4.墙体广告 墙体广告 （1）根据墙面不同，分为两类： ）根据墙面不同，分为两类： • 墙裙广告 • 墙面广告 （2）根据制作方法不同，分为三类： ）根据制作方法不同，分为三类： • 粉刷类墙体广告 • 布幔墙体广告 • 喷绘墙体广告

　　（二）光源类户外广告 1.霓虹灯广告 霓虹灯广告 其特点： 其特点： • 色彩鲜明， 色彩鲜明，吸引力强 • 简单明了， 简单明了，便于记忆 2.灯箱（柱）广告 灯箱（ 灯箱 3.彩灯广告 彩灯广告 4.大型户外投影 大型户外投影 其优势： 其优势： • 面积大， 面积大，到达率高 • 投放灵活， 投放灵活，效果新奇 • 经济实惠， 经济实惠，有利环保

　　2.条幅广告 条幅广告 其制作的三种方法： 其制作的三种方法： • 粘贴 • 直接绘制 • 丝网印刷 3.路牌广告 路牌广告 • 平面路牌 • 网状路牌 • 灯照路牌 路牌广告的特点： 路牌广告的特点： • 形象突出， 形象突出，便于记忆 • 自主选择， 自主选择，操作灵活 • 制作精良， 制作精良，美化环境 制作路牌广告的原则： 制作路牌广告的原则： • 内容简练， 内容简练，突出重点 • 立足环境， 立足环境，超脱环境

　　• 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。 • 招贴广告和墙体广告一直被认为是最古老的户外广告形式， 招贴广告和墙体广告一直被认为是最古老的户外广告形式， 并在之后随着经济的发展不断得到推广。 并在之后随着经济的发展不断得到推广。 • 公元前79年，古罗马的建筑物的墙壁和柱子上，招贴广告、 公元前79年 古罗马的建筑物的墙壁和柱子上，招贴广告、 79 招牌广告到处可见，仅墙面上的广告就有1600 1600多处 招牌广告到处可见，仅墙面上的广告就有1600多处 • 19世纪后半叶，广告牌、霓虹灯广告开始风靡世界各地。 19世纪后半叶，广告牌、霓虹灯广告开始风靡世界各地。 世纪后半叶 • 1932—1934年，在芝加哥举行的百年进步博览会将霓虹灯 1932—1934年 广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯就安装了4 广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯就安装了4万副灯管

　　• 1.古代户外广告媒体 1.古代户外广告媒体 • 中国有较早的户外广告形式——招牌和幌子。 中国有较早的户外广告形式——招牌和幌子。 ——招牌和幌子 • 悬帜广告出现在战国时期，使用高高悬挂的旗帜来吸引顾 悬帜广告出现在战国时期， 客的注意。 客 杏彩手机app下载的注意。 • 悬物广告是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。 悬物广告是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。 • 唐代，广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜 唐代，广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、 广告等流行的户外广告形式。 广告等流行的户外广告形式。 • 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，到五代时只集 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的， 中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡。 中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡。

　　（四）空中媒体广告 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 烟雾广告 激光广告 空中传音广告 气球广告 热气球广告 飞艇广告 降落伞广告 火箭广告

　　（五）其他户外媒体 • 赛场广告 • 雕塑广告 • 电话亭广告 • 立体充气模型

　　• • • 节约成本， 节约成本，反复诉求 灵活多样， 灵活多样，覆盖率高 图文清晰，视觉冲击力强 图文清晰，

　　新兴户外媒体LCD更具有以下特点： 更具有以下特点： 新兴户外媒体 更具有以下特点

　　• • 内容丰富， 内容丰富，抗干扰性强 细分受众，效果可测 细分受众，

　　3.现代户外广告形式 现代户外广告形式 • 20世纪90年代是户外广告媒体大发展的年代。1990—2003 20世纪90年代是户外广告媒体大发展的年代。1990— 世纪90年代是户外广告媒体大发展的年代 年的13年中，内地的户外广告保持着年均30%的增长率， 13年中 30%的增长率 年的13年中，内地的户外广告保持着年均30%的增长率， 广告经营额从1990年的6.11亿元增加到2003年的120亿元， 1990年的6.11亿元增加到2003年的120亿元 广告经营额从1990年的6.11亿元增加到2003年的120亿元， 占到全国市场份额的11.12% 占到全国市场份额的11.12% • 促进近现代户外广告长足进步有两大因素： 促进近现代户外广告长足进步有两大因素： 社会经济因素，科学技术因素。 社会经济因素，科学技术因素。

