杏彩招商主管，（作为戛纳狮子国际创意节中国区地方代表，《现代广告》将持续关注并带来深度报道。点击图片，即可了解更多内容。）

　　2024年戛纳国际广告节仍在继续！在第三天的狮子奖颁奖典礼中，共颁出六个类别:创意B2B狮、创意数据狮、社交与影响力狮、直销狮、媒介狮和公关狮。

　　黑色星期五是巴西一年中购物的高峰期，消费者最愿意打开钱包。然而如果能够在这一活动中脱颖而出具有挑战性。

　　阿根廷线上商城品牌美卡多没有选择在拥挤的广告时段争夺版面，而是采取了一种独特的 品牌宣传内容 方法。作为美卡多品牌的标志，“握手”这个动作也经常出现在电视节目中。因此，该品牌在巴西最大的电视频道 TV Globo 的节目中跟踪了 2,000 多次握手，并为每次握手配上专属 QR 码。当观众扫描这些二维码时，他们就能获得折扣券。每一次握手都是获得无与伦比的优惠的机会。在肥皂剧中握手？打折。在早间节目中？打折。在新闻节目中？打折。

　　为了让兴奋持续 45 天，随着 黑色星期五 的临近，优惠券也在不断改进。真正令人兴奋的是，在有限的时间内，在意想不到的时刻提供这些折扣优惠券，每次优惠券发布都会引起抢购热潮。

　　案例名称：百岁老人的日常见证地铁广告的魅力（MEET MARINA PRIETO）

　　每天有 230 多万人乘坐马德里地铁。然而，对于品牌而言，地铁媒体的相关性、有效性和吸引力都不如普通的街头户外广告。在 2023 年，地铁广告 投放 减少 7% 。

　　因此，德高（JCDecaux）希望开展一项活动，让品牌相信地铁媒体确实有效，并让他们再次对其进行投资。此次活动最重要的目标之一，就是让这一想法可以衡量，以简单的方式展示地铁媒体的效果。

　　除了印刷成本，此次投放预算非常有限（10,000 美元）。但是，可以使用德高在马德里地铁没有被购买的所有媒体。

　　通过选择一位可爱的百岁老奶奶玛丽娜·普列托，她经常在 Instagram 上发布内容，但只有 28 名粉丝。如果能让她通过地铁媒体走红，也就能向所有品牌证明，品牌能通过德高地铁广告获得所需的知名度。

　　于是， 将她 Instagram 中的 54 条帖子投放到了马德里地铁的各个角落。没有 CTA ，没有背后的品牌。结果 ， 每个人都开始谈论这位在地铁里随处可见的神秘女士。当话题达到高潮时， 德高 在 广告行业 颁奖典礼上展示了活动背后的原因，这是一场主要广告商聚集的盛会，直接接触 达 的目标受众。

　　CeraVe ( 中文名：适乐肤 ) 是美国皮肤科医生推荐的第一护肤品牌。但是，竞争对手却在窃取 CeraVe 的核心传播点2024戛纳Day3： 创意B2B狮、创意数据狮、社交与影响力狮、直销狮、媒介狮和公关狮全场大奖，即它们是由皮肤科医生研发的。

　　因此，CeraVe希望其首次参加超级碗广告投放，实现目的是：（1）深化 CeraVe 由皮肤科医生研发的品牌；（2）将 CeraVe 从一个小众的社会追随者提升为全世界的文化现象。

　　但观看超级碗比赛的观众需要的是名人和喜剧。而不是皮肤科医生和神经酰胺。CeraVe希望在不损害其核心价值的前提下成为文化标志。因此，CeraVe编造了一个噱头：CeraVe 是由迈克尔·塞拉（Michael Cera）研发的。 这个突破性的想法很冒险，尤其是对于一个默默无闻的护肤品牌来说。

　　这个想法在各地有机地掀起了热潮。400多名有影响力的人有组织地加入进来。它在 TikTok、Instagram、X 和 Reddit 上疯传。它成为了表情包，在播客上引起了争论...... 在广告播出之前，就获得了 154 亿人次的关注。

　　在超级碗比赛前4 周，此次公关活动通过社交、影响者和公关三个方面展开：（1）“假”新闻活动（2）Cera 和 CeraVe 之间的公开斗争（3）超级碗大时刻的亮相。

