靠5G技术，一键投放也让广告可以在不同节日、营销节点前后做到灵活上下刊。同时还在手机端推出APP和小程序，打破线下和线上的转化壁垒，打造出一个完整的营销生态。

　　例如，茅台集团的核心品牌“茅台醇”在四川的总经销商也选择了在出行场景传媒这一新渠道营销造势，新天杰·天赚智媒为其量身定制了在新场景中的推广计划。“茅台醇”价格适中、包装偏年轻化，且从定位上区别于“飞天茅台”的传统高端名贵品牌形象，其潜在的消费者是更为年轻化、时尚化的群体。而在网约车乘客中，最积极参与营销互动活动的群体，正是对新鲜事物充满好奇、消费力正在崛起的年青一代。

　　在5G、区块链、LBS等技术的应用，以及网约车、出租车出行场景的加持下，新天杰·天赚智媒获得了远超传统户外媒体的营销能力，它不仅能在线下更广的范围内，直接触达更精准的受众，还能以数字化的能力让营销方案个性化程度更高，以及让营销内容的吸引力更强。

　　例如，在2022年“五一”前，新天杰传媒曾联合成都融创乐园、国色天乡、天府花溪谷等景区，在数千辆网约车上投放头枕屏广告。新天杰传媒专为此次联合投放，策划了一场面向乘客的“五一”景区门票免费抢的福利活动，投放仅10天就吸引2000余人参与活动，实实在在地为景区引流、拉动了景区消费。

　　同时，基于网约车、出租车运营的本地化运营的属性，以及受众在本地生活服务的方面的刚需，新天杰·天赚智媒在新营销方面作出了积极的探索，推出了专为本地餐厅、酒吧、KTV、健身房等小B端商家提供流量和营销支持的“城市牧羊人”计划。

　　“城市牧羊人”计划致力于为小B端商家提供高效、低成本的营销解决方案，小B端广告主可以选择由“城市牧羊人”计划提供的成熟的营销方案，也可以自主定制，通过新天杰·天赚智媒多种营销工具的高效营销能力，再搭配优惠票券和专属福利，即可轻松地实现对流量获取，入驻天赚本地生活服务平台的小B端商家还可以持续地获得流量曝光，其持续经营能力将得到进一步增强。“城市牧羊人”计划在推进中取得了极佳的市场反馈，现在已有大院河·仙鱼莊、JC Party、醉西昌、朕想吃火锅、木育森林、太古·熹妍等近百家商户与新天杰·天赚智媒深度合作。以太古·熹妍为例，新天杰·天赚智媒为其定制了探店视频，并在网约车头枕屏上进行LBS发布，定向投放成功吸引了上百位乘客到店，转化效果深受客户认可。

　　出行场景媒体拥有千亿级市场的容量，市场的进一步发展必将催生出一个车轮上的“分众传媒”。作为这个赛道的先行者和主导者，新天杰·天赚智媒计划未来五年内，建立规模更大的出行生态，完成100万台数字流量终端配置，形成5000万以上活跃用户的规模，实现上百亿的产业生态收入。返回搜狐，查看更多