广告策划方案篇1清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：一、前言虽然无线络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。二、计划纲要清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。清远国际酒店20__年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。20__年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。根据董办20__年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。鉴于此，全年电视广告方案如下：广告策划方案篇21、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，络一词对于我们也并不陌生。但络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的络世界中，让络人目不暇接，不得不看。络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设计络广告时当然也要遵循络广告的特点而加以突出和再现。络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。(3)在Banner和Homepage之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。(3)趣味：让观众愿意继续看下去。(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。广告策划方案篇3一、市场状况分析1.市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20__多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20__年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。3、产品定位给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色彩特点：以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻”纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。广告策划方案篇4爱电影、看电影是现代人士的时尚需求，尤其是一些学生群体、结婚年龄层次的时尚男女，成为电影院票房的主流，部分中青年男女也追逐时尚，加入到这部分群体之中，这部分人群应该说是引导社会消费的主流人群，对房产、家装、汽车、金融、通讯等产品需求较高，利用电影票兑换券搭载广告，实现与__影城结盟，成为拓展、开发这类人群的主要宣传手段之一。据了解，目前__电影票的购买主要通过两个渠道，一是到影院直接购买， 另一个是通过上支付后、到影院兑换电影票。前者票价较高，后 者兑换手续麻烦，对于不经常上的客户群无法购买。 日前，由__票房率最高的__影城与__邮政局合作的电影票兑 换券销售项目首页-摩鑫平台开户_摩鑫平台开户login注册登录页面，即将在__邮政局市区20 余个邮政营业点开始进 行销售，实现影院门票销售由单一销售模式，向“影院—上—邮 政点”多渠道、多点销售模式的转变，邮政点的销售由于其点多、 面广和宣传优势，必将成为电影票销售的重要渠道。 一、样式、数量、价格： 该电影票兑换券以邮政明信片为载体，首批发行量为10000 枚，一次性彩色印刷。成品规格：307.5__78mm，三折页式样， 有三个招商广告位，如下图所示，未标注的广告位为__影城宣传 画面。 广告位3:95__78mm 广告位1：125__78mm 广告位2:95__78mm 以上3 个广告位招商价格：15000 元/个。 二、选择电影票兑换券进行植入广告宣传具有以下几点优 势： 1、一次广告投入具有90 天的宣传时间：本次合作为第一次， __邮政局与__影城都非常重视发行工作，首次发行量为10000 枚 邮政明信片，一次广告投入具有90 天的宣传时间，一张兑换券 可以带动一家人及亲朋好友的宣传效果。电影票是有价的实用产 品，无论成人、学生、男女老少都非常认可，广告的宣传时间长 久。尤其是明信片电影票兑换券在使用前不可自行撕下，使广告 宣传时间有限延长。 2、价格优势是吸引顾客选择邮政点购票的因素之一。其销 售价格与团体票价格相似，对爱电影、看电影的人士具有一定的 吸引力，这也是顾客为何会选择邮政购票点购票的主要因素。定 制型的客户还可享受个性化设计、印制、寄递的一条龙服务。 3、点多面广是邮政点特色，更是宣传企业想要达到的宣传 效果。邮政点在市区目前有20 余个点，市区的东南西北到处都 有邮政点，爱电影观众分布在市区各个角落，对企业宣传广告具 有一定的吸引力。届时各邮政营业点将会用电子显示屏、x 展架、 店堂海报等形式进行宣传。 4、邮政明信片是中国邮政独家发行的文化产品，具有极高 的鉴赏、收藏、观赏和邮寄的价值，实用性强，个性化设计，独 一无二，无可替代。 5、质量保证，使用放心。明信片电影票兑换券具有防伪功 能，每一枚明信片都有邮资图，由邮政渠道唯一发布。 三、广告截止时间：__年7 月31 日前。 四、本方案是首次合作，今后__邮政局将会与市区各大影院 合作，广告宣传面将会逐步扩大，对企业广告宣传具有更广的宣 传效果。 广告策划方案 篇5 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝 国”。并逐步发展成为零售公司的龙头老大。 其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九 九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛 入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下： 二、活动目的： 1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价 让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树 立良好的公司形象。 3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销 售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润。 3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效 益和社会效益的统一。 三、目前营销状况： 1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联 金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。 2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价 格差别不大商品种类齐全。 3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度 较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。 四、swot 问题分析： 优势：沃尔玛具有很强的规模效应。在一定程度上具有很大 的竞争力。而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应 链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训 体系健全化等显著特点。 劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发 展面临问题颇多。 机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的 把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮。 威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。 五、价格策略： 1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价” 的口号推出物美价廉的商品。 2、给予适当数量折扣鼓励多购。 六、促销策略： 1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市 场营销策略以取得最佳的经济效益。 2、保持本土化经营。 七、广告宣传： 1、“5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛 在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾 客的购买欲望从而增加销售。 2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理 念“天天低价”原则。 3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立 即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩 成本同时做到保持商品的低价。 4、注重卖点的广告宣传即pop 广告。 八、公共关系： 1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。 2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。 3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护 资源保护环境的途径树立良好的社区关系。 4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象。 5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。 九、营业推广： 1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服 务。 2、对消费者促销：赠送样品减价推销。 3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行 促销以刺激消费需求扩大销售额。 广告策划方案 篇6 化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并 且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，
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