　　首先是@HayleeBaylee 发现 Cera 在 CeraVe 瓶子上签名。然后，我们 泄露 了狗仔队的照片（Reddit/《每日邮报》头版）。迈克尔寄出了 盗版 公关包装盒。他拒绝了 @BobbiAlthoff 的采访。在各个社交渠道（X、IG、TikTok、Threads、Reddit）播下了种子。随着活动的升级，让品牌使用自有渠道和皮肤科医生大军进行反击，最终获得了《纽约时报》的独家报道。

　　盲道是一种 帮助视障人士在人行道上行走的通用系统。该系统由水泥上的线和点组成，提醒他们能够前进和停止。这对他们有帮助，但还不够，因为他们不知道周围有什么，这就是为什么他们不得不依靠不断的帮助来找到基本的服务和商店，如银行、药店或餐馆。

　　视障人士在日 常生活中对他人的依赖是令人沮丧的，而且会对他们产生负面影响，尤其是由于缺乏政府的支持，这个群体已经被边缘化了。

　　水泥制造商SOL CEMENT设计了一种新的触觉标识系统，对现有系统进行了改进。视障人士只需用手杖轻敲人行道，就能准确辨认出他们面前的基本服务或商业类型。使用与通用系统相同的模式，人行道上的横条表示一个可以数出竖线的地砖，每条竖线的数量表示一类商业场所。

　　即：如果点一条线，前面就是一家餐馆；如果点两条线，前面就是一家银行；三条，杂货店；四，药店，依此类推。

　　这些人行道遍布全国最繁华的米拉弗洛雷斯区，让盲人无需向他人求助就能找到他们要去的地方，完全可以独立行动。

　　直销狮全场大奖为XBOX的作品 （THE EVERYDAY TACTICIAN），公关狮全场大奖为SPECSAVERS的作品（THE MISHEARD VERSION），均在此前的全场大奖获奖报道中出现过，因此从此两个类别精选金奖案例展示：

　　在法国，媒体和政治家不断告诉人们要减少对汽车的依赖。他们必须使用替代交通工具，停止使用汽车。未来是一个没有汽车的世界。

　　支持不使用汽车的人在巴黎通过法案，将在全国范围内减少汽车的使用。这项计划从 2025 年开始实施，将影响从勒阿弗尔到斯特拉斯堡、从波尔多到里昂的人们的生活。

　　现实情况是，每10 个法国人中就有 8 个使用汽车来生活和工作。如今在法国，汽车是一个日益分裂的国家的象征。在缺乏交通的条件，汽车是必不可少的生活工具，能够自如移动是融入社会的关键条件。

　　在法国，40%的人生活在交通荒漠中，这些地区没有公共交通。2700 万法国人需要用车来上班和谋生。因此，“别碰我的车”黄马甲运动大受欢迎。在失业率（+2 个百分点）高于全国平均水平的地区，汽车是他们的生命线，是必不可少的工具。

　　雷诺集团，一家致力于为所有人提供移动服务的公司，是法国历史悠久的汽车制造商。125 年来，雷诺集团贴近人们的现实生活，创造出创新和广受欢迎的主流汽车，如 Twingo、Duster 和 Zoe。如今，雷诺集团在电动交通转型中发挥着巨大作用，确保汽车成为全社会的解决方案。

　　雷诺集团推出 “ 工作用车 ”项目（ Cars to Work ），这 是一项全新的汽车租赁服务，为试用期员工免费提供汽车。只有在工作稳定后，他们才开始支付汽车费用。在最需要的时候，为最需要的人提供汽车。

　　继全球疫情导致酒吧倒闭之后，一个新的重大问题困扰着世界各地的酒吧，即严重缺乏员工。使得整个行业从没有足够的顾客变成了无法为顾客提供服务。这就是喜力决定再次支持酒吧业的原因，这次是为了解决员工危机。

　　如果没有酒吧，喜力将失去一个重要的销售渠道和啤酒消费场合。喜力深知酒吧和场所的价值，也知道自己有责任提供帮助。因此，喜力不仅帮助酒吧招聘急需的员工，还开展了一项综合活动，让人们相信在酒吧工作是开启职业生涯的最佳途径。

　　通过与其他 25 家直接或间接依赖于 服务业 的大公司合作，建立了一个行业平台，并开展了一项综合活动，将这一想法付诸实践。首先，展示在酒吧工作如何有利于职业发展。然后是承诺：喜力将把酒吧工作经验作为招聘过程中的一项重要技能。简而言之，如果你想在喜力公司工作，就从在酒吧工作开始吧。喜力公司是欧洲最具吸引力的雇主之一。因此，它有能力和信誉将酒吧工作变成更大职业生涯的起点，帮助酒吧克服员工短缺问题。