　　（三）电子类户外广告 1. 2. 3. 4. 电子翻转广告牌 电视屏幕墙 液晶电视广告 DAV广告车 DAV广告车

　　DAV广告车不同于公交广告： 广告车不同于公交广告： 广告车不同于公交广告 • 路线）路线灵活，随时停靠 • 内部照明， （2）内部照明，灯箱效果 • （3）全球定位，随时监控 全球定位，

　　（二）户外媒体——市场亟待规范 户外媒体 市场亟待规范 1.法律法规不完善 1.法律法规不完善 2.销售网络不完善 2.销售网络不完善 3.媒体经营无序化 3.媒体经营无序化 （三）户外广告——调整势在必行 户外广告——调整势在必行 1.文化力 1.文化力 2.科技力 2.科技力 3.法治力 3.法治力 4.集约化 4.集约化

　　• • • 信息量少， 信息量少，干扰性强 区域性强， 区域性强，宣传范围小 效果评估难度大

　　年以来户外广告媒体发展的主要特点如下： （一）2003年以来户外广告媒体发展的主要特点如下： 年以来户外广告媒体发展的主要特点如下 1. 阶梯性 2. 阶段性 3. 均衡化 4. 产业化 （1）户外媒体公司直接经营 • 自主开发型 • 资本运营型 • 服务代理型 企业主可以直接向户外媒体公司购买， （2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自 己的广告公司间接购买 （3）效果评估是客户投放指南

　　户外广告媒体，又称OD广告（out-door advertising） 户外广告媒体，又称OD广告（outadvertising） OD广告 所谓户外广告媒体就是只设置在公共场所， 所谓户外广告媒体就是只设置在公共场所，运用别出心裁的视 觉形象传递有关商品或服务信息， 觉形象传递有关商品或服务信息，让受众在轻松的环境中体验 广告信息的媒介形式。 广告信息的媒介形式。

　　（一）户外媒体的营销功能 • 强化企业形象 • 提高品牌的知名度 • 增强品牌的认同感 （二）户外媒体的社会功能 • 引导价值观 • 树立消费观

　　户外广告主要分为以下类别： 户外广告主要分为以下类别： • 绘制类 • 光源类 • 电子类 • 空中广告媒体 • 其他户外媒体

　　• 2.近当代户外广告媒体 近当代户外广告媒体 • 鸦片战争前后，路牌广告多画在墙上，以文字为主，形势 鸦片战争前后，路牌广告多画在墙上，以文字为主， 十分简单。 十分简单。 • 在20世纪20年代，路牌广告开始盛行，发展到改用木架支 20世纪20年代，路牌广告开始盛行， 世纪20年代 铁皮装置、油漆绘制的广告形式。 撑、铁皮装置、油漆绘制的广告形式。 • 霓虹灯广告也是在这个时期引进发展起来的彩娱乐平台-怎么样。上海1926年 霓虹灯广告也是在这个时期引进发展起来的。上海1926年 1926 首次在南京路伊文思图书公司的橱窗内设置了“ 首次在南京路伊文思图书公司的橱窗内设置了“皇家牌打 字机”的霓虹灯广告。 字机”的霓虹灯广告。 • 交通广告、样品广告等也在这一时期出现。 交通广告、样品广告等也在这一时期出现。 • 十一届三中全会后，上海国际饭店（当时上海最高的建筑 十一届三中全会后，上海国际饭店（ 1983年首次设置了 日本东芝” 年首次设置了“ 物）于1983年首次设置了“日本东芝”四个字的霓虹灯广 自此霓虹灯广告也逐渐为人们所接受， 告。自此霓虹灯广告也逐渐为人们所接受，成为城市的一 道亮丽的风景线。 道亮丽的风景线。

　　1.招贴广告 招贴广告 招贴广告不同于报刊广告，其特性鲜明： 招贴广告不同于报刊广告，其特性鲜明： • 时效性 • 经济性 • 灵活性 由于招贴广告的上述特性，在制作过程中要做到： 由于招贴广告的上述特性，在制作过程中要做到： • 构思新奇， 构思新奇，个性突出 • 构图巧妙， 构图巧妙，主题鲜明