主页〞信无双娱乐〝主页广告人最重视的除了客户还有什么？我觉得是“创意”。这个词太大了，它包含太多东西。但这个词又太小了，搞的好像人人都觉得自己能出创意。在我看来，创意是一个比较系统的、全面的、有逻辑性和想象力的内容，任何内容。

　　2021已然过半，我搜罗了15个最打动我的广告创意。当然，短视频当道的年代，大多数案例的主要物料都是视频。

　　初看这个案例名字：“老年大学”，有什么稀奇的？我妈还在老年大学上过课呢。

　　看完之后才发现，这个“老年大学”只是一种比喻。老人在日常生活中，需要面对许多来自数字互联网的challenge：移动支付、网上挂号、快递自提柜等等，这甚至可以说是他们与年轻人之间的代沟。而这当中的每一个场景，都被比喻成了“老年大学”中的课，在场景中遇到的形形色色的人，也被比喻成了课堂的老师。

　　“老年大学”这个词在这条视频里显得十分沉重，让人赶到辛酸。好在导演没有把矛盾点放在“儿女不孝”这个庸俗的议题上，而是通过正常呈现日常场景。不会有“强说愁”的刻意感。

　　这是抖音在春节期间推出的项目，为了推“瓜分2亿红包”的活动，也同时唤起了年轻人关注&关爱老人的意识。也算是凸显品牌“人性化”特征的一场campaign吧！

　　很多品牌或明星都会在愚人节发一些整蛊的预告：XX产品4月31日发布，XX歌曲2月30日发布等等，这些内容往往都停留在文字或图片上，但是探探这次把它真正做成了一个视频版的发布会。

　　发布会的内容也是紧扣探探这个app的功能——两性交友，只是它加入了一个令人窒息的元素——父母。一个新的app“探探父母版”应运而生。而其中的功能更是让人看了忍不住骂街：

　　试想，当你高高兴兴玩社交软件，却发现父母可以随时随地监控并操控你时，一定气得想摔手机吧？好在视频结尾即刻反转：我开玩笑呢！

　　视频借助愚人节的热点，利用逼真的发布会场景，用反讽的手法讲述了客观存在的社会现象。最后还用充满情感的文案表达对年轻人的共情，也传递了品牌的价值观。这波愚人节事件营销，棒极了！

　　刚看这个视频时我还在想，谁这么牛逼把这么多国内外大品牌都集合在一个视频里去讲，后来发现是天猫。

　　三八节，很多品牌都在说什么：不要给女性贴标签啊，每个女性都是独特的个体啊blabla的，但是天猫的这个创意是我最喜欢的。它用26个英文字母分别写了一句诗，同时还穿插了26个品牌名称，中英文的文案相对应，也各自highlight了品牌的态度和价值观，太棒了！

　　太空漫游的BGM配上野生动物的踩点叫声，致敬《我们的地球》纪录片的同时，还不忘蹭一下神秘金属柱的热点。真可谓“一鱼三吃”！

　　吉普一反以往给大众留下的“直男、粗糙、笨重”的印象，直接穿越大自然，让野生动物都为之欢呼。

　　看到最后，还得cue一下神秘金属柱，直接用作充电桩——哦！原来吉普现在出电车了！

　　后来，在女主的家里发生了一连串的small action，引发了各种小动物的喝彩！

　　最惊喜的还是结尾，女主出门之后的一刹那，所有小动物都呆滞在原地，环境也顿时安静——

　　见过很多倡议从生活中的每一件小事去践行环保的idea，但宜家的这支视频真的算是集“直给、有趣、有效”于一体的创意了。

　　在这条二次元神经质的短片中，“头皮屑”变成了追凶过程中的唯一线索。最后只能用海飞丝来把它清除，换自己一个自由。

　　这里不得不佩服日本人的无厘头脑洞，相比中国大多直给的电视广告，这样弯弯绕绕又反转的广告还是很让人眼前一亮的。

　　一波有趣的GIF海报，加上饿了么APP中的口令H5，再结合线下门店的视觉营销，是一个非常完整的营销创意。

　　饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺，借助产品为传统文化进行新演绎，为其注入新生机，让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现，同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP，赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。

