杏彩登陆？六、ROI是一种实用的广告创意指南，是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出来的广告策略上的一套独特概念主张

　　&广告创意的构思方法：头脑风暴法、启发构思法、顿悟构思法、辐射构思法、二旧化一新法、JW杨创意产生法、水平思考法

　　美国广告学家理查德·伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉（横向）、重要性的强与弱——“高卷入——低卷入”（纵向）。这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。按照伍甘的观念，这种方法的目的在于识别对某一产品的信息、感情或行为水准，为广告活动创造一个适宜的模式，然后加以实施。

　　补充：一、固有刺激法李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即与生俱来的戏剧性。

　　1．商品情报型2．比较型3．戏剧型4．故事型5．证言型6．拟人型7．类推型8．比喻型9．夸张型10．幽默型11．悬念式12．意象型13．联想型l4．抽象型

　　典型例子：(P126)MILK BONE狗粮，口水在报纸上蔓延的范围小，可看出浓度很高

　　三、实施重心法按照伯恩巴克观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化，使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆

　　四、品牌形象法（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。

　　五、定位法（Positioning）是艾尔·莱斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）在20世纪70年代的早期提出的，经不断发展成为今天制定广告策略的最基本方法之一。

　　二、独特销售主张罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西广告创意资料_