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　　广告策划 一、 广告的介绍和广告策划的程序 什么是广告？ 从字面儿上来 杏彩注册讲， 广告就是“广而告之”的意思。 自从人类进入商品经济社会以来， 广告就随着商品的交换而诞生了， 商品交换最初是从摆地滩儿开始的， 商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、 功能、功效、 价格等信息， 以招睐顾客， 就算是一则商品广告了； 江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”， 走乡 串户， 也算是广告。 现代的， 报纸、 杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告； 广播电台上昼夜不停， 循环播放的“好消息”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、 巨幅广告牌、 灯箱等等都是广告。 而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告； 互联网上展示的文字、 图片、 动画、 视频网页则是覆盖面最广、 作用时间最长、 最经济高效的广告。 简单的说， “广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播， 以劝说的方式向目标市场推销产品、 服务或观念的工作。 广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身 ;通过对广告环境和广告主体的综合分析,进入广告目标分子和广告创意分析;然后进入广告策略分析,包括广告对象,广告媒介,广告形式,广告时机,广告区域等方面的分析;在上述分析的基础上,做出广告决策,指定具体的广告计划和步骤,方法,措施,并加以实施.在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策. 其中广告策划的作业流程是重点， 它分为 ： a. 客户信息阶段: 重点与客户充分沟通,详细了 解,研究客户信息,召开客户说明会,签订合同,成立项目作业小组 ； b. 作业准备阶段: 重点确定作业执行进度,小组成员分工,确定调查目标,拟订调查计划并实施,撰写调研分析报告 ； c. 策划作业阶段:项目小组召开策划策略会议,具体分析市场调研数据,起草广告策划书 ； d. 广告表现阶段； e. 执行作业阶段。 二、 药品企业的广告 广告时代的， 有些人惶惑不安， 有些人不知所措， 有些人更不知互联网盛行的信息时代的药品广告到底应该何去何从？ 面对广告这把“双刃剑”， 企业和广告