　　不过说实话，这波营销，艺术性十足，广告性欠缺。用户一眼很难get到它的“促销点”。但它的成功之处可能就在于“犹抱琵琶半遮面”吧——放个二维码，扫一下就知道我想干啥！挺好！

　　这支广告准确地抓住了洞察：人们的失眠大多来自于对“明天”的恐惧。而在这支片子里，就把“明天”给拟人化了，它可能是你每天晚上失眠的罪魁祸首。

　　同时，还有很多你失眠时会尝试的解决办法：听白噪音，调低室温，不去想有压力的事情……但是最有用的，还是Casper床品。

　　所以在最后，抱睡一觉的男生满怀期待地问“明天”：你明天还会来吗？她说：明天，后天，大后天……我都会在，每天都会在。

　　“审讯”这个场景真的能让人一眼就看到问题的关键，因为足够严肃和谨慎，足以把问题剥开了展现在观众的面前。

　　就是这么简单的一个问题，用了带点悬疑的手法去演绎和拍摄。而这支片子里更新颖的点是，它采用一人分饰两角的方式，通过现在的自己对过去自己的“审讯”来完成一个故事。

　　很扎心，很适合社会各界（尤其是企业主）思考。但是在当今内卷化的社会环境下，我们不奢求他们去思考了，只能告诫自己，不要被996工作制牺牲了自己人生的鲜活。

　　这支片子唯一吸引我的点就是它的标题文案“做一个低着头向上看的人”，其次就是视频文案和画面的不违和感。打的也是“全民阅读”这个点，但是这支片子在“4.23世界读书日”的众多广告中，算是独树一帜的，因为足够touching，深入人心。

　　“出门前总要检查东西有没有带齐”的强迫症，“越想找什么就越找不到”的墨菲定律，“我记得这东西一定放在这但我就是找不到它”的潜意识，“钥匙一定在家里不然我不可能进的了家门”的绝对因果……

　　这个场景你一定经历过，这些心理你也一定都有过。那么，Apple的这条广告就把所有的这一切都变得最大化且可视化，一次次地挠你的痛点，抓你的心，刺激你的消费敏感点。

　　这应该是今年所有母亲节的案例中我最喜欢的一个了：聚焦单亲妈妈求偶再婚的话题。很敏感，也很现实。

　　开头就摆出数据：我们聚焦的不只是女性，更是女性当中的少数群体——单亲妈妈，以及她们所面临的痛点——来自自身和外界的双重压力。

　　但是这条视频，通篇都是针对来自外界的压力：贴标签，质问，提意见……这些都让本来就饱受生活之苦的单亲妈妈们的心灵雪上加霜。

　　喜欢视频最后的彩蛋：擦掉一切“母亲”前面的形容词，以及“母亲”这一个词。只留下了四个字：祝你快乐。

　　很好的节日洞察：希望所有母亲每天都快乐，不只是节日；希望所有情侣每天都幸福，不只是节日；希望所有孩子每天都开心，不只是节日。

　　网易出品，必须刷屏。每隔一段时间，我们就会在朋友圈迎来一次H5刷屏，它们大都属于“测试类”。这次，网易云音乐把声音和色彩相结合，用“通感”的手法让听觉和视觉统一。

　　当然，它也非常懂得用户的心理，变着法儿地“吹彩虹屁”，让每个人做完测试都能“迷失自我”般地对号入座。

　　最有趣的是，它还在最后带上了“社交属性”，让你忍不住要去和朋友分享自己的测试结果，并且用颜色来做匹配。

　　在短视频当道的如今微信公众号的生存环境越来越窘迫，但是毕竟微信的用户基数还是摆在这，只要你的内容足够突出，那就有出圈的可能。

　　“GQ实验室”就一直在微信生态中掌握着“财富密码”（不是），它总能给用户带来一些新鲜的玩意儿。比如这次的“碳酸人”。

　　当许多品牌都在执着于给产品一个“人设”的时候，这个广告已经直接把驱蚊器变成了一个“人”，并让知名的声优赋予它更亲切生动的形象。

　　搞笑的同时，它还能充分表现USP，让用户看完都忍不住想买——或许这才是广告创意的最终目的。