首页玄武娱乐-怎么提现利益：经济、耐用、质量、服务、高贵、优越 沃尔沃汽车：安全与耐用 奔驰汽车：高贵、王者、显赫、至尊 奥托汽车：经济便宜

　　 定位焦点（核心价值）  仔细分析消费者的需求与欲望，根据消费者 理性与感性价值的平衡点，找出符合品牌本 质的定位。

　　品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它是品牌 资产的主体部分，它让消费者明确清晰地识 别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费 者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　整合营销传播的目的在于，使公司所有的传播 活动在市场上形成一个总体、综合的印象，即“一 致的声音，统一的形象”。 其核心思想就是把企业进行市场营销的一切传播 活动一元化。

　　1、小组成员一起，根据策划活动任务的工作内容与要 求，以及完成时间，制定一份自己小组的工作计划。

　　请各个模拟公司成员将收集的品牌标识向公司 内部成员展示，时间三分钟，然后请两个模拟公 司派代表向全班同学展示。

　　教师提供 品牌的基本知识 品牌策划的程序内容 品牌策划的文案格式内容 小组搜集 品牌策划活动实例 品牌标识 策划项目的市场信息

　　请各个模拟公司成员将收集的品牌策划实例向 公司内部成员展示，时间三分钟，然后请两个模 拟公司派代表向全班同学展示。

　　1、各模拟公司已经成立有快半年时间了，各公 司的品牌推广在前期有了一定成效，但是也存 在一定的问题，必须对现有品牌策略进行调整， 请根据外部环境因素和内部环境因素，制定各 公司的品牌策划方案。 2、北院八度超市要开业了，请对八度超市进 行品牌设计和品牌推广策划。 3、李宁公司换新标了，请根据市场分析资料， 制定李宁公司长沙地区品牌更新策划书。

　　 企业内部调查  企业品牌策略  产品开发情况  企业销售情况  企业外部调查  消费者分析  竞争品牌分析  品牌SWOT分析

　　受所在国贸 易和分销体制的 巨大影响，从而 企业只能在体制 约束的框架内做 出统一化或者本 土化的决策。

　　所有营销组合要素都要充分考虑 所在国的文化传统、语言，并根据当 地市场情况加以适当的调整。

　　 一、前言  二、宏观环境分析 政治 经济 文化 法律 技术 环境  三、微观环境分析 消费者 竞争对手 企业现有品牌  四、品牌SWOT分析  五、品牌策划目标  六、 品牌战略 品牌决策 品牌延伸 品牌组合 品牌国际化  七、 品牌设计 名称 标志 品牌手册  八、 品牌推广 广告 公关 营业推广 人员推销 其他：渠道、价格等  九、具体行动安排  十、效果评估

　　品牌手册是企业对自己下属某一品牌做的介绍， 以及这个品牌的使命、特性、甚至还包含了招商 的内容在里面。 像宝洁公司下属有飘柔、帮宝适等产品，就需 要做不同的品牌手册，对各个产品进行说明，以 及该系列产品的特点和卖点等。

　　将全球视为一个完 全相同的市场，每一 个国家或地区都是具 有无差异特征的子市 场。

　　除了品牌形象 和品牌定位等主要 的营销要素实行全 球统一化以外，其 他要素等根据当地 市场的具体情况调 整。

　　品牌是由品牌外部标记 （包括名称、术语、图案等）、 品牌识别、品牌联想、品牌形 象等内容构成，它是用来识别 企业产品的某一名词、词句、 符号、设计或它们的组合。

　　四、实施 1、分工完成任务 2、留下过程资料（调研基本资料、二手资料、照片） 3、策划方案的撰写

　　以小组为单位，以PPT的形式进行成果汇报展 示，聘请教师团队成员进行打分。评选出优秀工 作小组。并进行奖励。

　　品牌的命名原则 简单醒目、便于记忆 新颖别致、艺术力强 符合民俗、易于接受

　　珠宝消费属于炫耀式消费，其商业标识比一般 商品的标识拥有更多的象征意义，承载着品牌名， 品牌定位、品牌个性与品牌形象等品牌的各个面 相。 珠宝品牌命名一般要求“富贵吉祥，时尚经典” 在色彩上一般以黑色、金色、紫色、白色来突显高 贵，或用红色突显喜庆

　　公司 沃尔沃汽车 奔驰汽车 海尔电器 联邦快递 燕京啤酒 代名词 安全 豪华 国产质量高 隔夜送达 物美价廉

　　生活方式、个性、性格、价值观 耐克：运动、活力 百事可乐：年轻、活泼、时代