本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

　　中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》。规定短视频节目不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧等各类 杏彩线路测速节目及片段。备受网民欢迎的“一分钟看完电影”，正遭遇前所未有的危机，与此同时，短视频平台正在进军短剧赛道，打开自有内容市场。

　　15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》。规定短视频节目不得出现未经授权自行剪切、改编电影短视频不得未经授权剪辑影视剧 网络影视剧行业发展最新趋势分析、电视剧等各类节目及片段。备受网民欢迎的“一分钟看完电影”，正遭遇前所未有的危机，与此同时，短视频平台正在进军短剧赛道，打开自有内容市场。

　　据悉，该协会组织有关短视频平台对2019版《细则》进行了全面修订，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。

　　新著作权法将“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”修改为“视听作品”，也将短视频纳入法律管辖范围;还特别强调，不得不合理地损害著作权人的合法利益。

　　根据中研普华出版的《2022-2027年影视剧产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

　　早在今年四月今年4月份，17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台、514位行业人士联合发布版权保护倡议书，倡导短视频平台下架切条、搬运、速看、合集等剪辑作品。“爱优腾“三大视频平台又携超500名艺人发布联署倡议书。

　　然而由于用户规模大、传播速度快、视频数量多，侵权问题仍然普遍。看完此类合集，用户可以快速了解剧情主线的大概，却难有耐心再去品读影视作品中更多的细节和内涵。这样一个去肉剔骨的过程，无疑损害了影视作品的艺术价值。

　　当下，短视频追剧已成很多人的生活日常。与之对应的，是以“精彩合集”“超前剧透”“电影解说”为卖点的影视剪辑号充斥于各大短视频平台，受到了不少人的追捧;这些号的评论区经常还会有不少粉丝“催更”。这反映的是快节奏生活背景下的影视内容消费速食化趋势。

　　在长视频平台逐渐主导国内影视剧市场的十余年间，资金投入量达到千亿级别，内容制作品质和题材丰富性都有提升，但可以定义为「成功」的作品少之又少。

　　如今，三大平台依然巨额亏损，爱奇艺开启「大裁员」，长视频平台对影视行业的改造基本上是阶段性「失利」。

　　长视频平台介入影视剧行业之初，将播放量作为各种排名和宣发的标准，以至于动辄几百亿的播放量成为热门网剧的标配。尽管后来推出热度等指标，但始终未能成为主流和通行的标准，而播放量也成为了网络影视内容行业的「原罪」。

　　为了播放量，「面瘫」流量明星成为网络影视剧的「主咖」，大量的资金不是投入到内容创作环节，而是成为流量明星及其背后利益集团的收入。

　　为了播放量，改编网文大IP成为主流，寄希望于IP自带的流量撑起视频平台的播放量。

　　但短视频的崛起导致了长视频平台如今的困窘。的确，对于年轻用户而言，短视频的玩法更多，内容更丰富，也更适合年轻人的生活场景和娱乐需求。

　　短视频冲击的关键还在于长视频平台自身的内容存在问题，那就是过度依赖年轻用户，并且片面的将年轻化解读为「浅薄」。

　　有报道称，微短剧用户非常年轻，主要年龄段在18-23岁左右。而这部分用户正是这些年来长视频平台始终通过「飘来飘去」的仙侠古偶剧和「爱来爱去」的甜宠恋爱剧试图讨好的最主要目标用户群。

　　长视频平台多年的发展并未带动内容调性分层和细化，也没有针对不同用户群体构建起更为良性的内容生态。

　　抖音明显加快了在短剧上的布局。自2021年初发布娱乐白皮书提到进军精品短剧的计划，之后连推几部专业影视公司制作的短剧后，抖音又在同年4月开启了新番招募计划，而且仅仅过了两个月就再次升级了这一计划，到了11月底，抖音开始测试短剧付费功能，这些动作都在表明抖音越来越重视短剧在其内容生态中的作用。

　　快手的步伐也在变得更快。仅以2021年为例，快手频繁发布短剧数据报告，把星芒计划升级成了扶持范围更大但准入门槛更高的星芒短剧，同时对外披露了接下去短剧制作的精品化方向。

　　快手短剧运营负责人于轲11月初接受骨朵影视采访时透露，快手星芒短剧90后、00后年轻观众占比已超过70%，其中女性观众超过68%。考虑到目前抖音快手两家短视频平台短剧出品题材相似，多为甜宠、重生、古风，双方所要拉拢的大体是同一人群，而这一人群同时也是广义短视频内容的重要用户。

　　据市场调研机构QuestMobile数据，2021年1月，移动互联网女性用户规模已达5.47亿，25-35岁女性对短视频使用最为突出，月人均使用时长已超50小时。但同时需要看到，短视频平台流量增速相较以往已大幅放缓，行业已进入存量竞争时代，CNNIC、Mob研究院等多家机构2020年底以来基于各自监测数据所作的研究报告都清晰无误地指向了这一点。

　　抖音快手加码短剧与之紧密相关。围绕用户需求做延展，提高他们的使用频率和使用时长，把黏性进一步拉起来，这对抖音快手来说是比撒钱营销式破圈拉新更为有效的对策，而短剧已被证明了在这其中的价值。

　　更多影视剧行业详情，可点击中研普华出版的《2022-2027年影视剧产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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