——青春抉择——自信执着没有做不到，不断的向消费者灌输思想理念，同时也在受众目标上
发生改变，受众目标上由中青年女士——学生——清纯女生——青年人不停的分析及解剖消费
群体。这种变化正是广告运营商对产品理念的逐步升级、改革，从而改变在消费者心目中的形象
和地位，由此就做到了在定位不改变同时不改变产品的属性却能改变人们对该产品的认识。
包装分析：农夫山天然水采用无毒塑料包装造型美观，做工精细；红色包装带更是使其具有
高品质水的外在特征。瓶盖设计摆脱乐以往的旋转开启方式，改用“运动型”直接拉起的开瓶法。
在外包装带表面采用全贴商标、商品名称、厂址、生产日期齐全，并写明矿泉水中的各种微量元
素及含量。广告分析：1、旗帜鲜明的与纯净水划清界限，不打价格战，不与它一起走下坡路。2、
大打功能牌，凸显农夫山泉天然水资源价值，明晰消费者可获得超值利益。3面向全社会倡导绿色
健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，从而树立农夫山泉高品位的品牌形象，并塑造一个对
包装分析：包装主要以一杯咖啡为主，以咖啡豆为辅，加以醒目的雀巢LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气。包装在色彩上主要运用红色和黑色，表现出一种年轻、热情、充满活力、追求时尚的情感。整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。多种不同的包装形式满足不同消费者不同时期的生活需求，为人们提供方便快捷的产品。广告分析：广告目标—品牌意识“味道好极了”。广告定位：“统一标签化标准”。广告主题：时代特色。1.满足客户的需要2.创新3.国际化营销策略4.广告推广。
包装分析：弧形的造型不但美观更使人们使用时的手感更佳舒适。瓶体主要印刷海飞丝的LOGO加上醒目的“海飞丝”字样，起到品牌宣传效应。不同功效的洗发水则分别用不同的字体颜色印刷让消费者易于辨认和选择。广告分析：海飞丝“蜕变”“新生”系列是在海飞丝系列产品处于成熟期走向衰退期期间新近推出的一款新概念去屑升级产品。很好的缓和了其衰退速度，让海飞丝更持久的生存发展下去。海飞丝“蜕变”“新生”系列广告以视频的形式展现在电视里，特别是在CCTV这样的大众电视台上播放，以及借助了网络等现代的传媒方式进行宣传。其宣传力度很到位，也较容易达到其广告宣传的目的效果。
包装分析：雕牌洗衣粉虽然包装图像一直在变但是总体色调还是保持在蓝色这种清新自然的颜色上。广告分析:雕牌洗衣粉的广告能折射出独特的人文情怀。她的广告不是单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。十年前，雕牌洗衣粉打出的第一则广告叫“只选对的，不买贵的”。雕牌洗衣粉的第二则广告是《下岗篇》，广告一出长安娱乐-安全吗，催人泪下，特别在工薪族中引起了强烈共鸣。表达了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发的生活语言，也为纳爱斯最早打出的“高档产品大众化”的广告作了全新的铺垫，再次向世人兑现了承诺。雕牌洗衣粉的第三只广告叫“只为提升您的生活品质”，第一，不提高价格。第二，产品质量进一步提升，企业标准超过国家规定。以性价比重重回击跨国公司，切实维护消费者利益，展现了中国洗涤工业“龙头”企业的民族铮骨与为民谋利的胸怀。
红金，当时甚至引起一场风波，公司及经销商很多人都一进难以接受，最后证明这样变是多么重要
的。广告分析：海天广告打出“天然晒制”“阳光黄豆，海天酱油”的旗号，强调纯天然酿造，给
产品定义了一个安全、健康的属性在消费者注重绿色无公害健康至上的今天是一种非常聪明的做法。
包装分析：太太乐鸡精的包装主题图案为一只长着贪吃痣的老母鸡，褒扬鸡精美味的同时又强调了鸡精的原汁原味。主题颜色为黄色和绿色两种温馨的颜色比较能引起人的亲近感。广告分析：太太乐发现单调的广告和促销已经很难接触消费者，必须同时整合广告、促销、公共关系、不同的营销模式和传播机能，必须与消费者有全面的、有针对性的感性接触。太太乐主要流程设计是：（1）厨师现场使用太太乐鸡精制作的菜肴，让消费者亲口品尝；（2）专业的促销小姐配合厨师介绍制作菜肴的过程；（3）搭配买赠活动吸引消费者品尝购买，让每个家庭都可以分享太太乐鸡精带来的鲜美享受。
包装分析：伊利优酸乳的包装主要是运选用个性时尚的当红偶像明星，起到明星效应来增加该产品的视觉吸引力、识别度和销售量。并以醒目的蓝色字体印刷优酸乳和益生元的字样
弱化处理乳饮料的字样。广告分析：从02年到07年的伊利优酸乳广告中可以看到，广告的内
容和理念正在逐渐的发挥变化，由强调产品营养——青春滋味勇于实践寻找目标远大——青春
包装分析：以蓝色为主打颜色，辅以黑、白、褐色等其他颜色。包装上饼干的形象逼真十分诱人，且包装精致美观。广告分析：扭一扭，舔一舔，泡一泡。针对人们的各种诉求来打广告。1.感性化诉求—世界各国的小孩聚在一起吃奥利奥饼干，营造出一种美味无国界的温馨场景；2.理性化诉求-工作族早上匆忙抓起-包奥利奥挤上公车，在公车上享受早餐，精神振奋的走进公司，满足一天营养需要；3.情感化诉求-一户人家的天伦之乐，奥利奥点缀其中。
包装分析：海天经营的核心就是一个“变”字，变瓶子，变瓶贴，变营销方式，内部改革，股份制
改造，技术更新，设备改造，经营管理变革——海天始终在变。海天认为只有不断地运动才有安
全感。以包装来看，第一次变由业内通用的630ml大瓶变成了500ml中瓶，后来又增加1900ml
壶装、5L大桶装，瓶贴由原来业界通用的重品名改为重品牌，颜色也由大家都用的黑色改为红黄，
绿箭的包装不光是开始，还是现在的包装都是以绿色为主打色，还会有其他一产品的口味而决定的其他颜色。但是都是为鲜亮色的色彩，但又不失舒服清新之感。在颜色上就吸引了大批的顾客，有他的主色调，但是又不单调，在大的色调中丰富其他色彩。绿箭口香糖广告整体画面简洁，色调配合产品主题，倡导绿色、健康、环保的理念。画面以绿色薄荷草点缀人物来营造和谐清爽的办公环境，重点突出“清新口气”的产品功效，视觉效果出众。
包装分析：主体图案为一个黑瓷盛着一碗牛肉面，并有筷子夹起部分的面条。黑瓷碗下方还有经典的广告词“就是这个味儿”，的仿手写字体。上盖处还有“康师傅红烧牛肉面”醒目字样及其经典“康师傅”厨师商标，上盖还有“美味升级”、“肉菜加量”“经典美味”的字样。广告分析：而经对比发现，广告中的用的瓷碗与包装上的是一致的，而且在红烧牛肉面几个广告中，均运用了真正的红烧牛肉面与康师傅红烧牛肉面镜头画面不断切换的手段，而前者在广告上的画面与包装上采用的图像也是一致的。给消费者制造一种两者可等价代换的视觉，并唤起尝试的欲望。包装起到与媒体广告配合，在不同的时间空间共同影响消费者的效果。
