6月15日上午,2024第三届长三角(海宁)潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会“鹃湖草坪论坛”在海宁鹃湖公园拉开序幕,论坛围绕“露营+”主题开展,行业大咖、业内专家、意见领袖、跨界品牌及主流媒体汇聚一堂,探讨露营经济中的新内容、新产品、新营销与新装备,预测营地产业未来发展趋势与机遇,打造可持续性、有品牌影响力的露营产业盛会。
2024潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会由海宁市城市发展投资集团有限公司主办,海宁市文化和广电旅游体育局、海宁市经济和信息化局、海宁市商务局、海宁市硖石街道协办,海宁市文旅创意产业控股有限公司和北京日光旅文商业运营管理有限公司执行承办。
本次活动期间,海宁凭借资源整合优势,打造“展会+论坛”双IP,引进专业户外露营装备展,孵化户外露营产业交流平台“鹃湖草坪论坛”。以会为媒,以展搭台,驱动前沿思想进行碰撞与交流,搭建露营产业生态圈交易平台,打造国际户外产业高地,助力海宁成为户外露营圈的“国际会客厅”。
执惠集团创始人兼董事长刘照慧担任论坛主持人。他在活动开场白中表示,潮城海宁响应”绿水青山就是金山银山”的号召,凭借区位优势和产业优势,将露营产业链合作伙伴聚集在一起,搭建了非常好的能够激发活力和创造力的交流平台。他认为,海宁既有深厚的历史文化底蕴,也有非常潮流时尚的一面,又有产业前瞻性,未来有很大的发展想象空间。此次活动有助于进一步推进海宁露营新赛道的发展,为推动露营产业高质量发展提供智力支持。
爱驾传媒创始人李克崎在题为《一条公路的启示》的主旨演讲中表示,“此生必驾318”已成为国内知名的公路IP,G318是一条“国民公路”,代表“一路向上,百折不挠”的精神。这条公路横跨东西,从上海一直穿越8个省,跨越中国地市三大阶梯一直到西藏的樟木口岸,出境就是尼泊尔。他认为,海宁未来有机会被纳入到大的景观大道,从北纬30度的起点出发,行万里路走国民公路318是最好的选择海宁鹃湖草坪论坛成功召开共话露营产业新内容、新趋势、新机遇。
论坛上,中国体育用品业联合露营专委会副秘书长李洋君发布了以中小型营地为主要研究对象的《2023露营地市场调研报告》。《报告》显示,整个露营地市场的阶段处在初级阶段,表现在连锁营地的数量逐年下降、小规模营地越来越多、5人以内的小团队在增长;过夜住宿、拎包入住、优化餐饮成为行业新需求;未来城市营地越来越有机会。他强调,经历了近几年的良性竞争后,很多营地主已经非常客观地意识到很多基础建设、内容的打造、团队和营销费用不能省,所以整体上露营地的投资门槛在增长。整个行业的总投资额在逐年递增,增长最高的是城市营地、精致营地。
北京星谷营地主理人李海波在主题演讲《露营行业的跨界融合》中表示,生活、美学、场景和情绪,构筑起商业的美学空间。他认为,要避免同质化,必要通过视觉、嗅觉、味觉创造一个在此地才能独享东西,解决人的精神问题,这样才能最大程度上提升复购率。他还分享了很多营地运营的干货和经验,行业面临的痛点和难点,也给出了跨界融合营地的定义。
近年来,露营凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势,迅速受到消费者热捧,露营经济也得到迅猛发展。经过多年的淬炼,露营经济迅速融入文旅产业,成为诸多景区、城市目的地或传统文旅项目的全新业态。本次论坛邀请了日光域、嗨king连锁营地、牛路野营、猎户座、亚洲户外展等露营领军企业或机构代表,三大圆桌论坛关注行业发展最新动态,嘉宾分享各自在产品、内容、运营、营销等方面的经验心得,探讨露营产业未来发展机遇与挑战。
第一个圆桌论坛由露营季创始人赵径文担任主持嘉宾,邀请日光域营地乐园徐亮亮、嗨king连锁营地创始人崔连波、牛路野营创始人唐伟、在山野创始人张于来、大热荒野的创始人朱显对话。关于露营地操盘手运营实践分享这一话题,大家有三点共识。一是露营产品更加精细化,体系化更加成熟,控制运营成本;二是从传统度假体业态到偏互联网思维的业态,通过资本化布局规模化盈利;三是要加入更多专属活动和内容。
第二个圆桌论坛由营地会创始人井凉担任主持人,邀请路程网创始人丁洪波、探索星空创始人徐斌、猎户座创始人默照、G camp 负责人Tommy作为嘉宾,共同探讨了露营地内容的破圈跨界与创新融合,强调了分清用户和客户的重要性,露营从业者还要找到自己的细分定位,打造产品时多想想用户,服务好用户。大家一致认为,用户的要求不断变化,要求露营企业不断跨界、创新,不断产生新内容、再产生新产品。
第三个圆桌论坛由亚洲户外展联合创始人李洋君担任主持人,邀请撼途品牌创始人邹皓彦、澳洲知名户外品牌OZtrail中国区负责人程坤森、鱼尾科技营销总监张晓宇、派丽蒙品牌中心总监胡泊、WOLSEY 高级营销策略总监传翎桐进行对话。研讨嘉宾通过洞悉户外露营装备发展趋势,分享了各自在品牌营销和产品营销方面的经验和痛点,讨论了不同渠道的销售贡献,从更广的视角又回到了海宁大力发展与深度布局露营产业的出发点和初心,和深远的谋略。
日光域集团董事长孙建东在题为《鹃湖十年:未来露营的产业趋势与机遇》的主题演讲中表示,营地是自由行时代休闲产业的基础配套,未来谁抓住营地,就抓住了自由行市场客群。露营行业是一个万亿级的市场,发展潜力巨大,有望渗透上亿人。他预计,露营户外休闲产业将在5年后成为海宁新的支柱产业,通过十年的打造,中国最顶端的户外休闲美好生活的场景将在鹃湖公园这块草地呈现出来。
随着大众生活水平持续提升,消费者旅游观念逐渐演变,传统走马观花式的打卡留念方式正向深度体验转型,休闲度假成为旅游市场的新增长点,其中的露营户外休闲产业将是20万亿新增文旅市场的重要组成部分。另一方面,年轻客群正在推动市场走向专业化、细分化和个性化,以及文旅行业正构建一种全新的产业供应链,供需双方契合的关键不仅是产品服务的高品质化,也更讲究服务带来的精神心理共鸣。
营地作为新兴的业态是自由行时代休闲产业的基础配套,一直也是新一代年轻消费主力军积极参与、体验与消费的重要场景。中国文旅创意产业总部基地已落地康桥1924创意产业园,借助鹃湖草坪论坛举办机会,未来露营产业链上下游资源将在海宁形成产业集聚效应,为塑造“海宁文旅”新名片,打造潮城实践的新样板,推进全域文旅深度融合发展和海宁旅游业高质量发展奠定坚实基础。
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