主页百世娱乐主页八十年代末，随着香港商业和文化发展高峰的到来，中国大陆和香港地区的贸易往来频繁，深圳地区的设计师开始了品牌设计业务。同时期，台湾广告人在深圳开设了广告分公司，将日本的品牌设计概念带入中国。

　　到了九十年代初，深圳经济高速发展，在地区内聚集了国内第一代做logo、vi的设计师，后来这些设计师将带着概念到全国各地开始落地发展。

　　进入2020年，消费市场已开始转型，消费者的购买需求已经不单局限在产品本身价值上，交易逐渐从物质本身过渡到了精神层面。产品价值=产品功能价值+产品精神价值这个等式中，产品的精神价值变得越来越重要，越来越多的消费者愿意为产品精神价值买单。

　　实际上，产品价值有一部分来源于品牌方。为了提高产品的附加价值，品牌方会开始着手将自己的产品进一步包装，将品牌文化和概念融入包装设计内，既满足消费者关于产品功能的需求，也能满足品牌价值赋予消费者的精神追求。

　　品牌设计的意义在于，通过直观可传达的视觉、触觉等方式，简化品牌方和消费者之间的沟通过程，让双方高效地完成信息交换，达到彼此目的。

　　企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效地完成购买决策，并对服务、产品认可。

　　品牌设计的主体是品牌，所有概念、视觉等设计都是围绕“品牌”这一主题。品牌设计，可以理解为以品牌基础定位为基础，将品牌竞争力、品牌主张通过可视化的视觉设计表达出来，形成视觉符号，建立起具有记忆点的视觉识别体系。

　　中国古语说，眼见为实。相比其他感官，通过视觉接收到的信息是最为直观且让人印象深刻的。听觉、味觉等容易随着时间过去逐渐淡化遗忘，但视觉所带来的第一印象是会被每个人记忆很久的。科学研究显示人类80%的信息是通过视觉传递给大脑的，视觉是最为直观和有效的方式。（如有其他意见，欢迎来评论区battle讨论~）

　　Tiffany蓝，就是利用基本色将品牌从视觉上有效地和同类品牌区分开，将品牌和一种视觉颜色结合起来，让人记忆深刻。——关于蒂芙尼的颜色营销，在我们的顽偶头条频道也有分析，感兴趣的可以去看看。

　　Starbucks发布的一整套VI系统，建立了完整的品牌视觉系统，从字体、基本色、延伸配色等细节元素构架出独属星巴克的视觉系统。即使产品上未露出品牌名，但看到产品，消费者也能快速辨识出他的品牌。从而，极大地简化了与消费者的沟通流程，让消费者能够以一种能够相对快速地做出购买决定的“轻决策”模式。——从星巴克看品牌VI设计

　　前文中我们提到，品牌设计的意义在于，通过直观可传达方式，简化沟通过程，高效地完成信息交换，满足彼此需求。现阶段市场内产品逐渐同质化，传统的拼质量、拼价格已很难让品牌与竞争对手拉开差距，于是品牌开始寻求“差异化”。从LOGO、名称、产品包装设计升级，再到基本服务环节、门店装修设计等诸多品牌设计都可以看做是品牌价值提升，让产品更具独特性和竞争性。在品牌拥有多个口碑产品后，消费者自然建立起了对品牌的认知和认可，对品牌忠诚度也就变得可实现。

　　可口可乐、Tiffany、星巴克，如今市场上能看到的成熟品牌都是通过系统化的品牌设计一步一步构建起来的。整个品牌系统可以看做是一个需要每个部分协同工作的精密机器，需要协同才能产生效用。如果平面、空间和网络每个环节被割裂开，那么是无法产生整个品牌驱动力的，也就无法向消费者输出内容，进行有效沟通，完全失去企业品牌化为减少沟通成本的初衷。

　　1、品牌概念和其战略是密不可分的，战略涉及商业方向的选择，也就是市场和消费者需求的分析选择，而品牌概念设计则是商业方向选择的基础上开展的设计；

　　2、品牌设计不可简单概括为设计一个logo的事，而是一个系统设计，需要环环相扣，逐步推进，只有系统化的进行设计，才能更好提升品牌价值；

　　3、进入移动互联网时代，消费者获得信息的渠道变得复杂，品牌设计需要从不同媒介触点出发，平衡线下平面视觉与线上网络、空间视觉设计，使品牌设计效益最大化。

　　有不同意见，欢迎移步下方评论区留言battle，想了解更多品牌设计相关资讯，也可以搜寻公众号 VOW GROUP，和我们一起畅聊。