杏彩手机app下载，在2023年，随着市场的复苏，广告市场将回归至如期的增长态势。群邑预测：中国广告市场2023年将增长6.3%，2024年进一步增长6.4%。在这样的乐观语境下，户外媒体在重要性和影响力上，显露出了更强劲的增长态势。

　　一方面，消费者数字媒体使用行为逐渐触顶（互联网流量与时长双双见顶）；另一方面，面对每日汹涌而至的海量互联网信息，品牌方也更愿意将注意力放在植根于人们真实生活场景。而户外媒体在十年数字化的进程中，也早已升华了全新的角色、使命与价值。

　　无论数字化与否，户外媒体总是有着得天独厚的优势。而户外广告本就诞生于场景之中，并因地制宜地延伸到生活的每一面。城市的进化，数字化的进程，早已让原本展示单一信息的户外广告华丽转身。作为媒体而言，它被重新定义，适配于工作、生活、交通等丰富的场景中，并对消费者进行着全方位的触达。同时，作为物理载体，它涵盖了平面、空间、以及立体感官，兼具着城市公共空间艺术价值、内容信息的传达以及城市照明系统的一部分，正逐渐蜕变为一种全新的媒体形式。

　　中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民表示：“曾经，户外媒体作为一种古老的媒体，弱内容，弱传输，强表达。在数据化、融合化的过程中，随传输的边界突破组网，数字化内容喷涌而来，空间有限的边界必然被无限的场景所取代。成为内容无限、传输无限、场景无限的崭新媒体。”

　　在这样的时代洪流中，“数字化”，这个对于户外媒体看似造成冲击的词语，在过去的十年却成为颠覆户外媒体发展的核心推动力。在这十年间，“数字化”是户外媒体革新的第一关键词。也因为此，数字户外广告获得了“精确、数据化、可衡量、可预估”的新标签，以及进入数字全域链路的新身份。通过数字户外广告收集和使用数据的新方法，让个性化、本地化、全渠道定位变为可能。随着裸眼3D技术、感应技术、移动终端互动技术、曲面屏技术等新科技的不断涌现，户外广告变得更有创意和吸引力了。借助技术创新和创意内容，户外广告打动消费者情感共振的同时，引导消费者进行单向搜索或双向互动行为，帮助品牌实现高频线下流量的心智激活与线 Pocket 情人节案例

　　虽然折叠屏手机已经问市多年，仍需努力强化消费者对其对感官认知。在2022年2月14日情人节，我们在浪漫之都-重庆，通过亚洲面积最大的LED媒体（3788平米），以裸眼3D+造雪的形式，为浪漫山城制造了一场大型的梦幻体验，展示华为P50 Pocket折叠机小巧靓丽的外观内，更拥有万象世界。

　　马爹利名士携手彭于晏在2022年12月以裸眼3D亮相成都太古里，并于 2023跨年之际，点亮上海、成都、杭州等地标，祝福新春。

　　群邑集团(GroupM)发布的《2022年全球数字户外广告消费者调查报告》指出，数字户外广告大有可为且更能直接促进消费。

　　户外广告不仅意味着流量，其与消费者再造的沟通场景可以帮助品牌促进转化，并影响当下的购买。这一点，成熟的广告主都了然于心。

　　在经历了长达10年的迅猛发展后，户外媒体不仅能够形成多样式、即时性、强覆盖的内容传播矩阵，同时，能够基于精确定位和地理围栏定义的电子地图，结合移动运营商和电商数据进行覆盖效果和效率的预判和验证手段，可打通的传播链路、线上触点、以及营销行为也越来越多。例如，电商平台旗舰店、品牌自有活动及零售平台、指向性的市场、人群和终端的精准引导、以及针对特定场景的内容延展和话题性创造，等等，都是已经是数字化户外所能扮演和承担的角色和内容。

　　户外媒体利用其天然的区位场景优势和传播特性，不仅发挥“一对多”的作用来提升信息传递效率，同时借助户外数字化的优势，不但能发挥技术创新和数字创意来激发认知，也能进一步引导单向搜索或双向互动，实现对线下流量进行高频的心智激活，并往线上导入。如果运用技术创新强化数字化户外的视觉冲击力，并根据品牌的目标城市形成跨城市数字户外媒体矩阵，不仅可以成为城市爆点，还能结合品牌资产形成新的传播内容，在线上进行裂变式的延展。

　　总结而言，首先，事件节点性和地域性明确的户外媒体，在流量留转的过程中可以更精准地定位、获取、和维护声量，也能够帮助品牌更好地部署私域和用户留存的问题。更进一步而言，当销售终端能够关联叠加各类丰富的数据源后，对于品牌提升“品效协同”提供了全新的想象空间。当线上平台与线下场景相结合时，双向的整合与协同能快速有效的为品牌营造“品效销”的商业闭环。

　　美国生活服务配送公司DoorDash，欲打开澳大利亚市场的新局面。作为其信赖的合作伙伴，Wavemaker 蔚迈策划了一场由户外主导的全链路营销战役。与澳洲的橄榄球赛NRL合作，用DoorDash陆海空“天海传球”，完成一日千里的“不可能完成”的配送任务。同时，考虑到疫情期间的线上观赛行为，与数字媒介完善传播闭环，有效推动新用户的转化和应用程序的下载。

　　在户外媒体中，地标媒体总是占据着最为核心的位置。而地标媒体也在蜕变中成为一种更高级的、更具冲击力的新媒介。

　　“地标”是户外广告的特殊名词，是指每个城市的标志性区域或地点，代表城市的文化价值、彰显品牌实力，以及引爆话题的可能。通过抢占城市核心地理位置，通过原有稀缺媒体位置改造或升级，就可以诠释有冲击力的核心理念：壮观（Spectacular）与冲击力（Impactful），将户外媒体的直接影响力发挥到极致。

　　于品牌而言，透过地标媒体可以加强形成本地商业的规模传播效应，进而放大内容与创意的影响力。

　　地标媒体可以独立成为整合营销的主轴和起点。在特定的城市空间中，集合光影、3D效果，无人机点缀的立体呈现，地标媒体可以自带流量地开启一个城市的话题，再搭载话题发酵裂变产生线上二次传播，引导到品牌自身或品牌的消费上，形成完整的营销闭环，也已经是成熟的做法了。

　　可想而知，如果在地标媒体上融合数据的力量以及新的创意科技，地标媒体的潜能不言而喻。

　　随着户外数字化的深入，传统的地标媒体也已经肩负起更多的传播任务，例如重要活动的转播，大型创意内容的定时呈现等等。而在匹配人流数据，互动技术和有效转化的策略准备以及执行考量后，地标媒体正以一种更高级的视觉传播方式来传递广告信息。

　　总结而言，通过营销人、广告人、媒体人的共同努力，已经让户外媒体的数字化转型拥有了更多的主动性、互动性、以及可流转和监测性，使其传播价值不断凸显。户外媒体天然的区位场景优势和传播特性，在蜕变中已然在媒介战略中扮演越发重要的角色。无论是作为战场主轴，或是与其他渠道协同作战，户外媒体已经在产生线上线下双向融合的影响和互动。

　　户外是天生的场景媒体，不断履行着内容制造和传播两项重要的使命。蔚迈户外人有着丰富的策略部署、执行经验和风险把控能力，不断将户外媒体以不同的方式融合到全媒体的策略中，帮助品牌建立人货场的闭环，贴合场景，推动品效销的串联。

　　相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。F O L L O W U S首页、中华会娱乐挂机