万尚娱乐-提款不到账第三讲 融合新闻策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 融合新闻 ：通往未来新闻之路 1 2 3 4 理解新闻策划 新闻选题策划 融合形态策划 整合传播策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 第四节 整合传播策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 融合新闻实践的最终目标 Ø 融合新闻实践的最高境界或终极目标是 ：打造一个整体性、系统性的融 合新闻生态。 Ø 具体来说，包括产品维度的多媒融合、传播维度的渠道融合、以及运营 维度的产销融合。 融合新闻 ：通往未来新闻之路 整合传播策划 Ø 整合传播策划具体来说包括两个维度 ：一是渠道融合，二是跨界融合 渠道融合 • 回应的是融合新闻发布的渠道 整合与对话问题 跨界融合 • 回应的是融合新闻运营的行业 渗透与互补问题 融合新闻 ：通往未来新闻之路 渠道融合 Ø 渠道融合指的是 ： Ø 同一新闻议题在不同渠道的智能发布 Ø 打造全媒体矩阵 ，不同渠道协同作战 Ø eg. 《人民日报》关于改革开放四十年的整体 策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 渠道融合 Ø 案例 ： 《人民日报》改革开放四十年整体策划 短视频 《中国一分钟·地方篇》 H5作品 《幸福长街40号》 线下展览 “时光博物馆” Ø 《人民日报》关于改革开放四十年特别报道，根据各个渠道的传播特点和技术优势，以及不同用户群体 的消费方式和接受偏好，精心打造了一个全媒型传播矩阵，从而通过融合新闻的方式创新了主题报道的 理念、形态和语言，为融合新闻实践提供了一个有效的参考样本。 融合新闻 ：通往未来新闻之路 跨界融合 Ø 跨界融合主要指行业之间或渠道之间的相互渗 透与相互融合。 Ø 它的目标是使融合新闻产品从表层进入纵深， 从局部进入系统，从端口进入网络，从渠道进 入生态，从而获得更大的传播效力和社会认同。 Ø 万物皆媒、万物互联的智媒时代，跨界融合必 然成为融合新闻传播的基本思维。 “点赞十九大，中国强起来” 新华社与共享单车OFO的跨界合作 融合新闻 ：通往未来新闻之路 跨界融合 Ø 从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。 Ø “请回答2018”得到了全国30多家主 流媒体支持，传统媒体、新华网、今 日头条、抖音等多个渠道之间实现了 有效的互动和对话，相关线亿，实现了 “裂变式传播”效应。 eg.新华社和今日头条联合发起了“请回答2018”线上、线下活动 融合新闻 ：通往未来新闻之路 跨界融合 Ø 跨界融合的常见方式是制作主体的跨界合作，强强联合，实现整合传播策划 Ø 新华社联合搜狗公司，在北京发布了最新 的站立式AI合成主播及全球首位AI合成女 主播。3月4日两会期间，这两位AI合成主 播正式上岗，播报两会新闻。 Ø 新华社与搜狗的跨界合作，在技术维度上 实现了一种全新的信息生产方式，而新媒 体行业的创新，也恰恰是在融合中产生的。 AI合成女主播播报两会新闻 融合新闻 ：通往未来新闻之路 总结 总结： 融合新闻的整合传播策划，主要包括两个维度 ：一是渠道融合 ，二是 跨界融合 ，前者 回应的是融合新闻发布 的渠道整合与对话问题，后者 回应 的是融合新闻运营的行业渗透与互补问题。 融合新闻 ：通往未来新闻之路 阅读文献 Ø 基础文献 ü 刘涛 ： “融合新闻策划 ：从形态创新到渠道对话”， 《教育传媒研究》,2019.5. ü 方洁 ： “美国融合新闻的内容与形态特征研究”， 《国际新闻界》,2011.5. ü Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (AR) as a storytelling medium in journalism. Journalism & Communication Monographs, 2013, 15(1). Ø 扩展文献 ü [英]维克托 ·迈尔-舍恩伯格，[英]肯尼思 ·库克耶： 《大数据时代》，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社，2013. 谢谢观看

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