9月24日-26日，第30届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛终审会在全国文明城市苏州张家港圆满举办。
本次长城奖、黄河奖作品征集大赛共征集作品10000余件，超3000件作品进入终审环节，来自全国各地的行业权威学者、知名企业代表、优秀创意人等75位行业同仁组成终审团队。
2023上半年，随着各行各业呈现全面复苏的态势，广告营销行业逐渐回暖，更新迭代速度加快，高质量发展已成为行业下一阶段的主题。结合广告行业的新模式、新业态，第30届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛的奖项与赛道设置也进行了优化与升级。
对此，中国广告协会会长张国华、国际广告协会全球副主席表示，基于行业的多元化发展，每年奖项都会结合广告最新的传播与呈现形式，例如今年的长城奖增加了数字场景、电竞营销方面的赛道首页*新濠娱乐*首页，吸纳了更多AIGC、元宇宙及虚拟人相关的作品。作为行业的长期引领者与方向标，长城奖和黄河奖的设置全面捕捉与发现行业的最新变化，始终为行业注入新动能与新力量。
从今年进入终审环节的作品来看，内容上不仅反映行业的新形势，也进一步体现广告创意人对时代与社会热点的敏锐洞察。长城奖终审主席—中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰说道：“今年不仅能看到更多高质量作品，也能看到作品的脉络更加贴合社会发展与时代变革，从创意的主旨、创作画面以及制作手段等多维度增量与提质。同时，今年的作品再次论证了广告对于社会与国家层面的价值与意义，让更多人看到广告从来不游离于社会之外，它与国家一脉相承，能够直观地反映如今社会与国家发展的新面貌。”
在长城奖执行主席、蓝色光标传播集团副总裁王薇看来，今年的案例数量之多和质量之高都远超于评委预期。在品牌故事的讲述方面，作品更加注重细分人群需求的挖掘，以小切口入手，找到与社会情绪的链接点；在营销的层面，更多回归到广告的初心。
长城奖执行主席、群玉山联合创始人兼CEO姚俊提到，今年长城奖作品的质量显然比前两年更高，从内容到创意，都能看到情感和情绪价值在其中起到的作用，在与消费者链接以及品牌故事的讲述层面，均有较大的提升。作品展现出的时代背景与行业动态，也代表着中国广告行业未来的发展趋势与最新方向。长城奖执行主席、天与空创始人兼董事长杨烨炘也对今年的作品赞不绝口。他表示，今年作品的含金量更高，入围已经非常不容易，能够拿到奖项更是难上加难。
长城奖执行主席、利欧数字首席执行官郑晓东表示，发展至今的长城奖一直以来是中国广告行业最权威的奖项。这三十年来，长城奖持续引领与推动行业发展，未来也将带领行业继续前进，做广告行业高质量发展路上的引路人。
长城奖监审主席、分众传媒战略研究院院长陈岩认为，长城奖作为中国国际广告节商业广告的评选部分，与国家当下经济发展的主题与形势紧密挂钩，充分体现出广告行业是经济发展的晴雨表。
黄河奖执行主席、凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕表示，公益广告评选的重要指标是有没有打动人心。优秀的案例，一方面能够洞察人性内在的真善美，激发起人们对于自我的一种接纳，对于美好事物的发掘与唤醒；另一方面，能真正关注到以及与人类可持续发展等相关的社会议题。
在黄河奖终审监审主席、首都经济贸易大学广告研究所所长、教授杨同庆看来，黄河奖中评选出的公益广告，肩负着传播中华民族优秀文化的重要使命。作品所传递的社会主义核心价值观与彰显的人文、社会、道德力量，应该成为推动社会文化思想进步的动力。黄河奖执行主席、腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明认为，今年黄河奖的公益广告呈现出可喜的进步。作品的内容紧扣国家主题，彰显时代变化，无论是大的企业还是小的个体，都展现出自己对于社会价值的追求。
提到黄河奖对业界的启示作用时，黄河奖执行主席、TOPic & Loong创始人&CCO龙杰琦表示，黄河奖引领着公益广告的发展方向，推动公益广告的传播从空洞的宣传转向实际的落地，并逐渐发挥浸润人心的效果。未来希望能有更多的人和组织参与到黄河奖的评选中，进一步将公益广告中的感动转化为行动。
整个评审过程时间紧、任务重。在场的评委们从创意表现、传播效果、品牌价值、营销目的等不同视角，对获奖作品进行充分讨论与反复斟酌，经过数轮投票，优秀、铜、银、金各级别作品相继出炉。
对于长城奖全场大奖的评选，评委们各抒己见、观点激烈碰撞，从各自领域出发，不断输出优质观点。在品牌价值、叙事视角以及传播度的结合方面，有评委认为，打动人心的故事是基础，更重要的是需融合品牌资产的价值，沉淀用户心智；在商业价值与社会效益的平衡方面，关照社会情绪与传递品牌理念是否得以有效结合，成为讨论的焦点。
本次评审的最终结果，将于2023年11月16日-19日在厦门举办的第30届中国国际广告节上正式揭晓；进入优秀及以上等级获奖作品的名单，将于10月揭晓，让我们一同期待！
